艺尚小镇：创新打造时尚产业新地标

□杭州临平新城开发建设管理委员会

艺尚小镇立足“生产、生活、生态”融合发展，抓机遇、扬优势，努力建设产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、兼具旅游与社区功能的时尚特色小镇

图/金川

艺尚小镇地处杭州城东智造大走廊主要节点——临平副城的核心位置，地理位置优越、产业基础扎实、是杭派女装的主产地。小镇立足“生产、生活、生态”融合发展，抓机遇、扬优势，努力建设产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、兼具旅游与社区功能的时尚特色小镇，成为杭州市乃至浙江省的金名片，成为在全国乃至全世界具有核心竞争力的时尚产业新地标。

小镇创新发展背景

2000年前后，“杭派女装”风行国内市场。位于临平新城腹地的乔司街道，一直是“杭派女装”的重要加工生产基地。然而，加工制造是整个服装产业链附加值最低、用工最密集的环节，扩张容易收缩难。近几年，不仅仅是乔司，整个浙江乃至中国服装产业，无不进入了“产能过剩”“库存高企”的状态，服装产业供给侧改革迫在眉睫。

艺尚小镇时尚产业创新产业链的打造完善，给服装业这个“恒阳产业”如何创新求变提供了一块“试验田”。在创新产业链不断深化的现在，400余位设计师来到艺尚小镇，传统服装产业发生了裂变，其衍生出来的新模式、新行业，有着无限的发展潜力，从而使传统产业这块肥沃的土壤，重现无限的生机和活力。

小镇规划面积3平方公里，于2015年6月列入第一批省级特色小镇创建名单，2015年10月启动建设，2016年9月正式开园。艺尚小镇是余杭区政府与中国服装协会、中国服装设计师协会联合打造的“中国服装行业‘十三五’创新示范基地”，是中国服装·杭州峰会、亚洲时尚联合会中国大会的永久会址，也是亚洲时尚设计师中国创业基地所在地，并获评省级标杆小镇，2017年1月入选全国首批纺织服装创意设计试点园区（平台）。

创新特色工作举措

创新探索传承与建设。一是探索规划新衍生。小镇按照新发展理念，制定完成《艺尚小镇概念性城市设计成果稿》《艺尚小镇旅游发展规划》等规划文本，对小镇建设、旅游、产业进行了全面科学规划，实现小镇“三生”领域的高水准跨界整合。二是探索建设新模式。不搞大拆大建，将小镇范围内原有的农民房和厂区设计打造成历史街区，融入当地当时的人文特点进行装修整改，降低建设成本，保护历史传承，围绕时尚产业做文章，在取得回报的同时开发街区旅游。

创新探索产业转型。一是探索资源嫁接新模式。主动协助对接国外优秀品牌资源，寻求小镇周边区域内传统服装行业转型升级。小镇内企业杰客（杭州）JAC服饰有限公司，前身就是一家位于乔司的普通杭派女装企业，公司对接加拿大顶级设计师RozeMerie女士，并将有30年历史的加拿大著名品牌JAC引入到了中国。该公司已从传统杭派女装企业主动求变并成功转型为国际服装品牌，入驻至今已在全国各地新开专卖店170家。二是创新整合产业新业态。将小镇内引进的融合型、平台型、服务型时尚产业进行整合，与国外资源互联互通，引领国际时尚产业发展新方向。2017年引入的伊芙丽坚持以顾客为中心，从消费者需求出发，从进驻开始全链路数字化建设转型，实现新品从企划、设计、出款3天上市，实现从原有15天上市周期改变为6小时上市。每个环节能够实时洞察消费者变化，实现精准营销和运营，围绕传统的产品研发、生产制造、运营管理，利用数字化精准、时效提升产业的转型升级。

探索创新服务模式。一是探索服装设计领域的知识产权保护服务，小镇与华东政法大学合作编制艺尚小镇知识产权制度规划，与余杭区法院、检察院、市场监管局、科技局、文广新局五个部门携手成立以知识产权的创造、运用、保护、管理、服务为一体的临平新城知识产权管理服务平台，构建司法保护、行政保护、仲裁调解、社会监督“四轮驱动”的知识产权大保护、快保护格局，以规范的知识产权保护机制与环境，为其扎根发展提供强有力的知识产权保障。二是出台“最多跑一次”创新便民举措，先后开展小镇环评、能评审批，简化企业审批手续，同时推出“工作日午休值班”“网上审批”“审批结果快递”等一系列创新机制，让这里的创业者们感受到政府的诚意。

