儿童玩具设计里的设计形态语言分析

陈彦君

摘 要：本文通过对于儿童玩具设计里的设计形态语言进行分析，重点从孩之宝芝麻街毛绒玩具艾摩为例。更具象性的解释设计形态语言对于产品设计的价值，也为后续儿童玩具在设计过程里注重设计形态语言的应用提出相应的方向。此文针对孩之宝芝麻街毛绒玩具艾摩为例，着重分析玩具设计中点、线、面等符号和某种意义之间的联系；孩之宝玩具艾摩是如何通过它的形态、色彩、材质，肌理等外部因素传递的各种信息、功能、心理等。

关键词：儿童玩具设计；设计形态学；符号意义

儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。儿童玩具设计不同于其余产品设计，它相比于工业设计来说，更加注重对于儿童的视觉、听觉、触觉、感觉以及智力开发等等的功能性的表达。玩具作为儿童第一件属于自己的陪伴物来说，在他们认识周围世界的过程中，玩具能够起到极大的作用。儿童玩具以其鲜艳的颜色，优美、奇异的造型，灵巧的活动，悦耳的声响等吸引着孩子的好奇心和注意力。并由此来可以满足幼儿动手动脑、随意造型的愿望。毛绒玩具更是如此，第一，经常接触毛绒玩具会让儿童产生柔软而温暖的感觉.。心理学家也认为，接触舒适能促进儿童情感健康的发展。其次，当孩子用手触摸毛绒玩具，细小的绒毛碰触手上的每一寸细胞和神经，不仅给孩子带来愉快感，还有利于儿童触觉的敏感性。最后，在一定意义上讲，毛绒玩具已经成为宝宝的第一面镜子，他将自己的情感投射到上面。从玩毛绒玩具起始，孩子们也有了最初的想象力。

一、毛绒玩具艾摩的概述

毛绒玩具艾摩（图1）是一款可以和儿童拥抱、儿童可以对他唱歌、摸它的胳膊或者身体等部位都会有不同的反应的玩具。据孩之宝公司统计毛绒玩具艾摩大约有8种游戏动作和超过150种的互动方式。例如：当他躺下来时，他会产生倦意，会哼唱摇篮曲等等。而艾摩也连续几年被美国玩具家协会评选为年度最佳婴儿玩具，也是票选出来美国近25年来最受欢迎的玩具之一。艾摩如此的深受儿童喜欢，除了他产品的功能性以外，设计形态语言也占了很大一部分。

二、毛绒玩具艾摩的形态设计分析

如果把艾摩转变为平面的形态组合（图2），艾摩玩具平面所呈现出的基本元素大多是光滑且针对性较弱的弧线。而面的使用也多为圆形，无尖角的一种设计。这体现了儿童玩具设计必须具备的特性：柔软、温暖、安全、没有距离感。玩具的设计最主要的就是“圆”，在任何玩具的设计中哪怕是必须出现角度的情况下都要做圆角处理，为的就是给予儿童一种亲近的游戏氛围和空间以及提高玩具本身的安全性减少其危害性。

其次，从心理学角度看，人们可感知的并为人所熟悉的形态会从心理上给人们一种归属感和安全感。人们对于动物形态的玩具有一种特殊的心理情结，而艾摩玩具的原型设计就是依据“熊”为设计原型改编设计的小怪兽。动物卡通形象的特征也有助于儿童天真的释放，减少玩具与儿童之间的距离感。且艾摩设计所表现出的拟人化的五官和肢体也都有助于儿童在拥抱、亲吻、游戏中像一个玩伴一样被接受，从而也更容易让消费者从情感上层面上接受。

三、毛绒玩具艾摩的色彩设计分析

色彩是具有可感的一种形式符号。通过视觉的感受，每个人都可以有不同的色彩感悟。虽然色彩所引起的感情因人而异，但是人对于色彩感知的相同心理使得大多数人对于颜色的感觉是有共同倾向的。儿童也同样如此，艾摩的主要的设计颜色是红色，辅助颜色是黄色和白色。通过感悟艾摩玩具的暖色色調就可以感受到它所传达的一种：温暖、轻巧、柔软的信号。设计师在实际中运用的大量热情又温暖的红色，主要是通过强烈的视觉冲击感强唤起消费者的心理共鸣，符合消费者的期待心理。假如在琳琅满目的玩具商店里，可能一下子吸引买家或者儿童的就是艾摩玩具强烈的正红色；在家中一堆玩具里，儿童第一眼看到也最有可能是艾摩。其次，根据儿童发展特点，儿童最先开始感受到的颜色中就有红色。这也有助于玩具在儿童眼中产生一定的思维定式，从而增大儿童对于艾摩玩具的喜爱。最后，艾摩设计成红色的影响因素可能也与企业的品牌特征有关。艾摩是孩之宝旗下PLAYSKOOL的一款主打玩具，而 PLAYSKOOL的logo的主色就是红色，这其实也是在通过无形的手段为企业的号召力上争取到更多的关注。因为这些众多的因素，从而造就了今天艾摩的色彩运用特征。由此看出色彩也是设计形态中不可或缺的感性传递因素。

四、毛绒玩具艾摩的材质设计分析

不同的材质他们所呈现的不同的视觉与触觉的感受以及造成的心理感受。而艾摩作为毛绒玩具也有一定的原因。毛绒玩具柔软的绒毛给孩子和家长一种喜爱偏好的直接反应。布料与棉花的填充物，柔软弹性。自然圆润，这样的质地会唤起孩子对于母亲的联想，毛绒材质柔软的特性，传递着柔美的语言，给儿童以美好的印象。其次毛绒类玩具最大的特征就是玩具安全性最高，家长不会担心宝宝是否会被玩具弄伤。艾摩长毛绒的身体，和短毛绒所做成的眼睛和鼻子相配，又能很好的起到吸引宝宝注意力，开发宝宝想象力和思维能力的作用。且孩子抱着柔软的艾摩毛绒玩具，听着他所带来的摇篮曲，也可以让孩子拥有了安全感。

孩之宝芝麻街毛绒玩具艾摩所承载的设计形态语言远不止基于以上几点的分析。一个优秀的玩具或者产品设计背后，设计形态语言是每一个设计师或者设计作品必须考虑的，这样设计出的才是符合人性，拥有语言情感的优秀玩具产品。

参考文献

[1] 左铁峰，梁军.产品设计形态语言分析[J].包装工程，2008（11）：137-139+145.

[2] 张芷盈.国外新上市玩具[J].中外玩具制造，2013（09）：46-49.

[3] 薛小伟.芝麻街 经久不衰的玩具题材[J].中外玩具制造，2007（03）：56.

（作者单位：天津科技大学 艺术设计学院）