足球教学平台推广策略

时杨 李丹丹 田玲

摘要：“足球孩足球教学”基于“足球孩”网站、APP、小程序、微信公众号等平台，为青少年足球教练及学员提供教学视频、教案和课程等服务。通过提供丰富详细的教学资料，提高青少年足球教练员的教学水平及青少年学员的技战术能力，从而从根本上提高中国足球的水平。

1引言

2018俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行，4年一届的足球盛宴在这个夏天点燃球迷们的热情，足球享有“世界第一大体育运动”的美誉！但是我国足球成绩十分惨淡，中国足球水平落后的原因是什么？教育决定着一个国家的所处的高度，足球教育也是如此，青少年足球教学水平的落后直接制约着中国足球的发展，正所谓“少年强，则国强！”只有提升中国足球的教学水平提高中国青少年球员的比赛能力才能逐步成为足球大国足球强国。那么如何提高中国足球的教学水平，成为了“足球孩”项目的创建初衷及最终的目标。

2市场调研

经过调研分析：

（1）专业的足球教学资源匮乏，同时，足球从业者们寻求足球教学资源的市场巨大，形成供给稀缺的局面；另外足球教学资源的供给质量差，整合不成熟，分类也不清晰，足球教练无法低成本、快速获得足球培训的有效资源。

（2）一线足球教练体育教师认为中国足球发展水平非常落后，足球事业面临批判的同时，也直接反映出足球发展的潜力和机遇。

（3）大多数认为我们的足球应该与国际接轨，多从足球发达国家取经，学习其青训体系以及青少年足球培训技巧。

（4）足球教练希望获得更多的培训资源，渴望获得更丰富、更先进、更有效、更系统的教学知识，从而提高自己的执教水平，足球教练员们非常期待专业足球培训机构能够得到立项，从而他们能够从中获得科学专业的培训，同时也为他们足球教练考级提供实质性的帮助。

（5）对于中国足球青训来说，除了政策制度支持以外，我们还要丰富青少年足球活动，例如国内国际足球赛事，足球旅游，足球沙龙等。

因此，团队提出了专业的青少年足球解决方案，即在平台上提供教学视频、教案文档等教学资源，并开展相应的系统化、模块化的教练员培训课程及青少年训练课程，同时举办足球比赛、足球教学沙龙等活动。不仅重视足球技战术水平，而且注重团队意识的培养，以提高青少年足球教练员的执教水平，助力实现中国的“足球梦”！

3平台介绍

足球教学视频及教案文档是足球孩足球教学平台的核心资源。这些视频全部是由国外的专业足球教育机构录制，教学视频通过数次观看筛选最终决定上传。我们根据足球教学书籍等多种材料，进行系统、详细的分类，十分方便查找所需内容。当用户采用包含关系在网站中查找，便能获取所需，极大的方便了用户的搜索工作；而且当初学者查看教学课程的分类时，也能对足球所需学习的所有技战术点有一个清晰的概念，并且可以指导教学。教案文档主要包括教学教案和一些关于足球方面的其他文档，用户可根据搜索关键词的方式进行查找。

3.1平台教学栏目

包括运动训练、基本技术、校园足球、系列训练、五人制、专题合集、教案文档。

（1）“运动训练”是本网站最为核心的组成部分，也是网站的创建初衷，包括“热身、基本技术、三角方块训练、足球战术、分组对抗、阵型、身体训练、高级综合训练、足球游戏、技战术集锦、花式足球”。

（2）“基本技术”这一部分内容是包含了足球所有基本技术的教学视频，在每个分类中还有子分类，十分便于查找。

（3）“校园足球”是根据教育部发布的《全国青少年校园足球教学指南（试行）》进行制定的，收集得到指南中所含教学内容的所有视频，根据指南中的分类以及不同年级的训练简易程度，将视频填放其中，本教学部分极大的方便了1-9年级的在校足球教师的教学使用。

