县级电视台生存和发展之路探索

2018-12-21徐建华滨海县广播电视台新闻综合频道

数码世界 2018年9期

徐建华滨海县广播电视台新闻综合频道

引言

随着网络时代的不断发展，广播电视节目的发展面临着巨大的挑战。网络电视的形式可以为观众提供更加丰富多样化的选择，使得观众对电视节目的质量欣赏水平不断的提升。从而县级电视台在这样的压力环境下，应该有效的制定策略对自身的电视节目进行优化，实现县级电视台的特色文化，使得能够在各省级电视台中有效的生存，从而试下电视收视率的全面提升。

1 县级电视台的现状和不足的具体研究

1.1 在县级电视台发展的资金支持有局限，基础设施不够完善

县级电视台所面向的观众的范围是有限的，主要是针对本地区的观众，从而有效对地区的观看电视节目的喜好和习惯进行有效的研究，有效的将县级的电视台节目的类型进行完善和定位，从而才能实现县级电视台的发展。另外，在电视台的节目制作的资金，人力和设备方面的问题，因为县级的电视台相对于省级及以上的电视台来讲，说得到的资金支持，人才资源以及电视的设备方面都是存在差异性的，这些硬件设施的不足会使得县级电视台节目类型和内容不够丰富和充实，出台的节目质量和品质也是有限的，不利于电视台的优化发展。从而观众在对选择观看节目的时候，就能够明显的体会到县级与省级电视节目的差别，不仅仅是相关电视节目主持人的素养，还是播放的相关内容，都是没有省级电视台那样的精致的，从使得县级电视台的发展竞争能力减弱。

1.2 县级电视台的节目质量和频道的选择性较低，不利于有效的电视文化传播

就目前的广播电视的发展现状来看，电视台的管理主要是国家的宏观管理，而市场的微观因素是相对较少的，这就使得部分县级电视台的发展受到经济发展程度的限制，电视频道是比较少的。并且，在县级电视台的节目的画面的质量来分析，与网络电视和省级电视的节目相对差距是比较明显的，这就使得县级电视台的发展前景进一步受到影响。另一方面，在县级电视台中相关广告插播的品质较低的问题分析。在县级电视台中，因为经济发展和收视率的原因广告的赞助商也是相对较少的，插播的广告主要的字幕，画面品质较低。并且部分县级电视台为了获取相应的资金的支持，会添加更多的广告在电视的播放中，这就会造成电视广告的品质较低的同时，观众的观看兴趣也得不到提升。甚至还有部分现状，就是县级电视台会出现很多销售类的广告的播放，部分违法的药品广告也在电视节目中出现，以至于会引起观众抵触和厌烦的情感产生，导致县级电视台的收视率降低。

1.3 县级电视台没有自身的发展特色，没有将当地的文化有效展示出来，从而在众多的电视台的竞争力降低

大部分县级电视台只是为了充实电视节目的内容，将各种电视台的节目粘贴复制进行转播，导致自身的电视节目播放没有固定的套路和流程。因为电视节目播放内容的缺乏，部分县级电视台会出现同一节目反复播放的情况，这就导致县级电视台的节目不仅没有自身的文化特色和节目重点，自身已有的电视节目重复播放，内容繁琐，根本不能吸引观众观看兴趣，从而导致电视台的发展有限。

2 县级电视台生存和发展的具体道路的探索和分析

2.1 相应国家的广播电视发展策略，构建地方特色的新闻类的节目

首先，在国家主席习近平的带领下，农业已经成为部分县级城市重点发展的项目，从而作为信息的传播平台，新闻媒体也应该有效的相应党的号召，对出台的相应的政策策略进行有效的分析和解读，构建为观众普及国家政务知识的平台，使得观众能够在观看节目的同时，了解到国家发展的新动向和新策略，从而更加有效的关心国家大事，成为管理国家的一份子。县级的电视台可以有效的将节目和频道的重点方向放在“农业”方面，构建符合时代和社会发展的主题节目，让当地的农民能够有效的从“农业”的电视节目中，了解到惠民利民的农业新政策的同时，优化自身的农产品种植的方向，实现自身经济利益的提升，从而提升对县级电视台“农业”节目的观看兴趣。不仅仅是农业，在其他方面县级电视台也可以将中央的相关政策进行展示，有效的开展扶贫攻坚工作以及打击恶势力等等方面工作，让观众能够更加有效的掌握相关的扶贫政策，提升自身的生活品质。

其次，新闻类的节目应该有效的反应民生民情，将当地的特色文化和旅游文化等等方面进行有效的包装，用来作为电视节目的播放素材，从而让县级电视节目的内容更加充实和有趣。而新闻类的节目本身来讲就是县级电视台重要的组成部分，在响应党委和政府的“咽喉”的基础上，将新闻类的宣传和咨询节目更加的“平民化”，将新闻的取材范围缩小一点，让节目能够更加贴近当地人的生活，从而有效的促进观众对新闻类的观看兴趣。另一方面，也应该提升新闻类节目的创造性和新颖性，根据当地各地方的生活素材，采用新颖有趣的新闻播报的形式，从而有效的吸引观众的兴趣度。利用电视节目的直观性和形象化性，为观众展示更加真实的新闻场景，增加部分现场播报的新闻形式，提升新闻节目的时效性，增强现实感，从而促进收视率的全面提升。

2.2 打造县级电视台的品牌节目，满足当地观众的观看兴趣

品牌特色县级电视台节目的打造，可以有效的提升电视台的收视率的同时，实现市场竞争力的全面优化。县级电视台在节目的选材中应该有效的根据观众的喜好和需求进行电视节目的制作，有效的抓住观众的关注度，实现电视台的生存和发展。

另一方面，文化风俗作为当地特色文化，与社会中的大众文化相区别，县级电视台可以深入实地进行考察和取材，贴近人们的生活去感悟文化的韵味，从而让特色节目更加具有人文气息，让电视节目更加具有灵性。虽然随着网络和信息时代的不断发展，部分年轻人对信息的获取渠道更加的多元化，导致在电视节目观看方面的兴趣程度不高，但是绝大部分的中年人和老年人对信息咨询的获取方式还是通过电视或者报纸，因而对电视节目的制作可以有效的对该类人群的需求和喜好进行统计和总结，紧紧抓住这部分人对电视节目的关注度。例如，将天气情报之类的节目可以放在收视率较好的时间段，让观众可以更加有效的看到明天或者后期的天气状况，从而才能计划相关的农业活动，实现农业发展的经济效益。并且可以增设和添加部分战争类和戏曲类的节目，这类型的节目是非常受到老年人的喜爱的，从而实现对县级电视台节目的关注度的提升。通过这样的方式，既可以有效的了解民生，将相关的民生问题有效的反应在电视节目中，为观众牟利维权，还可以为观众提供饭后的娱乐观看节目，让生活更加充实和有趣，县级电视台的发展也进一步得到优化。