试析新媒体对文化传播力的影响与提升

李妍钰 湖南工艺美术职业学院

引言：新媒体的发展，提高了文化传播的速度和效率。在不断发展的过程中，新媒体也通过自己的方式赋予了文化传播的深层次意义，即通过正能量的传播来推动和谐社会的发展。本文将分析新媒体对文化传播力的影响，提出一些有效方式推动文化传播发展。

1.新媒体与文化传播力概述

1.1 新媒体

相比较传统纸质媒体而言新媒体不仅代表了现代科学信息技术，更代表了现代文化的多元发展放方向，因此，与其说新媒体包含了所有的数字化媒体，不如说新媒体是一种新型的社会环境，它集中体现了社会各方面的发展成果，能够通过数字信息技术和网络传播技术，将所需要发送的信息向全世界发出。新媒体包括了数字电视、移动媒体、网络媒体、数字报刊，还有数字化的传统媒体。因此，无论是从影响力还是从传播方式上来讲，新媒体的出现已经渗透了社会的各个层面，尤其是影响了文化的传播，扩大了文化传播力。

1.2 文化传播力

文化传播是一种文化源地向其他群体进行传播的一种过程，主要有直接传播和间接传播两种方式。在文化传播的过程中，文化的价值、难易程度和文化的时代性，都能够影响文化传播力。而文化传播力，实际上就是指文化传播的力度、深度和影响范围。因此，要扩大文化的传播力，提升文化的价值，不妨利用现代新媒体。

2.新媒体对文化传播力的影响

新媒体的出现一定程度上让文化传播变得更加便捷，也促进了文化产业的发展与提高了文化产业的影响力，丰富多彩的传播手段，在整个文化传播过程中起到了重要的作用。

2.1 新媒体扩充了文化传播的方式

从古至今，文化的发展都需要借助一定媒介才能实现发展。在传统文化传播中，一般使用口口相传、纸质文件传播等方式。这些方式在传播的过程中存在速度慢、错误率高、影响小和不及时等缺点，因此在一定程度上限制了文化传播，减小了文化传播力。而新媒体的出现，正好弥补了传统媒体的缺陷。作为一种新的传统方式，新媒体扩充了文化传播的方式，使之不再局限与纸质文件和口口相传。人们可以利用电视、网络来获取文化信息，可以及时的了解到文化源发出的文化信息，十分的便利。可以这也说，新媒体不仅极大的优化了文化传播结构，还使得文化传播的形式变得多样化。

2.2 新媒体扩大了文化传播的影响面

新媒体的出现，还扩大了文化传播的影响面。从文化传播的影响角度来考虑，文化的核心内容就是要通过传播来宣传积极正面的文化。而新媒体能够实现数字信息传递，帮助文化进行传播扩散。以往文化传播的范围过小，稍远的人就难以获得文化信息。而现在，人们只需要打开电视、打开电脑手机就能够接受到文化信息，不需要受到时间和空间的限制，因此，文化便实现了传播面的扩大。

2.3 新媒体丰富文化传播的内容

新媒体为传播与丰富社会文化提供了前所未有的可能，它作为后现代文化的一部分，为文化传播提供了强大驱动力。新媒体本身作为文化的一种社会形式，本身就代表了社会发展的文化集成。其次，在新媒体的帮助下，文化可以进一步延伸发展。人们的思想通过碰撞产生更多的文化内涵，又通过新媒体进行传播再影响。实际上就是丰富了文化传播的内容。例如，我国一部分节目形式就是借鉴其他国家的节目形式，从而丰富了我国节目内容。这种新媒体的发展方式本身就是在丰富文化传播的内容，使更多的文化融合在一起。

