范思哲的品牌魔力

说起品牌Logo，其独特之处就在于让人能够一眼辨识出对应品牌以及该品牌代表的特色文化。尤其是在奢侈品界，某一品牌的Logo更是其品牌历史及设计风格的专属标志，它不仅是传递奢侈品华贵内涵的使者，同时也具备着吸引消费者眼球与调动购买欲望的神奇魔力。

“美杜莎”的神秘魅力

创立于1978年的范思哲就是这样一个拥有神奇Logo的意大利奢侈品牌。众所周知，其品牌标志是代表着致命吸引力的蛇发女妖美杜莎，该形象源自古希腊神话，这个传说中头发是根根蛇头，人们只要跟她对视一眼就会变成石头的形象有着超越时代的传奇魔力，这种震慑力正是范思哲的追求，也是凭借将她作为自己的品牌标志而创造了一个独特的时尚帝国。范思哲代表着一个品牌家族，它的时尚产品统领了生活的各个领域，其鲜明的设计风格拥有独特的美感，色彩多样富于变化，修饰搭配独具匠心，奢华高调却绝对不雷同，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范思哲的缔造者詹尼·范思哲是一个从小裁缝成长起来的世界服装设计大师，他于1946年12月2日出生在意大利的雷焦卡拉布里亚。他的母亲是一个心灵手巧的裁缝，可以不用任何纸样，只须在布上标一些记号便可裁剪成衣。她曾经在与家只有一墙之隔的地方开过一个名为“巴黎时装店”的店铺，所以，范思哲小时候就在母亲的缝纫店里干活，可以说是在一个充满服装设计氛围的环境中长大的。在妈妈的熏陶下，童年的范思哲就表现出了对缝制时装的浓厚兴趣。他以学做裙装自娱，9岁时，便在母亲的帮助下设计了他有生以来第一套礼服，一种用丝绒做的单肩礼服，展示出了他在服装制作方面的极高天赋。上中学之后，由于感觉学校的课程枯燥无味，范思哲便中途辍学继续帮助母亲搞服装。

1972年，25岁的范思哲来到米兰学习。随后，一个偶然的机会，一家服装制造商看中了范思哲的服装作品，便与他商议合作事宜。没想到，范思哲初试身手便大获成功，他设计的针织服装系列成为当时的畅销品，使制造商的销售额猛增了4倍。作为奖励，合作人赠送给他一辆大众甲壳虫型轿车。之后，范思哲便展开了与著名的Callaghan公司、Genny公司以及Complice等公司的合作之路，为其设计了首批成衣系列并备受民众青睐。

等到一切生活稳定下来，范思哲便把全家都接到了米兰，以传统的家族联合方式创立了家业，并在1978年创立了第一个以他的名字命名、以美杜莎为品牌象征的服装店，邀请来了学习商业管理专业的长兄桑托·范思哲来帮忙进行经营和管理。

范思哲品牌Logo的设计运用了象征手法，美杜莎的造型汲取了古希腊、埃及、印度等国的瑰丽文化，散发着迷人的魅力，象征着范思哲具备极强的先锋潮流艺术特征，这一特征在其首推的女装成衣系列中便表露无遗。服饰上的鲜艳色彩，突出了范思哲对于生活的热爱；毫不掩饰的华丽设计，源于其对未来无限美好的憧憬。范思哲崇尚个性与美感，意在将人性中最性感的部分完美地展露：领口常开到腰部以下，攫取了古典贵族风格的豪华、奢丽，既有歌剧式超乎现实的华丽，又充分考虑到了穿着舒适性及恰当地显示体型。

故土风情以及传统文化为范思哲成长为服装设计大师提供了坚实的基础，从他的服装设计作品中可以看出他青少年时代所受到的艺术熏陶。经过二十多年的努力，范思哲成了可与意大利另三位时装大师乔治·阿玛尼、古驰欧·古驰和瓦伦蒂诺·加拉瓦尼比肩的奇才。他善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领极具魅力和时尚感，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体，魅力独具且富有想象力。在男装上，范思哲也以皮革缠绕成衣，创造了一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧，在细节处做微妙的处理，暗示出某种科学幻想，被人们称为“未来派设计”。

除了对服装设计的热忱，范思哲对音乐也怀有极大的热情。上个世纪80年代，当他看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大，便及时抓住了这一契机，与摇滚乐明星搞联合，适时推出了摇滚系列服饰，为他的事业赢取了一个胜利转折。像其他意大利设计师一样，范思哲也会将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就一种全新的“雅致”概念，其中女晚装便是范思哲的精髓和灵魂。品牌的主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份各异却始终追随，例如戴安娜王妃就曾是范思哲的忠实拥趸。

时装王国逐步成形

在主推时装之外，范思哲还逐渐地开始经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他造就的时尚产品已渗透到了人们生活的各个领域。

1981年，范思哲在研发第一瓶香水期间，他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹唐纳泰拉·范思哲（范思哲的现任掌门人）来做帮手。范思哲不甘只做国内市场而毅然决定向外扩展，1989年，他在巴黎开设了“Atelier Versace”高级定制时装店，随后成功打入法国时装界，由此迎来了设计顶峰。此举在当时也引发了意大利时装进军巴黎的风潮。至此，范思哲的时装王国开始成形。

在创建王国的过程中，范思哲招招出奇。他尤其注重释放品牌的魅力，并在广告经营、后勤管理等方面做得遥遥领先。他经常采用闪电行动来适应市场需求的变化，并想方设法地依靠品牌来获取利润，保证自己的品牌产品可以适合年轻消费者的购物心理。名模被范思哲看作是无价之宝，巧用模特儿也是范思哲时装艺术的一种创作手法。他把世界上那些个子出类拔萃，长相出众的女模特儿都网罗在他的麾下，经过一段时间适当的培养，让这些模特儿发挥出其本身未知的无穷潜力。模特们在范思哲的时装走向世界方面发挥了极其重要的作用，譬如14岁就出道的英国超模凯特·摩丝等都是范思哲极其欣赏的模特，同时她们也随着范思哲的时装走向了世界。

在品牌推介方面，范思哲是善打名人牌的高手，演艺界的名人便是他注目的对象，因为他深知，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加各式的颁奖典礼，经过全球各大媒体的转播，范思哲的作品自然而然就会传向全世界。1998年，当凯瑟琳·泽塔·琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立即吸引了一众记者的目光和镜头，成为了当晚的最佳着装人士，彰显出范思哲“美杜莎”的无限魅力。

在时尚圈内，范思哲向来都是奢华、高调，甚至俗艳的代名词，但其品牌元素大气而不单调，思路开放且不从众。从品牌创立之初，它就在成衣、高级定制、家居生活、香氛以及酒店等多领域不断拓展、创新。除了时装系列被人们广为熟知之外，范思哲的其他产品线也同样受人瞩目，其与品牌精神如出一辙的设计理念，让品牌旗下的各系列产品都展现着豪奢华贵的一面。时至今日，范思哲依旧以其独特的品牌魅力闪耀在秀场上吸引着众人的目光，在未来的发展道路上，相信它还将会大放异彩，高调前行。