哪类奢侈品在中国吃不开

蔡明

中国现在的消费形式是炫耀式消费，第一想证明自己的货币数量，第二想好好犒劳自己。消费需要别人看到，需要得到表扬，所以，它必须是表面功夫。

什么是表面的东西？车、衣服、表，这些领域的奢侈品品牌是最先流行起来的。而家具，它是内在的，不适合炫耀。家居的奢侈品品牌的流行比时装、汽车慢很多，因为大家对它的需求程度不是很靠前，认为花了钱，也炫耀不出同样的效果。有钱，必先做表面文章。

所以不少有钱人买的不是生活方式，是生活方式的符号。他们不为情调、功能和浪漫，为的是证明自己能以财富拥有别人无法获得的物质符号。

非常富有的成年人可以把表面全副武装起来，不那么富有的年轻人则喜欢买方便展示“奢价比”高的东西。所以，最受大家喜爱的是包，不论男女，因为包易于让别人看到，又结实耐用，可以长期展示。

其实奢侈品的核心在哪里？就是生活方式。买LV的最大理由不是它结实、耐用，而是拥有LV代表拥有一种独特的生活方式。奥黛丽·赫本在电影里，每天早上都会来到纽约第五大街的Tiffany橱窗前，一边吃面包，一边通过玻璃窗望着店内奢华的首饰，幻想着有一天自己能够在Tiffany店里享受优雅的早餐。追求Tiffany和追求Tiffany的早饭、晚饭有什么区别？一个是奢侈品，一个是奢侈品要传达的生活方式。

我们在渐渐接受各领域的奢侈品时，能不能拥有自己的奢侈品品牌？必定能。生活方式的自我改变、外部的经济文化环境都将推动自主奢侈品牌的崛起。

之前中国承载不了奢侈品。我们吃大锅饭，不宜宣扬特立独行的生活方式。现在，经济崛起之后，必将是文化的崛起。中国人需要站立于国际顶端的奢侈品品牌之上，完成中华民族的文化诉求，让中华民族的文化进入世界主流。

中国产品在国际化的过程中已经经历四个阶段：第一阶段，国外认同中国产品的价格，不认同中国产品的品质；第二阶段，国外认同中国产品的品质，但不认同“Made in China”的标签；第三阶段，国外认同“Made in China”的标签，但不认同中国企业的品牌；第四阶段，国外认同中国企业的普通品牌，不认同顶级品牌。30年来，我们用成本、人力甚至自然资源和国际分工的牺牲跨过了前几个阶段。

未来的几十年将是中国的输出期。不是成本、制造、流水线和廉价用工者的输出，而是文化、奢侈品、价值观、创意设计的输出。这时，像鼎盛时期的唐朝一样，中国奢侈品将真正理直气壮地成为这个时代的盛世文明的符号象征。