军事类真人秀节目的发展与走向

摘 要 近年来，我国电视行业的真人秀节目发展迅速，在各种真人秀节目推动下，各大卫视相继推出了以军事元素为核心的军事类真人秀节目，此类节目反响热烈且备受好评。为了促进军事类真人秀节目的可持续发展，本文通过分析军事类真人秀节目广受追捧的原因，以及目前此类节目存在的不足，为未来军事类真人秀节目的发展与走向提出一定策略与方向。

关键词 军事类真人秀节目；现状；发展；走向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0082-02

我国电视媒体在网络新媒体的影响下，行业竞争日渐激烈，为了增加收视率纷纷创新各种节目类型，其中真人秀类型的综艺节目发展尤其火爆。军事类真人秀节目属于真人秀节目中的一种重要类型，主要是围绕军事元素展开一系列真人秀活动，并在节目当中大力宣扬军旅文化，具有傳递正能量的积极意义。而目前军事类真人秀节目还存在一些不足，需要采取有效对策加强改善，促进军事类真人秀节目的发展，并保持正面积极的走向。

1 军事类真人秀节目广受追捧的原因

1.1 受到真人秀市场的推动

2006年央视军事节目部门就全面推出了《超级战士》这一竞技类真人节目，经过四年的演变之后改版为《谁是终极英雄》，这档节目可以说是中国最早的军事类真人秀节目。不过由于当时此类节目主要参与人员局限在现役官兵当中，总体节目具有很强的专业性，相比同期影响较大的《男生女生向前冲》以及《智勇大冲关》等娱乐游戏类型的节目发展较弱。而在近几年，各大卫视纷纷引进《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等真人秀节目，极大的引爆了市场热度，此时军事类真人秀节目也在吸取相关经验与不断创新过程中日渐发展起来。

1.2 军旅题材影视剧的带动

军旅题材影视剧在我国具有很大的市场热度，观众对军旅题材影视剧忠实度很高，电视剧从《士兵突击》到《我是特种兵之火凤凰》等，电影从《冲出亚马逊》到《战狼》和《红海行动》，人们从不同年代的相关影视剧对现代军人有了一定的认知，军事类影视剧也广受大家的追捧。电视媒体正是看到了军事类影视剧的内在潜力，纷纷投向军事类题材市场，并通过电视以及电影的热度将观众引向新的军事类真人秀栏目，借助影视热门带动军事类真人秀节目的发展。

1.3 军营自带的神秘感

观众通过各种军营与军队相关的影视作品，不断增加着对军营的向往与好奇，但是现实中军营由于关乎国家军事机密，人们觉得军营是一个神秘又封闭的地方。而军事类真人秀节目由于是在军营中拍摄，所涉及的活动又是与军营生活相关，这在一定程度上满足了观众对军营的探索欲望，进一步推动着军事类真人秀节目的发展。军事类真人秀节目的火爆，离不开现代军事宣传理念的创新发展，就像湖南卫视播出的《真正男子汉》，被称作是最好的征兵宣传片，不仅宣扬了正面、积极的军旅文化，也有效推进了军事类真人秀节目的发展。

2 我国军事类真人秀节目现状

2.1 节目内容不够丰富

目前，我国大多数军事类真人秀节目在节目内容的设置方面，基本上都是通过层层挑战进而淘汰的机制，这种方式过于单调，并且受众面不够广，很多观众在不了解军事常识的基础上很难看到这些挑战背后所存在的困难，也不理解选手的表现，导致观众和节目产生距离，难以长久的吸引关注度。同时，节目中有很多技能挑战环节，参与者在此环节中难以有效展示其精神世界以及彼此之间的互动，导致参与者不能实现自身的全面展示。

2.2 营销策略缺乏新意

相比其它类型的真人秀节目，军事类真人秀节目在制作、营销策略与包装方面缺乏创新。目前我国大多数军事类真人秀节目基本上都只是通过电视媒体以及网络新媒体加以推广和宣传，很少利用微信、微博等公众平台来宣传，这种单一的营销策略很难跟上真人秀快速发展的脚步。

2.3 参与者过于单一

目前的军事类真人秀节目大多选择的参与者都是明星、现役军人，参与的普通人较少，而观众在观看此类节目的时候，会由于自身和军人群体存在的差异性，难以真正体会其中参与人员实际的心理感受。现役军人受到自身身份的限制，会在参加真人秀节目录制的时候过于看重保密性和政治性，难以自如的发挥自身实力，且营造的娱乐效果一般；明星在参与的时候虽然也是作为普通人参与的，但是其会更看重剧情表演和自我宣传，往往不能全身心的投入到军事类活动当中。观众和明星与现役军人之间都存在一定陌生感和差距感，很难真正体会真实的参与感受，进而对节目传播效果也会造成一定影响。

