新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展

2018-12-26郭敏

数码设计 2018年2期

郭敏

（张北广播电视台，河北张家口，076450）

引言

时代的发展，使信息的传播方式也发生了翻天覆地的变化，从报纸新闻转变到广播电视新闻，科学技术的发展，又转变为网络媒体新闻，传播方式的转变也体出现一个时代发展的特征。新媒体的发展在很大程度上也推动了电视广播新闻的快速发展，所以，在新媒体环境下，传统的广播电视新闻只有与时俱进，顺应时代发展的潮流，与新网络媒介进行有效的融合才可以稳固地向前发展。

1 新媒体环境下广播电视新闻生存与发展中存在的问题

1.1 产生制作模式中存在的问题

在视频制作和传播的过程中，会在实际播放过程中缺乏一定的神秘感和奇妙感，而且现在的网络内容更加丰富有趣，新媒体在实际应用过程中，使视频已经成为社会发展的必然趋势，随时随地都可以接受新闻、制作新闻，以及将制作的新闻上传至网络平台中，可以让社会各界共享新闻。因此，新媒体的产生改变了人们的生活方式，所以对于传统、落后的广播电视新闻，无法为社会各界和人们提供有价值的内容。

1.2 广播电视新闻传播的时效性相对落后

广播电视新闻在生存和发展过程中，如果总依靠时效性来进行运行，会在很大程度上使媒体用户逐渐减少，使大部分群体开始从新媒体中接受信息。所以广播电视新闻时效性落后是目前发展的最大挑战。传统广播电视新闻时效性不足主要体现在播放的时间上。因此，广播电视新闻媒体只要及时解决时效性落后的问题，只有紧跟时代步伐，满足大众群体的需求，广播电视新闻才可以顺利发展。

1.3 广播电视新闻缺乏互动性

在发展过程中，广播电视新闻缺乏一定的互动性。尤其是在传播过程中，观众在接受新闻的过程中处于被动状态，对于一些特殊新闻都无法发表自己的想法和意见。随着新媒体的产生，对传统广播电视新闻造成了很大的冲击，都在建立互动的平台，可以随时、及时听取到观众的反馈意见。但是整体上来看，广播电视新闻媒体的互动性不够完善。

2 在新媒体环境下广播电视新闻生存与发展的有效措施

2.1 增强互动性

在新媒体环境下，广播电视新闻的互动性起着极为关键的作用，使大众群体在了解重要信息的基础上，还可把自己的建议和意见反馈给节目组。还可以根据播出的实际情况，将互动方式展现出来与观众进行直接的互动，接受有价值的反馈的信息。因此，增强广播电视节目的互动性，必须要建立健全的反馈机制。需要电视节目在播出一定时间之后，要设立一些互动平台，比如：微信公众号、微博、官方网站等，从而形成一种非常具体、全面。有效的互动模式。

2.2 增强专业性

目前，广播电视新闻最具有力量的手段就是直播报道，可以在很大程度上抵抗网络媒体的冲击。网络直播的内容与广播电视资源内容进行比较，存在一定的差异性，在新媒体环境下，网络新闻它具有一定的专业性，内容资源也比较具体、全面，而广播电视新缺乏专业的内容，以及传播的专业性。所以，广播电视新闻要想紧跟时代脚步，就要增强团队的专业水平，提团队人员的专业性，除此之外，还需要国家给予一定的支持和帮助，使广播电视新闻在报道的过程中，具有一定的深度和质量，进一步提高广播电视新闻的竞争力。

2.3 广播电视新闻与互联网之间要融合汇通

科学技术的发展，新媒体的发展速度要远远超过传统媒体的发展速度，也使新媒体和互联网之间的关系变得更加的紧密，在一定程度上可以推动新媒体稳固发展。传统的广播电视新闻在新媒体的环境下，意识到媒体发展的必然趋势，要紧跟时代步伐，与互联网进行有效的结合，不断与互联网进行融合。要想使广播电视新闻在市场竞争中占据一席之地，就要改变传统的思想观念，与时俱进，发挥自己的主动性，把主导权牢牢的掌握在自己的手中，并与互联网融会贯通，可以极大的改善广播电视新闻的中存在的问题，打造自身优秀品牌。