福建地区青少年装设计需求分析

陈秀免

福建地区青少年装设计需求分析

陈秀免

（福建商学院 艺术设计系，福建 福州 350012）

青少年是服装市场重要的消费群体，为了使产品更好地符合青少年的消费特点，必须充分了解青少年装的设计现状和特殊需求。本文以福建地区青少年为调查对象，从青少年对服装风格、面料、颜色、图案等四个方面的需求进行问卷调查分析。研究表明，青少年偏好运动休闲风格、纯棉面料、黑白蓝颜色、卡通图案，该结论为青少年装的设计提供指导和依据。

福建地区；青少年装；设计需求

青少年是服装市场重要的消费群体[1]，青少年一代生活在丰厚的物质生活环境中，几乎都是独生子女，具有很强的购买欲望，其父母在青少年的消费投入所占比例越来越高，青少年装的销售市场非常广阔[2]。青少年群体处于具有强大包容性和“流动”的审美趣味的互联网文化环境中，他们追求流行、个性、时尚的服装，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌[3-5]。但目前我国青少年装的发展总是不尽人意，青少年装市场较难定位，而国内尚未发现有针对青少年装设计需求的研究可供参考，因此对青少年装产品的研发，服装企业都只能摸着石头过河。

为了使服装更好地符合青少年的消费需求，定位于青少年装的服装企业必须对青少年装的设计需求进行充分了解，才能做到设计的产品迎合青少年的时尚潮流和消费心理。本文主要对福建地区青少年装的设计需求进行调查分析，目的是为服装企业开拓福建地区青少年装市场提供参考依据。

1 问卷调查

1.1 调查对象

根据中国人口信息研究中心一般的划分方式，青少年的年龄范围一般是指14~25周岁，其中重点是14~18周岁的未成年人。因此，调查对象是在福建地区生活的14~18岁的青少年学生。他们分别来自闽东的宁德、闽中的福州、闽南的厦门、闽西的龙岩和闽北的南平五个地区。随机向这五个地区的青少年发放问卷，共发放问卷400份，收回400份，其中有效问卷为350份，问卷收回率为100%，有效率为87.5%。

1.2 问卷设计过程

本次问卷设计过程分四个步骤[6]：设计问卷初稿，包含问什么问题、问题的措词以及问卷的格式；对问卷初稿进行前测性访谈并修订；对修订后的问卷进行小样本试调查，修订可能令青少年回答存在困难的问题或删去无法提供对研究所需要的问题；修订问卷中的小问题并最终定稿。

设计问卷初稿是根据研究目标设计问卷的具体问题，本次问卷调查的目标是为服装企业开拓福建地区青少年服装市场提供一定的参考，为了达到这个目的就必须了解青少年对服装的需求偏好。设计问卷问题时应尽量选择适当的词语，让问卷的对象青少年都理解其含义，且所有青少年对其含义都有相同的理解，同时应该将问卷设计得简单易答，让青少年轻松地完成阅读问题与作答。

对问卷初稿进行前测性访谈是在福州地区的中学随机挑选10~12位青少年对问卷的初稿作一些非正式的开放式的访谈。前测性访谈会帮助我们确定问卷是否能收集到我们需要的数据，同时还能测试青少年对问卷的题目是否理解，是否方便进行填答。通过这一阶段，问卷中不合理的问题就能被发现和纠正。对修订后的问卷进行小样本试调查，分别从福建的五个地区各抽取20位青少年进行试调查，试调查中若发现问卷的某些部分花费的时间太长，就要考虑删去一些问题，试调查还能确定问卷排列的顺序是否正确。完成试调查后，问卷中已经没有大问题，问卷中的小问题如一些说明文字有问题，就需要对问卷进行修订并最终定稿。

1.3 问卷内容

问卷内容由2个部分组成，第一部分是基本信息，包括学校，年级，出生地和成长地（要求青少年的出生地和成长地都在福建地区）等，第二部分为青少年装的设计需求，主要从青少年装的风格需求、面料需求、颜色需求、图案需求等设计相关问题。