3 军事类真人秀节目的发展与走向

3.1 适当增加普通人参与节目的比例

目前的军事类真人秀节目大多利用明星资源来提升自身关注度，而这样做的宣传效果确实很突出，但是此类节目过于看重军事类真人秀节目的“秀”，而忽略了“真”，大多环节都是按照剧情在表演，整体节目对明星的作用过于强调，难以呈现出节目的真实意义，长此以往势必会造成观众审美疲劳，不利于军事类真人秀节目的长久发展。基于此，需要在未来发展当中，增加普通人参与军事类真人秀节目的比例，形成明星、现役军人和普通人均衡的主人公比例，充分展示普通人在军营生活当中的艰难与不易，促使观众可以感同身受的体会军营生活，保持节目长久发展。

3.2 注重树立当代军人形象

军事类真人秀节目的发展既有市场的推动，也与现代军事宣传理念的转变有密切关系，在此类节目快速发展过程中，不仅为观众呈现出真实的军营生活，满足人们对军营的神秘感，同时还可充分发挥树立现代军人优良形象的作用。比如在节目《真正男子汉》当中，虽然明星作为主人公充分发挥了主要展示力量，但是谢添、王金武以及李天骄等教官和班长的表现反而更彰显现代军人的本质，并且广受观众的喜爱，在一定程度上其关注度超过了明星。所以，在以后军事类真人秀节目发展当中，要注意在设置节目主题的时候，避免单一的展示明星元素，重视对军旅生活的全方位展现，体现军旅对人生的影响，树立当代军人形象。

3.3 兼顾娱乐性同时传递正能量

目前真人秀节目正处于白热化发展阶段，但是大多数节目都过于看重节目的娱乐性，在内容设置上虽然能够不断爆出笑料，可是却严重缺乏内涵，难以真正呈现出节目主题意义，不利于节目的长久发展。军事类真人秀节目本身就带有一定严肃性，要区别与一般的真人秀节目，虽然在节目中要注重营造娱乐氛围，但是必须要兼顾正能量的傳递，积极发展健康、向上的社会效应。就像《了不起的挑战》节目当中，就组织主持人或者明星等对普通劳动者实际工作与生活进行深入体验，还有《极限挑战》当中也安排明星嘉宾体验各种劳动角色的生活与工作，在整个节目进行过程中不断宣扬劳动者的伟大和力量。所以，军事类真人秀节目在未来发展当中，也要积极立足于军旅生活，积极宣扬正能量，展示军人岗位的特殊性和艰难性，增加节目的社会意义。

3.4 重视展现细节力量

军事类真人秀节目在录制过程中，摄像机可以全方位在展示并记录所有环节与细节，充分展示军旅生活与军营锻炼的不易，通过细节的力量突出军事与军人的魅力。就像在节目《士兵突击》当中，着重记录了总教官赵成伟、优秀士兵田鑫、助梦大使吴京等鲜明的个人形象，以细节突出整体节目的力量，从个人感受整个军旅生活的特色，充分展示了军人的真、性、情。所以，在未来军事类真人秀节目发展当中，不仅要重视节目整体的效果，更要突出个体的细节力量，详尽的展示军旅生活。

3.5 节目制作要不断创新

军事类真人秀节目要长久发展，就离不开创新。首先，在节目制作方面要积极创新，除了邀请现役军人、明星和普通人参与节目制作以外，还可在节目开播之前，通过微信、微博等社交平台或者电视平台让大众推选“美女警花”“网红兵哥哥”等来参加节目，增加节目影响力和宣传效果。同时，军事类真人秀节目要增加营销宣传方面的创新，通过多样化社交平台以及军事类游戏拓展营销渠道。

4 结论

现代军事宣传理念的转变，促使军事类真人秀节目在各类真人秀节目迅速发展推动下广受观众追捧，充分满足了大众对军营的好奇与探索心理。军事类真人秀节目要实现长久的发展，就要关注节目现存的问题，积极创新节目制作，增加普通人的参与比例，重视展示细节力量，树立当代军人形象，积极传递正能量，保持正面、向上的发展走向。

参考文献

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