论数字出版对教辅图书出版的影响及应对策略

张亮

摘 要 随着社会经济、科学技术的不断发展，数字化的浪潮席卷全球，对于出版行业，尤其是教辅出版行业，也产生了深刻的影响。在这种形势下，如何推广、做大教辅数字出版成为了出版人必须解决的问题。本文通过分析教辅出版的现状，教辅数字出版的主要模式及面临的问题，总结并给出了发展教辅数字出版的应对策略。

关键词 教辅出版 数字出版 策略

中图分类号：G230 文献标识码：A

0引言

随着社会经济、科学技术的不断发展，互联网技术应用更加广泛，数字化的浪潮席卷全球，推动各行各业的进步和发展。数字出版已经成为出版业发展的方向和潮流，使传统教辅出版面临新的机遇和挑战。在这种形势下，如何推广、做大教辅数字出版成为了出版人必须解决的问题。

1数字出版的概念与特点

随着社会经济、科学技术的不断发展，互联网技术应用更加广泛，计算机技术、网络通信技术、信息管理技术等实现更深层次的数字化，继报纸、杂志、图书、音像电子出版物之后出现的又一出版形态——数字出版。《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见（新出政发[2010]7号）》中定义，数字出版是指“利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通信网和卫星网络等”。数字出版可以通过超链接技术使阅读内容更加广泛，也可以通过添加视频、音频以及各种技术特效使阅读体验更加丰满，同时可以通过互联网技术满足内容传播的中的互动性与即时性。可以说，数字出版给用户提供了前所未有的使用体验。

2教辅出版的现状

作为教育大国，国家对教育行业的投资不断加大，教辅出版一直在我国出版业中占有重要地位，但由于教辅出版加入门槛低，国内绝大部分出版機构均跟风涉足教辅出版，导致教辅图书同质化严重，竞争激烈，互相之间大打价格战，发行折扣越来越低，最终导致利润大幅下降。

面对教辅出版发展中遇到的巨大挑战，为了在激烈的教辅出版竞争中胜出，各个出版机构将数字出版融入到教辅出版中，通过数字出版手段对教辅出版的产品进行包装、完善、升级，使教辅出版借助数字出版的特点完成华丽转型。

3通过数字出版技术，丰富教辅出版产品种类，提高出版质量

教辅数字出版的主要模式有以下几种：

（1）电子书包，已被列入国家教育中长期发展规划纲要。与传统教辅图书相比，具有方便携带，存储空间大，功能多样、强大等特点。

（2）在线学习平台。随着互联网越来越普及，技术支持更加强大，互联网交互成为可能，通过为课外辅导教育搭建学习平台，实现在线课程辅导、考试评测、互动交流等功能。

（3）手机教辅。随着手机网络不断升级提速以及手机功能越来越强大，满足用户个性化需求的教辅类app大量普及。

4教辅数字出版面临的问题

（1）资金需求大，盈利模式不清晰。数字出版是一个烧钱的行业，无论是整合教辅出版资源还是开发教辅学习产品，前期软硬件投入及技术研发需要动辄上千万的投入，一般的中小出版社根本无力承担；且回报时间长，各个出版社尚未找到符合自身实际的盈利模式。因此，虽然大多数出版社认识到了数字出版的重要性，也清楚教辅出版与数字出版结合共存的必要性，但在实际操作中仍处于教辅数字出版的初级阶段，更多的是保持一个观望和等待的态度。

（2）复合型人才稀缺。在教辅数字出版时代，编辑不仅要做好原有的图书编辑校对工作，同时还要掌握数字出版方面的相关技术，成为可以将传统图书编辑策划与数字技术相结合的复合型人才。这对编辑的素质提出了更高的要求，而培养这种复合型人才势必需要投入更多的时间及精力，人才难得成了教辅数字出版的一个瓶颈。

（3）版权保护难度加大。教辅图书市场中，抄袭、跟风的情况已较为严重，与传统图书教辅相比，教辅数字出版物的复制盗版更加容易，而且成本更加低廉，手段更加多样、隐蔽，影响范围更广，危害也更大。这就对本身利润不高的教辅数字出版产业又带来了沉重的打击。

5教辅数字出版的应对策略

（1）主动求变，树立创新意识。创新是社会发展和进步的不竭动力。在全球数字化大背景下，作为教辅传统出版编辑，应主动改变思路，勇于迎接挑战，用心感受和调研数字出版的走向，规划教辅产品的未来发展方向，不但要在图书的出版观念上进行创新，还要在图书的内容、表现形式上进行创新，通过多种展现手段，对其进行立体化和多元化的开发，进行数字化转型。

（2）寻求国家及地方政府资助，解决资金需求大的难题。国家现阶段正大力扶持数字出版产业，借此机会，出版机构应通过设立契合国家规划方向的教辅数字出版项目，争取国家或地方政府的资金支持，合力共建，解决资金难题。

（3）建立人才培养计划，注重培养既懂传统教辅出版、又懂数字出版的复合型出版人才。一方面，社内设立人才资金，建立健全人才保障机制，为其提供展现能力的平台与机会，鼓励人才成长；另一方面，设立优厚条件，面向社会招贤纳士，吸引全国的优秀复合型出版人才共建教辅数字出版。

（4）完善相关法律法规，结合我国的实际国情，及早制定完善有效的法律保障体系。不仅为教辅数字出版行业，更是为整个出版行业的各方利益提供保障，为我国教辅数字出版打造一个健康、有序的行业环境。

综上所述，教辅出版利用数字出版进行转型和升级是大势所趋，却任重而道远，但随着社会经济快速发展和科技水平不断进步，我国教辅数字出版业存在的资金、技术、人力、版权等各方面的问题会逐一解决，教辅数字出版行业必将迎来跨越式的发展。

参考文献

[1] 陶玉霞.数字出版标准建设发展研究[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2015（05）：142-143.

[2] 姜联众.教辅出版如何利用数字出版转型升级[J].编辑之友，2013（03）.