探索新型人才招引模式。一是借助行业引擎新力量。小镇与中国服装协会、中国服装设计师协会等“国字号”行业协会联合，共同成立“艺尚小镇工作推进委员会”，通过行业协会力量，加强以商引商、产业链招商，将专业设计公司、人才引入小镇。二是探索校镇合作新模式。创新开展以市场化模式打造设计师孵化平台，助力海内外年轻设计师快速成长。例如小镇内的合集置和文化创意有限公司与浙江理工大学服装学院、武汉纺织大学服装学院合作成立“时尚创新人才孵化基地”“教学实践基地”，促进服装专业应用型人才培养。三是探索时尚新政策。如时尚设计人才的受衔标准并未列入省、市、区各级人才政策。小镇一方面积极争取部门的支持，另一方面，主动与中国服装设计师协会艺术委员会探讨，协商设计师人才纳入授衔标准的奖项范围、等级分类等专业事项。作为余杭区内首个专业领域的人才扶持政策，其人才认定标准已经将设计人才纳入“十三五”“区千”计划，填补了区域时尚人才政策的空白。

小镇特色工作成效

集聚时尚产业：特而强。小镇聚焦时尚产业，在定位上主攻服装设计，带动传统服装产业转型升级。一是平台带动。发挥产业互联网、电商产业对时尚产业的助推作用，引入伊芙丽、蝶讯网、D2C等一批新业态领域的平台型企业，为传统服装产业带来新思路。二是高端驱动。与中国服装协会、中国服装设计师等国家级行业协会开展深度合作，紧密捆绑行业力量，打造“中国服装行业‘十三五’创新示范基地”。招引国内外顶尖设计师24名，集聚创新型服装区域总部36家，引进各类企业727家，其中时尚类企业403家，实现营业收入158.9亿元、税收9.93亿元。

特色生态空间：精而美。小镇建设融合传统与现代、历史与时尚、自然与人文。截止到2018年9月，小镇已完成投资82.83亿元，其中特色产业投资65.54亿元、占比79%。一建“中心”自然人文之美。文化艺术中心主体完工、600亩东湖公园主景呈现、国际秀场首秀亮相。二显“街区”时尚历史之美。建成有后现代建筑风格为主题的时尚文化街区，江南水乡风格为主题的时尚历史街区，SOHO建筑风格为主题的时尚艺术街区，以及即将新建新英式风格为主题的瑞丽轻奢街区。三现“配套”功能融合之美。小镇内购物、餐饮、住宿、医疗设施完善，高标准建成雷迪森精品酒店、1.1万方人才公寓、7.5公里东湖绿道、国际学校、商业综合体等生活配套，成型五分钟工作生活圈。

高精人才集聚：聚而精。通过不断地创新探索服务，小镇已引进加拿大设计师ROZE、“国家万人计划”李加林，金顶奖设计师张肇达、王玉涛、李小燕、张继成，中国十佳设计师刘思聪、肖红、施杰、刘奕群等一批业界知名人才，截止到目前全国19名金顶奖设计师中的5名以及全国188名十佳设计师中的13名在艺尚小镇，签约网上设计师611人，目前高端设计人才总量位居全国11个同类园区之首。与中国美院、浙江理工大学深度合作，建立大学生创新创业基地、教学实践基地，打造美院艺尚空间，共建时尚产业人才培养合作基地。

时尚文化传承：特而广。小镇根植“佩玉、喫茶、衣丝、赏梅”等传统时尚文化，以传承创新时尚文化为核心，实现时尚文化自信，已建成了杭州服装文化博物馆，即将建成中国丝绸博物馆服饰分馆，清水丝绵制作、余杭滚灯等两项国家级非物质文化遗产在此传承。2016年9月9日，小镇成功举办中国服装论坛·杭州峰会、“艺尚·中国时装设计希望之星”发布会，成功打出小镇金名片。2017年6月举办2017亚洲时尚联合会中国大会，2017年9月举办中国服装杭州峰会，小镇自创建至今已开展时尚产业及特色文化活动百余次。2018年6月中国时尚大会，中国顶级金顶奖设计师结合良渚文化，用现代的表现方式完美展现五千年的传统时尚文化。

旅游精品小镇：融而合。在3平方公里的有限空间里，艺尚小镇实现了多种功能的融合，以产业资源为引导、旅游业态为载体、以4A级旅游景区建设为标准、以乔司港——东湖——北沙港水系为纽带，发挥江南区域水港的自然环境优势，形成艺尚小镇时尚风貌的核心轴带，呈现出代表江南水乡的千年东湖、江南村落的历史街区、江南新式建筑的文化街区，营造人与自然有机互动的时尚休闲生活氛围，小镇客厅每季度推出园区内不同设计师的服装作品展、首饰展，小镇内服装博物馆定期更换展品向市民开放。

在艺尚小镇，政府搭起平台、集聚资源，企业找到产业升级的机会，人才获得最优的创业服务，所有创造者、周边的老百姓都能身处宜业宜居的优美生态环境中，艺尚小镇实现了产、城、人、文、游“五位一体”的有机结合，成为了“宜创、宜业、宜居、宜游”融合发展的特色小镇。