传祺进驻俄罗斯的底气

张敏

俄罗斯市场再添中国品牌身影。8月29日，2018莫斯科国际车展（MIAS）在莫斯科克洛库斯国际会展中心开幕。广汽传祺首度携旗下多款明星产品集体亮相莫斯科车展，并宣布广汽乘用车俄罗斯有限责任公司正式启动运营。

这是广汽传祺在品牌形象全面升级之后，首度亮相国际舞台。1044平方米的展台面积，全面覆盖轿车、SUV及新能源汽车产品，堪以媲美国际主流品牌阵容，足以看出传祺的魄力与决心。

发布会上，广汽传祺宣布将于2019年择机进入俄罗斯市场，计划用3-5年的时间成为俄罗斯市场的主流汽车品牌。

以此为长远目标，传祺有备而来。市场潜力与机会

中国品牌已经在俄罗斯深耕多年，2018年前7个月，中国品牌在俄罗斯市场总销量为1.9万辆，同比增长17%。

从国际关系看，俄中关系发展处于历史最高水平，两国全面战略协作伙伴关系具有特殊意义，双方制定了切实深化合作计划。汽车领域合作是中俄务实合作的重要增长点之一，具有广阔的发展前景。

俄罗斯幅员辽阔、横跨亚欧大陆，汽车消费市场潜力巨大。与很多中国品牌相似，广汽传祺也将俄罗斯作为重要的海外战略市场之一。传祺的优势在于，在产能布局上，广汽乘用车新疆工厂所处地理位置，与俄罗斯联邦、哈萨克斯坦等8个国家直接接壤，是中国向中亚和俄罗斯等國家出口的重要通道。这为传祺出口俄罗斯提供了便利。

在这里，传祺设立了首个海外销售公司

广汽乘用车俄罗斯子公司。这也是广汽传祺跨国经营和属地化运作的首创尝试。

广汽乘用车常务副总经理詹松光透露，今年俄罗斯子公司将正式开始运营，未来这里将不仅作为传祺品牌汽车的进口商和总代理，还将与俄罗斯当地经销商建立更加开放、包容、双赢、互利的伙伴关系，逐步构建传祺在俄罗斯的销售网络。

后续广汽传祺将在充分调研的基础上，综合分析俄罗斯市场和当地消费者需求，每年向俄罗斯市场导入1-2款新车型，为俄罗斯消费者提供更多元化的高品质汽车产品与服务。

品质是最重要的杀手锏。这点，传祺已经在国内市场得到验证。在全球领先的市场研究机构J.D.Power发布的2017年中国新车质量研究（IQS）报告，广汽传祺连续五年位列中国品牌榜首。

本次俄罗斯车展，由传祺GS8、GA8和全新GS4领衔的明星产品矩阵齐聚莫斯科，全方位展现中国汽车品牌高端智造的实力。多家当地经销商在主动前往传祺展台交流洽谈后，纷纷表示对广汽传祺高品质的产品和高端的品牌形象印象深刻，其车辆的动力、耐用性与安全性满足了俄罗斯消费者的需求，不仅对广汽传祺未来进入俄罗斯乃至东欧市场充满期待，还热切期望能尽快与传祺开展多方面的深度合作。

这是一个可喜的开始。

国际化战略支撑

随着经济全球化和中国对外开放构建新格局、进入新时代，中国“一带一路”倡议的提出，更为中国汽车品牌走出去提供了巨大的发展机遇与动能。

这与广汽传祺企业自身发展战略不谋而合。早在2018国际经销商大会上，广汽乘用车总经理郁俊就曾表示，广汽传祺致力于打造成为“世界级品牌，全球化企业”，积极响应国家“一带一路”倡议和把握扩大开放的机遇，不断深拓海外市场布局，塑造具有世界影响力的中国品牌形象。

在海外市场，广汽传祺有着丰富的运营经验。近年来，广汽传祺不断加速品牌国际化，目前已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块15个国家的落子布局，初步构建起全球销售网络和服务体系，并在多个海外市场被誉为“Best Chinese CarBrand”。广汽传祺走出国门，不断深拓海外市场布局，塑造具有世界影响力的中国品牌形象。

作为广汽传祺践行“一带一路”倡议的重要市场，俄罗斯是广汽传祺进入欧洲更成熟市场的一个起点。接下来，广汽传祺还将加快“走出去”的步伐，构建全面开放格局，同时，还将首次参与欧洲主流车展巴黎车展，并择机正式进入欧盟市场，持续提升传祺品牌的国际知名度和美誉度。

传祺海外战略的支撑是强大全球化体系能力。广汽传祺通过多年努力，立足于全球化视野，在正向研发的基础上，通过开放合作高效整合全球资源，正在逐渐形成“全球化研发、全球化采购、全球化生产、全球化销售”的国际化新格局。

中国汽车走进俄罗斯的过程，也伴随着中国制造品牌形象的提升。如果说，此前中国品牌在海外“圈粉”更多依靠的是价格优势，那现在中国制造已经摆脱了廉价的标签，在中高端产品线上发力。

值得一提的是，俄罗斯用户的品牌意识也很强。在海外拓展中，品质过硬的产品、全面覆盖的服务、完善的管理标准之外，企业还要从品牌建设人手，逐渐建立起消费者对品牌的认知度。

未来，广汽传祺将从品牌构建、合作模式、团队培养、产品导入等方面持续推进有针对性的国际化战略部署，构建全面开放格局，实现从经营产品到经营品牌、从销售能力到体系能力的全面跨越式跃升，为“中国质造”走向国际，不断注入不竭的传祺力量。