2.4 新媒体推动了多元文化的发展

新媒体的发展除了离不开科学技术的发展以外，还离不开文化的发展。而多元文化的发展有赖于新媒体的媒介作用，使以往不可能融合的文化相互促进相互发展。例如，我国电影在拍摄手法上逐渐受到了其他国家的影响，如美国电影、英国电影这类文化形式，我国通过学习等方式，不断的发展自身的文化特色，从而形成一种新的电影拍摄方式，这种方式就是文化融合和多元文化发展的集中体现。因此，新媒体不仅仅是文化传播的媒介，更是实现文化多元发展的有效方式。而如何正确利用新媒体，就需要相关从业人员去思考去实践。

3.借助新媒体提升文化传播力的方式

3.1 开发新媒体技术

尽管新媒体技术已经较为广泛的应用到实际生活中，但仍有较大的进步空间和开发空间。尤其是在信息的采集、运输和真伪分辨上，都还有需要不断的进行技术革新。目前，还有大部分的工作依赖于记者的个人素质和相关调查，如果能实现人工简化和数据的精准收集，对于文化文言，将大大提高传输效率和文化信息的精准度。进行新媒体技术开发，应当借助科学技术的力量，通过相关程序的开发、相关信息技术的开发还有数据处理能力开发，从而提高文化传播的技术运用，提高文化传播力的发展。

3.2 综合运用新媒体资源

在文化传播的过程中，应当综合使用新媒体资源。除了要做到科学运用以外，还需要通过资源整合等方式提高新媒体的运用效率。其次，还要通过合理的新媒体进行合理的文化传播。这是因为，有的文化传播需要借助于电视网络，有的文化传播则需要借助于微博等方式。所以，在选择新媒体的时候，也需要根据文化自身的特点，选择合适的传播渠道，做到区别运用和综合运用方法的结合。第三，在文化传播的过程中，限制于成本的要求，需要通过综合运用和个别新媒体的运用来进行文化传播，以便节约新媒体资源，降低文化传播成本。

3.3 传播时代文化内涵

文化是社会发展中的重要精神支柱，因此,合理的对文化进行传播，提升文化的价值，才能够促进社会合理的发展［4］。提高文化传播的速度和效率，可以通过新媒体来实现以外，当然还可以通过利用新媒体来传达一些时代文化内涵。众所周知，每个时代的文化内涵都与科技力量、文化发展方式和时代的发展趋势有关。而新媒体能够将这种文化内涵用多种形式表现出来，例如，政府可以借助官方媒体进行政策发布和指导，而企业可以借助新媒体传达企业文化内涵，个人可以通过新媒体来表达自己的文化理解。因此，在文化传播的过程中，新媒体可以快速的将一些文化内涵通过技术的方式进行表达，从而做到正能量的传播和时代文化内涵的传播。

3.4 新媒体实现文化创新

提高文化传播力，还应当从文化创新角度入手。文化的创新发展，是相较于传统文化的一大进步之处。通过旧话新说的方式，通过文化革新的方式来提升文化的价值，能够提高文化的影响力。而新媒体，能够帮助快速实现文化的创新。尤其实在一些旅游文化角度，新媒体可以推动旅游文化产业的创新。例如，将传统戏曲进行改编，又例如通过把旅游资源与旅游文化结合在一起进行新媒体宣传，能够做到事半功倍的效果。在实际中，这种创新表达的方式可以通过新媒体提高影响力，从而吸引更多游客来参观。如，刘三姐的故事，当地人通过把山歌与美景结合在一起，将山歌进行改变，同时创造一个大舞台，利用新媒体进行宣传，从而吸引游客资源。而这种文化表现方式，本身就是实现了文化创新，使文化发展不在拘泥于传统之中。

结束语：新媒体不仅仅是文化传播的介质，更是文化传播的核心力量。如何利用和发挥好新媒体的优势，以此扩大文化的传播力成为当务之急［5］。我国在深入文化改革的发展过程中，不断的进行文化创新。而新媒体要做的是，通过自己的科学技术力量和信息传播力量，将文化核心内容进行传播，扩大其影响力。因此，不论是文化传播还是新媒体，都应当抓住时代发展的基于，相互促进协同发展，以达到文化传播力大大提升的目的。