1.4 调查方法

在对福建五个地区的青少年选择样本时，按照整群抽样方法，以年级为群单位，每个地区每所中学每个年级为1个群，每个群40人。每个地区抽80人，初中年级和高中年级各为40人，具体做法是每个地区抽两所中学，一所从初中部随机抽40人，另一所从高中部随机抽40人。调查地点在青少年平时的教室，调查人员采取当面发放问卷的形式，并监督他们独立完成问卷内容填写，保证问卷答案的客观性，减少偏差。

2 结果分析

2.1 基本情况分析

有效问卷350份中，93.6%的青少年出生地和成长地都是在福建地区，符合本次对调查对象的基本要求，其中男青少年有185人，女青少年有165人。

图1 青少年装风格选择结果

2.2 风格需求

服装设计追求的境界就是风格的定位和设计，不同的风格类型体现了服装各式各样的美，满足了人们不同的审美需求[7]。在对问卷初稿试调查中发现，男、女青少年喜欢的服装风格有所差别，因此按男女分开统计问卷调查结果。从图1可知，男青少年装风格偏好依次是运动休闲风格、中性风格、前卫风格、学院风格、都市风格；女青少年装风格偏好依次为运动休闲风格、田园风格、学院风格、古典风格、民族风格。可见，运动休闲风格最受男、女青少年欢迎，选择的人数比例分别为40.7%、31.7%；其次，男青少年青睐简约又不失时尚的中性风格服装如T恤衫、牛仔裤，女青少年喜欢自然清新的田园风和简单大方的学院风，钟情纯棉质地、小方格、条纹衫、藏青裙等单品，体现了女青少年浪漫单纯的少女情怀。

2.3 面料需求

面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且直接关系到消费者的穿着舒适性。图2为本次青少年装面料设计偏好的调查结果，由图2可知，有42.3%（148人）的青少年选择纯棉，有18.3%（64人）的青少年选择皮革，有14.9%（52人）的青少年选择新型面料（包括有机棉、竹纤维、虾蟹壳面料、海藻纤维等），而选择化纤和混纺面料的人数很少，分别只有7人和10人。由调查结果可以看出，纯棉面料是青少年最喜欢的服装面料，这是因为纯棉面料具有柔和贴身，吸湿性和透气性都很好，穿着舒服。皮革面料也是青少年比较喜欢的面料，皮革面料具有良好的手感、触感，可塑性强，加工出来的服装具有多样化、个性化和时尚化的特点，符合了青少年富有激情、自我、喜欢张扬个性的特点。新型面料具备新型功能，如环保功能、保健功能，青少年选择新型面料的人数也比较多，体现了青少年敢于冒险、喜欢尝试新鲜事物的心理特点。相比棉麻等天然面料，化纤和混纺面料的透气性、吸汗性、柔软性较差，穿着不舒适，因此不受青少年消费者的青睐。

图2 青少年装面料选择结果

2.4 颜色需求

颜色偏好是人在心理上所喜爱或偏好的颜色，通常也称为颜色偏爱，颜色喜好等[8]。在服装设计中，颜色起到了视觉醒目作用，通过了解青少年装的颜色偏好，对服装企业设计和生产青少年装具有重要的作用。

在对青少年装的颜色偏好调查中，问卷的问题是“通常你喜欢穿什么颜色的衣服（多选题）”从表1的调查结果可知，男青少年装的颜色偏好顺序为黑、白、蓝、灰、红、黄、绿、橙、紫；女青少年装的颜色偏好顺序为黑、白、蓝、红、黄、灰、橙、紫、绿；总体上看黑、白、蓝是男、女青少年最喜欢的三种服装颜色。女青少年在红、橙、黄等暖色系的偏好比例高于男青少年，在绿、蓝、紫等冷色系的偏好程度低于男青少年。因此，青少年服装企业设计青少年装时首先应考虑黑、白、蓝等三种颜色，同时应根据男、女青少年不同的冷暖色系偏好需求相应地进行服装设计和生产。

