基于受众心理的H5广告表现策略探讨

2018-12-24沈黎萍浙江长征职业技术学院

数码世界 2018年7期

沈黎萍浙江长征职业技术学院

H5属于一种基于互联网的网页编程语言，其是唯一通用于各个主流平台的跨平台语言。在移动端上HTML5广告所呈现的形式为较为互动及富媒体，从而将广告信息传递给受众，这一形式能够让受众主动的对广告信息进行分析，这就促使广告信息实现了二次传播。相较于传统媒体的受众，当前移动互联网时代受众特点所呈现出的特点为：个性化的表达欲望、接触媒体的时间较为碎片化、所接收文字内容较为精简、多元的用户需求、更加注重交互和分享传播等。

1 简述HTML5广告

对于HTML5广告概念的界定，在此之前，我们需要对“什么是HTML”进行解，这一概念是在1990年出现的；HTML属于互联网语言法则之一，其对一种标准进行了制定，使得不论何种信息的传播均能世界各个角落打开，均会对原有的样子进行展示。HTML5是HTML的第5个版本，属于现阶段最新的版本，其在2014年下半年由万维网联盟对HTML5的标准规范进行宣布与制定完成。相较于之前的HTML语言，HTML5具有更多的优势，具体有：（1）具备语义的结构化标签，这就让HTML5在文档结构上更加的容易读取，且呈现的内容更加清晰；（2）能够更好地支持离线存储，这就为离线的移动Web App的开发打下了基础；（3）大大提升了多媒体的能力，在Web应用中的字体、图形、视频3D绘图渲染等的能力更加强大；（4）HTML5对相应的驱动设备API函数（通信录API、摄像头API、多种传感器API等）进行了制定，使调用终端设备、Web App访问的能力得以大大提升；（5）HTML5增加了WebWorkers组件，实现了多线程并发。传播者借助HTML5语言对广告进行制作，向受众传播拥有HTML5语言特点的广告信息，受众可以同广告作品进行互动，从而让受众看到广告信息。

2 基于受众心理的H5广告表现策略

2.1 构建良好的第一印象

在广告内容策划过程中，策划人员应先对品牌商品受众的特点进行充分分析，做好市场调研工作，掌握目标受众的行为与心理特征，主要有：受众的个性、本能需要、生活态度、生活方式、兴趣及信念等，结合受众的喜好，有利于广告在创意环节制定调性，对技术种类及视觉风格进行明确，有利于商品树立自己特有的风格。在广告表现策略中，应依据H5设计富有创意的广告策划，我们身处于信息爆炸时代，受众都比较喜欢新鲜的内容，对于循规蹈矩的内容，受众往往不感兴趣，策划人员通过将新技术应用到H5页面的制作中，能够吸引受众的注意，并愿意分享到自己的朋友圈，从而实现二次传播。同时，对于情境体验型、信息展示型及游戏参与型的选择，应对H5所具有的多种互动效果进行恰当运用，包括：重力感应、绘图、擦除、摇一摇等，这些互动效果可将广告的吸引力与表现力加以极大程度的增强，并有利于品牌及商品在受众心里留下良好的形象。

2.2 恰当应用特效与互动操作

对于H5广告内容的策划，策划人员应重视商品品牌调性与创意内容相同，并突出主题，可对商品的个性进行反应，严禁随意触碰受众的隐私，并对内容的体量进行精简，对广告的页数进行合理把控，不宜过多，将重点突出即可，若不做到这一点，将活造成受众失去耐心，或是造成程序卡顿，不愿意在观看广告，直接关闭页面。同时，广告应容易学，且容易记忆，只有H5广告的界面元素相同、链接清晰、文字辅助说明比较精湛，才可以让其更加亲切。此外，在尊重广告内容的基础上，可对3D、VR先进技术等进行恰当应用，从而为受众创造更为真实的场景体验，且场景体验中应让受众具有相应的主动权，可适时加入游戏互动操作，从而将广告人气进行提生，让受众能够主动与朋友分享；在页面结尾位置可添加一个互动，让受众能够信任该品牌，并将这一信息付诸于实践。

2.3 构建受众与商品或是品牌之间的情感联系

在感性诉求与理性诉求方面，均可运用任何一种表现形式的广告为受众创造一个场景，这一场景中包涵着一个富有创意及亲和力的故事，可让受众在观看这一故事后，能够感同身受。同时，广告的目的在于对商品的精神属性进行反映，并对商品的实际功能进行点明，从而让受众肯定该品牌。在这一过程中，策划人员所创作的故事场景应具有极强的代入感，文案应精炼不拖沓，互动内容应同广告诉求相同。对于故事场景的制作，必须做到精良，可在故事的驱动下依据互动游戏、图片、文字等对广告主题氛围进行烘托，从而为受众提供最好的感官体验，对受众对品牌的信任感进行构建，让受众能够对广告进行主动分享，并购买这一商品，最终获得良好的传播效果。