大型竞技类综艺节目的“海外特辑”传播

赵艾嘉 刘诗琨 骆晓燕

综艺节目为了更好地进行国际传播，总会想一些办法来进行与海外观众的互动，使得自己的节目更加有其他国家本土化的色彩。

以《Running Man》的海外传播为例，可以分成几个不同的方向：

其一，在节目中开设著名的“海外特辑”，比如说越南特辑、澳大利亚特辑和中国特辑等；

其二，邀请其他国家的著名嘉宾去韩国参与节目录制，以其他国家著名明星的名气来带动节目向海外传播发展，如邀请中国功夫巨星成龍参加节目；

其三，邀请其他国家的粉丝来信，推荐游戏节目，由主持人们来完成相应的任务，调动观众参与的积极性；

其四，在海外国家和地区举办粉丝见面会（fan meeting），近距离接触外国粉丝，从而促使推广；

其五，在别的国家给予户外系列节目的版权购买权利和制作班底的支持，比如在中国浙江卫视播出的《奔跑吧！兄弟》，就是中方购买了《Running Man》的版权制作而成。

其六，邀请韩国的已经在海外拥有知名度的偶像明星和演员，拉拢明星的粉丝群体转化成为节目的粉丝群体。

本次研究选取1-300期的节目作为研究的总体，并从其中挑出所有的海外特辑作为样本进行分析，共有6次，共15期。

A.海外特辑中主持人人物形象分析

《Running Man》做得很好一点就是在拍摄海外特辑时，更多地侧重与基于成员们已经在观众中熟悉的形象的基础上，进行人物形象的强化式传播。

笔者对于主持人的形象在每一集里体现为什么做了一个统计，数据来源包括：

1.字幕里提及的人物形象定位

2.主持人之间的相互称呼

3.当地观众更多的关注的人物形象（包括举牌时，牌子上写的人物绰号）。

首先是核心主持人刘在石。

刘在石有着“刘鲁斯·威利斯”、“刘姆斯·邦德”、“蚂蚱”等形象和绰号。其中以“刘鲁斯·威利斯”、 “蚂蚱”、“前任画片王”最为观众们所熟知。

而纵观所有的海外特辑中，刘在石形象集中体现为小聪明很多、但是情商和应变能力都很厉害“刘鲁斯威利斯”形象，经常被提及；另外一部分，因为其 “蚂蚱”的形象深入人心，这个形象也有一定的体现。

至于宋智孝，《Running Man》中的红一点，也有着“王牌智孝”的称号。她就是现在我们所说的“女汉子”，愿意为了节目奔跑，甚至是蹦极等。

另外，因为海外特辑的奖品有好几期都是金子，而只要是涉及到金子的比赛，智孝都几乎是胜利者，所以经常在节目中以“金智孝”的身份出现，被字幕提及。

另外像大哥池石镇，在海外特辑之中更多展示的形象就是和李光洙组成的EASY兄弟和自身的最弱体（race start）的形象。

总体来说，海外特辑时主持人们的形象定位主要是基于他们已经在观众心目中最为熟知的形象，在此基础上进行进一步的推广和强化。

B.海外元素的选择

除了节目主持人本身的形象之外，节目在进行海外特辑时，也注重对于海外元素的选择。

《Running Man》节目很厉害的一点就是将海外的元素与节目本身的内容很好地结合起来，不刻意、不生硬、不让人感到尴尬。

而且值得提起的就是，《Running Man》在积极融入海外文化的同时，也在积极促进韩流文化走向世界，在几期节目里，我们经常会听到“Super junior”、“韩流”之类的词语，而主持人们在节目的游戏环节也会经常玩一些和韩流有关的游戏。

越南特辑中，主持人们和越南的餐馆大妈玩了一个听歌识曲的游戏，而猜的这些歌就是韩流的歌曲。这种文化的碰撞与融合，切切实实地让我们感受到了一个国际性的综艺节目应该有的风采。

C.游戏环节的选择与设计

不得不提的就是《Running Man》海外特辑时的吸粉利器——游戏环节，除了保留经典的撕名牌的形式，通常海外特辑分上下两期，上集为团队战，下集为个人战，满足想看团队合作和个人之间的斗智斗勇的观众的不同需求。

比如北京特辑，在上集中，Running Man们和2位嘉宾分成了3组，开展了北京全城race（竞赛），在长城、什刹海等几个北京地标中完成任务，通过闯关的方式，搜集散落在北京各个任务点的旗帜，最终看哪一队最终完成任务的速度最快，从而可以获得第一天的奖金。

而在北京特辑的下集中，节目运用了中国的武侠元素，把节目搬进影视城，进行个人战。以上集奖金的消失为基础，展开本集的剧情。而这一期王牌宋智孝和能力者金钟国联手，将中国的武侠元素和怪盗元素运用的如鱼得水，为我们展示了一期特别精彩的间谍个人战，在本期的最后宋智孝从女嘉宾背后出来撕掉她的姓名条时，不仅仅是女嘉宾感慨宋智孝就像一个真的武侠，也让我们感到《Running Man》即使在海外、完全陌生的环境里，也能将海外元素玩的如鱼得水，却又每次都有新花样。

D.嘉宾选择

最后说一下嘉宾的选择，在这里列举一下海外特辑嘉宾的名单：金敏贞、Nichkhun（2PM），李沇熹、姜智英（Kara），金柱赫郑容和（C.N.Blue）、李敏贞，李栋旭、韩惠珍，李栋旭、韩惠珍，Rain、金宇彬，丁一宇、李多海，有机会参与海外特辑拍摄的基本上都是一线的偶像明星（idol）和一线演员的组合，也有些特辑的两位嘉宾都是一线演员。而且参加海外特辑的嘉宾，通常都是韩国综艺节目的常客，具有很强的艺能感，即使是一些可能没有那么有趣的主题或者环节，也可以玩转自如。

举个典型的例子，有着“泰国小王子”称号的2pm组合成员尼坤就成了《Running Man》泰国特辑的嘉宾首选，首先，尼坤是韩国一线组合2pm的人气当红成员，又是泰国人。节目组在做节目的同时，既可以将尼坤的人气转化为自己节目的粉丝群，又可以通过尼坤的角度更好地将泰国文化呈现在观众的面前。

总结

《Running Man》在走向海外，拍摄海外特辑、进行国际传播的时候，既能很好地融入海外元素，使自己的节目变得更加国际化，也能牢记住自己作为一个竞技类综艺节目的核心内核，依然以主持人和节目内容为核心，没有让海外元素盖住自己节目的本质内容，我国综艺节目在拍摄海外特辑、进行海外传播的时候，可以以《Running Man》的主持人形象塑造以及海外元素的选取作为参考，并且结合自己的特色进行更好地节目设计与执行。