表1 青少年装颜色选择结果

2.5 图案需求

图案在青少年装设计中起着画龙点睛的作用，满足青少年着装美的视觉效果。在对青少年装的图案偏好调查中，问卷的问题是“你喜欢穿什么图案的衣服（多选题）”从表2的调查结果可知，青少年最喜欢穿卡通图案的服装，选择人数为205人，占58.6%；选择几何图案的人数次之，第三是选择文字图案的人数，占22.9%；选择人物图案、植物图案和动物图案的人数相当；选择传统图案和器物图案的人数最少，这可能跟青少年对这两种图案的了解较少有关。选择风景图案的人数也较多，风景图案包含了丰富的自然奇观，展现了各地域风土人情与文化差异，吸引了一直想要远行的青少年。

表2 青少年装图案选择结果

3 结论

（1）福建地区青少年装的风格应以运动休闲款式为主，男青少年装以简约而又不失时尚的中性风格和前卫风格为辅，女青少年装以自然清新的田园风格和简单大方的学院风格为辅；服装面料应选择舒适柔软的纯棉，少量选用皮革面料和新型面料；颜色以无色系黑白和明亮干净的蓝色为主，男青少年装可将红、黄、绿作为点缀色，女青少年装可将红、黄、紫作为点缀色；服装图案首选造型多变、富有情趣的卡通题材，其次可选择几何、文字以及风景图案，可少量选用蕴含特定寓意和审美特征的传统图案，加深青少年对传统服饰文化的了解和重视。

（2）福建是服装产业园，目前很多服装企业发现青少年装市场极富潜力而转型专注于青少年装，本次研究结果为他们研发青少年装提供一定的指导和依据。研究的不足之处只是以福建地区14~18岁的青少年进行研究，并且样本量也有限，以后还需要在增大研究样本量的同时对全国青少年装的设计需求进行深入研究。

[1] 赵新杰．青少年服装销售的分析与营销策略[J]．价值工程，2013，（10）：128-129．

[2] 伍娜．服装市场青少年消费行为分析及营销对策研究[J]．消费导刊，2011，（16）：76-77．

[3] 刘冬冬．青少年流行文化对青少年成长的影响及对策[J]．兰州教育学院学报，2011，（1）：134-136．

[4] 美联．美国老牌青少年服装经营理念受挑战[Ｎ]．中国纺织报，2014-3-6(002)．

[5] 魏莉莉．青少年消费特征及趋势探析[J]．当代青年研究，2014，（4）：100-106．

[6] Floyd J, FowlerJr. 调查问卷的设计与评估[M]．蒋逸民译．重庆：重庆大学出版社，2016．32-35．

[7] 孙艳南．中国独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究[D]．北京：北京服装学院，2014．54-56．

[8] 孙青青．服装色彩偏好综述[J]．纺织科技进展，2011，（6）：83-85．

Analysis of Design Requirements of Adolescents’ Clothing in Fujian Area

CHEN Xiu-mian

(Department of Art Design, Fujian Business University, Fuzhou Fujian 350012, China)

Adolescents are an important consumer group in the apparel market. To make products more suitable for adolescent's consumption, it is necessary to fully understand the design requirements of adolescents' clothing.The adolescents in Fujian area are taken as the survey object, and conducts a questionnaire survey on the requirements of adolescents in terms of clothing style, fabric, color, and pattern.Research shows that adolescents prefer sports casual style, cotton fabrics, black and white blue colors, and cartoon designs. This conclusion provides guidance and basis for the design of adolescents’ clothing.

Fujian area; adolescents’ clothing; design requirements

陈秀免（1983-），女，讲师，硕士，研究方向：服装设计、服饰文化.

2016年福建省中青年教师教育科研项目（JAS160665）.

TS941.1

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2095－414X(2018)06－0052－04