播客的兴盛与传媒业的音频转向

当前，全球新闻传媒业正在经历新一轮“音频转向”，智能语音技术将成为未来全球新闻传播转型升级的突破口之一。

“播客”（Podcast）指的是一种在互联网上发布文件、允许用户通过RSS订阅并自动接收新文件的方法或用此方法来制作的节目。自2004年诞生至今，随着多种类型内容渠道的涌现，其内涵、外延均有所扩大，自身技术色彩日趋淡化，越来越成为移动互联网时代一种多元的按需的数字化音频媒介形态，显现出成为主流媒介和重要叙事平台的趋势。

目前，播客行业的营利模式主要包括开放的“免费订閱+广告”模式以及“付费使用+点播收听”模式。近年来，播客行业吸引了较大规模的资本注入，涉及播客行业的投资方向也从消费者端口、平台型音频客户端等广义的技术公司，转向真正意义上的播客内容和技术公司，更精准地迎合了播客生态圈的需求、结构和特质。值得注意的是，位于播客长尾曲线“头部”的那些大品牌播客及平台，更容易获得大部分广告和投资的注意力；其他小众、冷门的播客推广乏力，难以得到足够的曝光量，在广告和资本面前缺少足够的“吸金能力”。

虽然目前数字音频内容、内容制作者和平台均迎来了爆炸式增长，但总的来说，播客行业能否取得长足发展，取决于三个维度：一是听众数量和收入是否能持续增长；二是收入流能否多元化；三是行业生态是否会修正内容发现、数据监测和商业变现等方面的无效率状态。如能解决好上述问题，随着移动互联网发展、按需媒介消费增加、广播广告向数字化迁移、联网车载和智能家居硬件普及、可穿戴设备高度智能化，播客行业未来的发展将蕴藏着巨大机遇，播客将成为待被挖掘的价值链和媒介发展的下一个风口。

（史安斌、薛瑾文，摘自《青年记者》 2018年6月上）