（4）“系列训练”模块中包括青年训练系列、少年训练系列、守门员训练系列、软件演示。

（5）“五人制”包括五人制中的个人基本技术、守门员基本技术、战术等训练内容。

（6） “专题合集”包括U4～U6学前足球、德国训练专题。专题中的每一个分类都是同一个机构录制的，可以让教练员学习不同机构的教学理念。

（7）“教案文档”是关于足球教学教案以及其他关于足球方面的文档，提供给用户查看和下载，用户可以通过搜索关键词的方式进行查找所需要的文档，十分方便。

3.2平台非教学栏目

主要包括 “足球地图”、“资讯”、“世界杯”。

（1）“足球地圖”这个模块是以地图展示的形式，显示各地区的“青训俱乐部、冬令营、夏令营、邀请赛、俱乐部试训、足球场、教练员培训”等信息。

（2）“资讯”主要的功能是关于足球的新闻以及网站的公告发布。

（3）“世界杯”是本届世界杯每场比赛的集锦，正值世界杯期间，为球迷提供提供方便的集锦查找服务。

4推广策略与效果

（1）通过微信群QQ群推广。目前共已加入全国400余个与足球相关的微信群与300多个QQ群，并相继在微信群QQ群中发表关于内容、更新等详细信息，在宣传期间网站访问量、手机APP下载量、微信小程序使用人数、微信公众号关注人数均有明显的增长。并受到了对平台的广泛好评，也有个别用户对平台做出一些反馈意见，宣传效果十分明显。

（2）网络视频推广。2017年12月初陆续将带有足球孩网站水印的足球教学视频投放到优酷综合性视频网络平台上，当不知道足球孩足球教学平台却又对足球教学资源有需要的人，在优酷中搜索并查看到足球孩上传的带有水印的视频时，将会起到良好的宣传作用，现在上传视频的平均播放量大致在100次以上。

（3）中国足球甲级联赛现场表演。2018年4月28日，我们带领参加过训练课程的小球员们来到国家奥林匹克体育中心的足球场，参加北京北控VS浙江绿城的中场休息阶段的表演赛，在表演赛中小球员们展示出来了高超的球技，出色的表现引起了现场球迷的阵阵欢呼，现场球迷给予我们高度赞扬与鼓励，气氛十分热烈。赛后很多球迷围住我们并询问队伍的训练详情，当得知小球员们均是得到了项目的系统化的训练，从而展示出了优秀的足球水平，并且有50余人登录项目平台查看，纷纷对足球孩项目表示赞许与鼓励，很多球迷表示会持续关注足球孩，并帮助我们宣传，此次活动意义重大，形成了很好的宣传效果。

（4）农村地区足球孩项目宣传推广。2017年12月，团队教练员深入北京市某小学担任小学展开训练工作，训练结束后，小球员对教练员们依依不舍，让我们看到了孩子对于足球的热爱，也让我们更加坚定做足球教育的决心。同时，当地许多教练员也对项目表示赞许，将为他们进行科学训练提供专业的素材和设计。

5结语

当青少年足球教学撞上互联网时代，诞生了“互联网+足球教学”的新模式，“足球孩”就是这个时代的新生儿。足球孩项目诞生于2017年9月，在不到一年的时间内，初步建成了足球孩足球教学网站、手机APP、微信小程序、微信公众号、微博等平台，网站最近一个月点击量60万余次，活跃用户近3万人。我们的项目与伟大的“足球梦”和“中国梦”是有机连接在一起的，我们希望我们能助力青训，助力中国足球。

参考文献：

[1]吴亚香.校园足球教学引入运动教育模式的研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2016，30（5）：82-87.

[2]刘士芳.基于移动电子商务环境下的企业营销推广策略研究[J].现代经济信息，2016（1）：345.

[3]黄小梅.互联网整合营销推广策略研究[J].经济师，2011（5）：278，280.

基金项目：2018年北京联合大学“启明星”大学生科技创新项目国家市级项目（项目编号：201811417SJ124）；北京联合大学普通本科核心课程建设项目。

作者简介：时杨，男，北京联合大学管理学院；通讯作者：李丹丹，女，博士，副教授，北京联合大学管理学院，研究方向：电子商务应用等。