促进乡村旅游高质量发展

张碧星

【摘要】乡村旅游作为推动新时代乡村振兴战略有效实施的重要动力源，在整合乡村优质发展资源、提升乡村发展层次等方面发挥着巨大的作用。在当前乡村振兴战略深入推进的情况下，我们需要从产业链的全局出发寻求能够促进乡村旅游常态化、高质量发展的路径，推动乡村旅游高质量发展。

【关键词】乡村旅游 乡村振兴战略 产业化 【中图分类号】F59 【文献标识码】A

随着中国特色社会主义进入新时代，以及经济发展转向高质量发展阶段，通过一系列措施来引导和促进乡村振兴逐渐成为我国经济社会发展中的一项重大战略任务。乡村振兴战略的实施，最主要的着力点在乡村自身，如何挖掘乡村特色化的发展基因，使乡村走上长期持续高质量的发展道路，是当前理论研究与实践探索过程中重点关注的问题。2018年中央一号文件中明确指出要通过“提升农业发展质量，培育乡村发展新动能”的策略来实现乡村振兴战略，同时，也提出了构建乡村一二三产业融合发展的体系，借助农业产业链的延长来确保发展的持续性。乡村旅游作为基于乡村特色旅游资源基础上发展起来的新型产业，是实现乡村振兴战略的重要领域，也是丰富乡村发展路径、推动乡村振兴战略深入开展的关键所在。

乡村旅游是乡村振兴战略的重要内容

乡村旅游拓展了乡村发展的路径。就我国乡村发展模式来说，除了部分乡村依托当地产业开展综合性的产业融合发展以外，大部分乡村所遵循的仍然是传统的以农业种植为主的发展路径。相较于综合性的发展而言，以农业种植为主的发展模式难以适应新时代乡村快速发展的要求。乡村旅游是基于乡村拥有的丰富旅游资源基础上发展起来的新型经济形态，不仅能够提升资源利用的效率，同时也能够为乡村的发展创造更多可选择的路径，改变以农业种植为主的发展模式，使乡村向着更加科学、合理的方向发展。诸如智慧农业、特色小镇、观光农业等新的发展模式为农村创新发展带来了新的机遇，有利于促进农村经济、社会和文化的多样化发展。

乡村旅游增加了农民的收入来源。增加农民收入是全党工作的重中之重，只有想方设法扩大农民收入的来源，才能够促进乡村振兴战略的顺利推进。近年来，国家不断实施各项助推乡村振兴战略的政策，越来越多的主体认识到了乡村旅游发展的机遇，将更多优质的资源投入到推动乡村旅游发展的项目中，使得农民掌握的闲散资源被充分利用起来，农民成为乡村旅游发展的主体，并分享发展的红利。乡村旅游成为乡村派兴的“助推器”。

乡村旅游扩大了乡村发展的辐射力。虽然乡村拥有大量发展资源，但这些内容往往是分散的，难以发挥其应有的价值。只有通过一定的方式将那些未被充分利用的资源整合起来，实现规模化、产业化经营，才能够创造出新的增长点，带动乡村的高质量发展。乡村旅游可以借助乡村突出的旅游资源来实现产业化的发展，从而吸引更多的资源融入到产业发展中，进而推动乡村的长期持续发展。例如，一些乡村利用本地所拥有的山川河流等旅游资源打造具有本地区特色的乡村旅游带，不仅满足了游客体验乡村生活、感受乡村风情的需要，还为乡村的振兴发展提供了丰富的资金、技术支持，极大地改善了乡村发展的环境。

乡村旅游产业化：乡村发展新动力

乡村旅游是推动农村迈向现代化进程的重要手段，是促进农村经济增长和农业结构调整的重要渠道。近年来，越来越多的乡村开始探索特色化旅游项目和品牌的打造，以此来吸引更多优质发展资源的融入。但从实际的发展情况来看，目前我国大部分乡村旅游发展尚处于初级阶段，缺乏成熟的模式和科学的方法，以致于乡村旅游的积极功能没有被充分挖掘和发挥出来。基于此，要从产业链的视角出发来寻求乡村旅游产业化发展的道路，确保乡村振兴战略的相关措施落到实处。

