大连市日语培训市场的PEST分析

黄桂峰 郭一徽 沈明昊

摘要：近年来，大连市日语培训市场蓬勃发展，规模不断扩大，但面临着中日关系不稳定及在连日企减少的现实情况下，认清当前大连市日语培训行业的宏观环境，提高其竞争力具有较强的现实意义。本文运用PEST宏观环境分析模型，对大连市日语培训市场进行系统探讨，指出大连日语培训市场具有良好的发展前景，但需规范制度，建立标准，加强监管，未来向在线教育转型是大趋势，线上线下教育并存才是良性循环。

关键词：大连 日语培训 PEST分析 市场环境

中图分类号：C975 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）17-0072-02

随着我国经济的增长，人民生活稳步提高，物质条件极大改善，成人教育事业得到长足发展。据《经济参考报》报道，教育培训市场有望成为拉动内需的“三驾马车”之一。中国经济景气监测中心发布的调查结果表明，近年来，教育支出在我國城市家庭消费支出中增长最快，其年均增速为20%左右。

大连作为东北地区的港口城市，由于历史、经济等原因，与日本交流频繁，在连日企和日本人数量居东北之首，日语人才需求持续旺盛，催生了日语培训市场的繁荣。然而近年来国际经济环境突变，中日关系不稳定，国内劳动力成本上升，导致在连日企数量减少，日语人才需求减少。因此认清当前大连市日语培训行业的宏观环境，提高其竞争力具有较强的现实意义。

一、大连市日语培训市场的宏观环境分析

宏观环境是指影响某一行业和企业的各种宏观因素。PEST为宏观环境分析模型，P是政治（Political），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。PEST分析法是被广泛用于评判事物是否具有强大生命力、是否具有发展前景的有效工具之一。

（1）政治环境。政治会对行业或企业的监管、消费能力以及其他有关活动产生十分重大的影响力。一个国家或地区的政治制度、方针政策、法律法规常常制约着企业的经营行为。企业所处的自然地理环境也是重要考量因素之一。

自然地理环境。大连地理位置极其优越，地处欧亚大陆东岸，辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，与韩国、日本、俄罗斯、朝鲜海陆相邻，是中国面向国内外经济交流的重要窗口。

政策与法规。国家已经出台相关法律法规，大连市教育局也于2012年根据《中华人民共和国教育法》及《中华人民共和国民办教育促进法》，下发了《关于加强大连市民办非学历教育机构规范管理的若干意见》，2014年进一步制定了《大连民办教育学校设置规定》，完善了大连市民办教育的管理制度。2017年9月1日新修订的《中华人民共和国民办教育促进法》开始施行，但目前大连市教育局并未出台相关配套措施，民办教育制度建设有待规范，日语培训市场的标准有待制定，监管细则有待出台。

（2）经济环境。经济发展水平。大连市2014—2016近三年的GDP分别为7650.8亿元、7800亿元、8150亿元，全国排名分别为第15名、第17名、第17名，在东北地区更是位于前列。由于经济基础好，具有完备的基础设施和丰富的日语人才储备，再加上与日本交通便捷等优越条件，大连市属于在华日企重要分布城市之一。

社会经济结构。据大连市外经贸局统计，截至2015年，大连市已累计审批日资企业达4571家，实际利用日资179.1亿美元。大连市日资企业主要集中于市区、开发区和软件园。其中，进驻大连市区日企以贸易、金融业等服务业企业为主；进驻开发区日企以对日出口的加工制造业企业为主；进驻软件园日企以IT和BPO企业为主。日资企业在外资总量比重及GDP贡献、财政税收贡献上都发挥了巨大的作用。

数量众多的日企客观上提供了巨大的日语人才市场，同时也是大连市日语培训市场的主要需求来源。

（3）社会环境。指一定时期整个社会的发展状况。主要包括价值观念、文化传统、文化教育、社会结构等，社会与文化因素是考察的重点。

价值观念与文化传统。大连是一个比较独特的城市，城市文化中有着其特有的殖民印记。1905—1945年的40年间为日据时期，据说“大连”的名称也来自日语，大连市民大多对日本及日本文化抱有友好态度，大连官方与日本之间一直保持密切往来。

文化教育。大连市开设日语的高校众多，学生对日语培训的需求比较庞大。据笔者调查，大连市现有普通本专科高校30所，其中开设日语专业的有19所，与日本有学生交流项目（交换生/自费留学/短期访问）的高校有21所，这部分赴日学生也是日语培训市场需求的重要来源。在连高校学生大部分对日语感兴趣，学习目的主要是为了职业发展需要。

大连普通市民对日的包容态度以及众多高校的对日交流，支撑了大连的日语培训市场，也构建了大连特色的日语生态。

（4）技术环境。科技不仅是全球化的驱动力，也是企业和行业的竞争优势所在。技术环境是指社会技术总水平及技术变迁、技术突破对企业的影响。

随着互联网技术的发展和智能手机的普及，传统教育培训模式面临着向在线教育的转型。据《中国互联网发展报告2018》显示，截至2017年年底，中国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿。在此背景下，传统日语培训机构纷纷推出在线教育，如新东方、沪江纷纷推出了在线课程，更有大连本地企业早道日语专营网校业务。

在线教育具有资源整合、不受时空限制及费用低廉的优点，对传统教育培训行业产生了冲击，但其本身也具有互动性不足的缺点。仅仅依靠授课视频或者是课件录屏视频的单一化学习方式，虽能学到知识、经验，但无法与老师、同学互动，不利于学生自主性的发挥，这一劣势也是影响在线教育作用发挥的因素之一。

目前大连市日语培训市场份额占比较大的有五家机构：佳禾外语、樱花国际日语、樱花日语、洲际外语、新佳禾外语，其授课模式以传统教育为主，但在线日语培训的趋势初见端倪，预计未来日语培训市场将线下和线上授课并存发展，在线教育是未来的发展方向，有较大成长空间，线上线下教育并存才是日语培训行业的良性循环。

二、结语

在教育培训产业极有可能成为我国拉动内需的“三驾马车”之一的背景下，大连地区的日语培训方兴未艾，然而由于国际经济环境的变化、国内劳动力成本增加等因素，面临着在连日企数量减少、日语培训市场规模缩减的现实问题，认清当下所处宏观环境，分析利弊，有利于提高其竞争力。

综合政治、经济、社会和技术环境方面的分析，可以预见大连市日语培训市场具有良好的发展前景，但在制度监管和标准规范方面需进一步完善；授课模式由传统的线下向在线教育转型是较为明确的发展趋势，线上线下教育并存是行业良性循环的基础。

参考文献：

[1]周楠等.养老、教育、医疗有望成拉动内需“三驾马车”[N].经济参考报，2018-07-16.

[2]黄桂峰，张继伟.大连市日语培训市场需求与供给现状分析[J].当代教育实践与教学研究，2018（6）：174-175.

[3]陈雨贤.日语培训机构存在的主要问题及对策探讨[J].长春理工大学学报，2012，7（9）：157-158.

[4]刘晓玲.基于PEST分析法的中国教育培训市场外部环境分析[J].市场研究，2012（8）：15-17.

责任编辑：赵慧敏