中国传统元素在视觉传达设计中的运用

王喜珍

摘 要：中国传统元素作为东方的瑰宝，不仅仅有广泛的题材，同时内容也特别的丰富，在历史的积累和沉淀过程中让其成为了世界范围内其他国家不能够比拟的珍贵宝藏，中国所特有的艺术形式，例如皮影和红灯笼，以及剪纸和书法等等，是世界艺术世界中的独特存在。

关键词：中国；传统元素；视觉传达设计；运用

1、中国传统元素的重要性

在现代设计中有效的将中国传统元素进行融汇，能够将东方的神秘韵味给予有效的展现，同时还能够立足于民族文化的视角下，让设计和民族的元素有效的相联系，将中国民族的精神和民族的审美特征给予有效的体现，在世界文化交流和传播的过程中，让世界民众对其美深刻的感知。

2、视觉传达设计的魅力

在审美不断的发展的今天，视觉传达设计以独特的艺术魅力，在社会生活的不同方面对民众产生了一定的影响。对于视觉传达设计来讲，其主要是通过时视觉符号来对不同的信息进行有效的设计以后，让其传递给审美的主体。在1960年的日本东京设计设计大会上，视觉传达设计被首次的提出，其将报纸期刊和平面海报等使用印刷宣传物的设计方式，来讲相应的信息使用造型的方式传播。在视觉传达设计中最为核心的三个要素分别为文字和图像，以及色彩。

3、中国传统元素与视觉传达设计的结合

设计的主体在对中国传统元素的范畴进行全面了解的过程中，要对传统元素的含义深刻认知，才能够精准的将其内涵掌握。同时不能够对传统民族元素盲目的追求，要与时代的审美的发展紧密的相契合，将不同的元素重构以后在对其进行创造。不管是在文化的内涵还是在展现的手法方面，现实视觉传达中都能够将传统元素的资源给予有效的体现，同时也是其发展不可缺少的材料。在开展设计的首要方面，设计的人员要对中国传统文化的深层含义有效的了解，同时将其与现代文化的思考方式联系以后，立足于设计主体的审美理念，让其成为新的设计形态。例如在北京奥运会期间，我国设计人员设计的福娃就是将视觉传达和中国元素有效的相融合。该设计充分的向世界展示了民族是世界的理念，同时设计人员在对中国文化的优势充分的发挥以后，不仅仅对民族的文化给予了弘扬，也将人类的情感进行了传递，让艺术和审美两者之间呈现出一致的情况。

4、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

4.1中国传统吉祥元素在视觉传达中的应用

对于中国传统的吉祥元素来讲，其具有丰富的特征性，不仅仅含有吉祥的植物，同时还有动物等，此类吉祥物都是先民对美好生活追求的重要展现。此外我国还有着丰富的吉祥观念，例如长命百岁和升官发财等，都是先民都美好生活向往的体现。在中国传统文化中，我国人民将民族精神和祝愿在吉祥元素中有效的体现，让其逐步的成为了中国的代表和象征物，例如龙图腾和中国红等。在视觉传达设计中，为了对艺术效果进行有效的增强，可以将吉祥的元素充分的融会。例如北京奥运会的申奥标志，就能够将中国的味道给予深刻的展现，其在实际的应用中将其进行了扩展和艺术的体现，同时将中国传统书法中写意效果给予了有效的融会，不仅仅能够将奥运的精神给予充分的展现，同时还能够将中国传统文化中，和谐和相融的理念向世界的民众体现。

在视觉传达设计创作的作品中有效的将中国传统吉祥元素进行融汇，其具有特别好的现实意义，不仅能够将中国传统文化在世界范围内弘扬和发展，同时在视觉传达设计中的较为特殊的艺术形式，也能够充分的将其展现，对其特征和新鲜感全面的重视。

4.2视觉传达设计中中国传统水墨文化元素的应用

在视觉传达设计作品中，水墨元素可以对其产生不同方便的影响，总体来看主要有两个方面，首先就是水墨能够让作品的意境美提升，其次就是能够将朴素的美感充分的展现给观赏者。从整体来看，设计人员在对点和线，以及面进行设计的期间，使用的效果对水墨元素的视觉传达效果产生了决定性的作用，同时在艺术的旋律和桀纣融汇以后，能够使用组合的方式来实现统一，将艺术的冲击力和张力体现出来。现阶段国内在对视觉传达作品进行设计的过程中，将传统水墨的元素自身具备的朴素有效的融汇到其中，让其特征性得到了充分的展现，但是此种传统的艺术形式还可以与其他的艺术进行有机的结合。例如在书法作品中将水墨元素进行融入，能够将中华民族长达五千年的历史文化沉淀给予充分的体现，同时在对现代化的元素融合以后，可以将现代的艺术理念与传统的艺术理念结合，进而将艺术的魅力展现给受众。通过将传统的水墨元素意境美在视觉传达设计中有效的融会，还能够对构图的效果进行全面的提升，对于视觉传达设计中的构图来讲，其对于艺术和科学的统一是特别强调的，如果在视觉传达设计中加入水墨元素，首要的方面就是要特别的重视设计作品的构图和布局，只有这样，才能够将水墨元素的意境美有效的营造。此外在进行构图的过程中，还要对服务内容的原则有效的坚持，让作品的整体构图模式呈现出较强的和谐美感。从整体来讲，在视觉传达艺术作品中有效的融汇了水墨元素后，能够将现代性的创造思维模式全面的展现出来。

5 结语

總体来讲，中国传统元素不仅仅展现了中国传统文化的内涵，同时也将视觉传达设计中的核心给与了有效的体现，在将中国元素有效的融会到视觉传达设计以后，能够将中国人民的民族感情激发，在对我国丰富悠久的文化精神全面的体现以后，让世界对中国的认真逐步的加深。

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（作者单位：山东女子学院）