大数据时代下对新闻传播的影响

陈楠

摘 要：在这个“大数据”席卷而来的时代，各行各业为了增强市场竞争力，抢占市场份额，纷纷开始进行升级、再发展。通过数据分析，先进的科学技术，新闻可以向民众呈现更优质、更为需求的资讯信息，打破传统模式的壁垒，呈现更好更快的发展节奏。本文首先阐述了大数据的概念与特征，最后从机遇和挑战两个角度说明大数据时代下新闻传播的影响。

关键词：大数据；新闻传播；影响

随着大数据时代的到来和发展，如何掌握所需的数据资料、进行专业化的分析和处理、获取客户的喜好需求、针对性地提供相关产品和服务，这成了新闻传播行业竞相讨论的话题。大数据时代既带来了机遇，也带来了挑战，是优胜还是劣汰，如何顺势而为，对于新闻传播行业至关重要。

一、大数据相关概述

（一）大数据的概念

“大数据”是指需要结合先进的处理技术才能在复杂繁多的、高频率增长的、来源广种类多的信息中增强分析、判断等等能力。目的是将所有的数据进行整合、重组、筛选、择优、分析、处理，最终提升信息的价值，使用者可以从中便捷地选取价值信息，获得丰厚的利润。

（二）大数据的特征

“大数据”依靠云计算、云处理等技术获取海量数据，进行分布式数据挖掘，因为具有容量大、种类多、速度快、真实性高、复杂性强、价值大等特征。容量大、种类多是指数据规模大、种类涉及面广。速度快是指获取数据的速度，需求方可以高效地找寻出自己需要的数据。真实性高是指数据来源、质量可靠，经得起分析。复杂性强是在数量多、渠道广的前提下。价值大是指经过合理分析数据，在成本低的同时价值高。

二、大数据时代下新闻传播的机遇

（一）提升新闻的时效性

时效性对于新闻来说至关重要，对于已知可预期的新闻事件，传统的新闻传播模式仍被沿袭，但对于不可预期的新闻事件，新闻的全过程以及事后报道就显得尤为重要。在这个数据媒体飞速运转的时代，每个人都可以做媒体人，报道身边发生的事件，进行评价与互动，这是时代背景下造就的产物，也大大提升了新闻的时效性，为其他民众真实播放事件发生的全过程。

（二）扩大新闻的覆盖面

随着生活节奏地加快，加上传播的渠道单一，关注新闻的人越来越少，人们更倾向于用娱乐游戏打发空余的时间，这使得新闻处于被动的地位。数据处理提升了新闻的传播速度，增多了传播的平台，人们选择的新闻类型可以在后台快速地分析出来，并推送类似的热点新闻，使得阅览更为人性化。在一系列变化后，人们愿意通过互联网获取新闻，增大了新闻与客户之间的互动频率，扩大了客户群体，继而扩大了新闻的覆盖面，做到了足不出户了解天下事。

（三）革新新闻生产方式

传统的新闻生产方式主要是由战地记者或者赶往事发现场的记者进行跟踪报道，再将新闻的素材进行整理和挖掘，最后进行发布，时效性差的同时生产方式呆滞，事后报道也使民众失去探究事件的热情。随着大数据平台的发展，线上的报道情况空前高涨，民众自发地将身边的新闻事件传播到网上，引发网友的热议，这就为新闻传播提供了优质的生产渠道，记者在转引素材的同时可以深层次分析网络民众的评论内容，了解其需求，针对性地报道事件的每个角度，还原事件的真相，提高新闻的真实性和准确性。

三、大数据时代下新闻传播的挑战

（一）降低了新闻的质量

在所有人都可以传播身边新闻的时代，新闻的把关就变得十分必要。新闻的真实性、新闻背后深层次的社会現象、揭示出的问题、新闻是否带给人们正能量等等方面是新闻工作者和社会民众应共同承担的责任。很显然，大数据的背后鱼龙混杂，新闻的成本降低的同时新闻的质量也有所下降，把控新闻的标准，做最后的一道防线成为新闻工作者的重要工作职责。

（二）数据资料利用不充分

数据的收集和数据的处理使用是两个截然不同的环节，即便大数据时代带来了新的新闻处理和传播模式，但新闻工作者仍使用传统的方法，没有充分地利用数据资料，导致大量的资源浪费。不会使用、无从下手成为了工作者首要解决的问题，在面对海量的数据、音频和图像等资料，如何加工和处理升级数据，提炼价值点，是新闻传播工作者必须研究的。

（三）管理模式存在弊端

大数据不仅挑战着新闻传播工作者处理数据的能力，也在考核着新闻行业管理者的管理模式，由于决策者和新闻传播工作的参与者缺乏高瞻远瞩的发展视角和长远性的发展规划，导致新闻传播行业发展滞后。应结合时代特点，突出新闻的特质和不可替代性，用数据给民众更为直观真切地体验，管理革新要大踏步前进，不断摸索，不断突破，与时代接轨，与时俱进。

四、结语

时代更迭，新闻传播行业要学会顺应时势，摆脱传统行业的弊端和枷锁，敢于突破和挑战。新闻传播作为媒介手段，可以将最优质的咨询传递给民众，一定要结合大数据，充分发挥优势，增添新的生产方式和内容种类，提升自身的覆盖面、认知度和时效性，提升新闻的质量，充分利用数据资料、构建新的管理模式，使新闻传播行业的明天越来越好。

参考文献

[1]王未未.大数据时代下新闻传播业面临的挑战与应对策略[J].视听新闻与传播，2018（9）：164-165.

[2]龚洁颖.探析大数据时代对新闻传播的影响[J].新闻传播，2018（2）：102-103.

（作者单位：湖南省岳阳市平江第一中学）