注重乡村旅游资源的整合。首先，要注重政策的引导。作为推进乡村振兴战略有效实施的重要策略，乡村旅游的发展需要在科学、合理的框架内开展。这就需要基层政府通过相关的政策来鼓励更多的主体投入到乡村旅游项目的开发与建设之中，确保乡村旅游产业化发展的稳步推进。其次，要优化资源的管理方法。在对乡村旅游资源进行整合的过程中，要注意管理方法的科学应用，按照乡村旅游产业化发展的实际需要和要求来进行资源的筛选和使用，确保资源能够得到充分利用。

加大乡村优秀人才的引进与培养力度。乡村旅游产业化发展是一项综合性的工作内容，不仅需要投入大量的资金、技术，还需要大量优秀人才的支撑。首先，从人才引进方面来看，应加大对经营管理类人才的引进力度。乡村旅游属于劳动密集型的产业，其属性决定了民众都可以参与其中，这虽然降低了进入的门槛，但却加剧了竞争的激烈程度，容易导致产业发展失衡。因此，各地需要通过优秀经营管理人才的融入来带动乡村旅游的产业化发展。一方面，基层政府要从本地区乡村旅游产业化发展的实际情况出发，积极引进在旅游产业经营、管理方面有丰富经验和娴熟能力的人才参与到项目开发中，提升旅游项目开发的效率和效果;另一方面，乡村旅游项目管理主体要根据项目建设的实际需要来甄选优秀人才，为其提供相应的工作岗位，使其发挥自己的聪明才智来推动乡村旅游的科学化发展。其次，从人才培养方面来看，除了注重引进人才的积极培育以外，还要注重对乡村旅游项目发展过程中已有人才的培育。相对于引进的人才而言，那些参与过旅游项目开发的人员对乡村旅游项目发展的了解程度更深，往往对项目发展的认同感也比较强。因此，要注重对那些产业化发展过程中表现突出的人才的培养，使其通过系统化的知识学习和能力提升来掌握乡村旅游产业化发展的新思想，承担起引导乡村旅游高质量发展的任务。

强化乡村旅游的品牌化发展理念。乡村旅游产业化发展是一项持续性的工作内容，除了注重优质资源的投入以外，还要通过品牌化的发展理念来创造乡村旅游良好的品牌效应，让更多人接触到乡村旅游。第一，确立乡村旅游发展的主题。在当前旅游资源不断丰富的情况下，可供游客选择的旅游项目数不胜数，并且游客在选择旅游项目时往往以项目的内容或者主题为主要参考依据。在乡村旅游产业化发展过程中要注意项目特色化主题的打造，借助诸如生态、宜居、健康等主题项目的建设来满足游客旅游的需求，进而确定乡村旅游产业化发展的主线。第二，提升综合服务能力和水平。旅游是一项以服务内容为主的产业，并且随着广大消费者生活水平的改善，越来越多的游客所注重的是自身对服务的感受，只有为其提供完善和独特的服务，才能够深化其对乡村旅游的认识，从而强化旅游品牌的建设。在平时的项目经营管理过程中，要注意综合服务能力和水平的提升，为游客提供优质的服务，提升乡村旅游的价值和意义。

乡村旅游作为激发乡村振兴新动能的重要着力点，在整合乡村发展资源、优化乡村发展结构方面发挥着越来越重要的功能。而鉴于当前乡村旅游产业化发展的实际情况，需要从资源整合、人才引进与培养、品牌化打造等方面入手来构建科学的产业化发展体系，确保乡村旅游在乡村高质量发展方面的积极作用能够充分发挥。

（作者为长治学院历史文化与旅游管理系讲师）

【注：本文系山西省高等学校哲学社会科学研究项目“乡村旅游发展对南太行山农村城镇化的驱动研究”（项目编号：20112224）的階段性成果】

【参考文献】

①柳百萍、胡文海、尹长丰等：《有效与困境：乡村旅游促进t-de劳动力转移就业辨析》，《农村经济问题》，2014年第5期。

②王晨光：《集体化乡村旅游发展模式对乡村振兴战略的影响与启示》，《山东社会科学》，2018年第5期。

③王野：《乡村旅游产业化之路怎么走》，《人民论坛》，2018年第6期。

责编/贾娜 美编/宋扬