“互联网+”时代电子商务促进栖霞果业精准扶贫路径研究

周 宇，山红梅，胡海涛

（西安邮电大学，西安 710061）

一、“互联网+”下电子商务促进精准扶贫发展概述

精准扶贫[1]方针是习近平总书记到地方考察时提出的“因地制宜、精准扶贫”的重要指示，旨在打好扶贫开发攻坚战，进一步加快我国贫困地区的经济发展。近年来，随着李克强总理提出的“互联网+”行动计划的不断发展，电子商务技术发展迅速，应用领域空前广泛，在大数据、云计算、O2O等方面表现出明显的发展趋势，成为引领开拓市场的新潮流[2]。

电商扶贫是我国扶贫工作中一种新的方式，就是将电子商务纳入我国扶贫工作之中，作用于帮扶对象，其宗旨在于通过电子商务带动贫困地区的经济发展。在“互联网+”时代，“电子商务+精准扶贫”成为贫困地区发展追赶超越的重要力量。着眼于当前电商扶贫工作方式，是以市场和扶贫成效为导向，不仅可以突破区域局限，整合各地资源，为贫困地区提供创业致富之路，还可带动就业，为剩余劳动力提供更多就业机会，快速实现脱贫，更好的落实我国精准扶贫方针。

二、栖霞果业发展现状分析

1.栖霞果业生产经营现状分析[3]。栖霞地处胶东半岛，辖区丘陵地带，昼夜温差大，是我国最适宜生长果树的地区之一。近年来，素有“中国苹果之乡”的栖霞市在这种信息化时代背景下，经过一百二十多年的不断发展，栖霞苹果的种植面积超过100万亩，年产量优质苹果达到200万吨，已经成为山东农村经济发展的支柱产业。2016年全年，栖霞果业生产企业达到1 000多家，其中从事果业生产工作人员达到50多万人，全市苹果年总收入近100亿元，其中80%的农民经济收入来源于果业。经过长时间种植过程，栖霞果业生产组织方式渐具规模，从原有的果农自主种植，发展到现在的农超对接（农业产业化企业、合作社与大型超市等在流通领域终端的对接），在栖霞果业的经营发展过程中起到了巨大作用。

2.栖霞果业电子商务与物流发展现状。近年来，栖霞果业电子商务逐步建立起线上线下相结合的发展新局面，其物流发展模式也在不断改进中。当地政府和地方企业一直重视发展物流基础设施，逐步建立起大型果业物流中心，为栖霞苹果电子商务的发展提供了很好的流通渠道。同时，一些专业果品网站和门户网站也为果农、运销商和消费者之间打开了供求信息交流通道，实现栖霞苹果产品与信息的便捷流通。但是仅仅依靠这些传统物流模式带动栖霞果业精准扶贫发展是远远不够的。栖霞果业要发展壮大，就要抓住互联网优势，发展电子商务物流[4]。电子商务物流即通过现代物流技术与信息技术相结合，打造信息化物流。栖霞果业发展电子商务物流不仅要传承栖霞苹果传统物流优势，还要将信息流、商流以及栖霞苹果物流充分整合，使栖霞苹果电子商务物流更加方便和快捷，然而以栖霞现有的物流基础设施和网络基础设施而言，还不能满足电子商务物流的需求。栖霞苹果物流信息网络配置尚不完整，不能及时获取果业供应链上的各环节需要的有效反馈和信息，一定程度上限制了电子商务物流发展。基于以上分析，栖霞苹果电子商务物流发展相对滞后，且需求缺口较大。

三、电子商务促进栖霞果业精准扶贫路径[5]

1.加大政府扶持力度。栖霞政府要积极地动员电商企业，为贫困地区果品提供电商销售服务平台。同时，针对果业电商发展需求，完善网络支付平台，积极为贫困地区提供良好的电商培训、物流配送、网络销售、技术保障等服务。栖霞政府应逐步建立以电商技术为中心，以仓储技术、运输技术等专业技术为支撑的现代化电子商务物流体系，为果业电子商务的发展提供支撑。积极设立电子商务扶贫示范基地[5]。栖霞政府在地方乡村的电商扶持需要做到因地制宜，要善于整合各地资源，培育扶贫产业基地，同时要给示范单位和企业更加优惠的政策保障，扶持他们顺利地完成试点项目，减少果业电商市场的盲目性，更好地规范电子商务扶贫的发展。

2.加强栖霞果业电商融资，吸引资金投入。在实现相应产品电商体系的规模时，要加强其资金的投入。电商企业要拓宽与银行等金融机构融资渠道，积极吸引国内外资金。通过积极构建融资平台，拉近电商企业与金融机构的距离，以促进合作达成。政府相关部门应发挥引导作用，带动栖霞果业电商招商引资工作，制订并实施栖霞果业招商计划，助力招商引资工作顺利开展，以实现精准融资。

3.加强果业电商人才的培养。果业电商市场的发展有一定的局限性，其中最为突出的是电商人才匮乏。而人才是电子商务发展的核心，怎样培养果业电商人才，对于栖霞果业电商扶贫的发展具有重要意义。栖霞政府应与高校建立合作，为本地区培养相关电商人才，同时提升吸引人才的条件，如为电商人才提供良好的工作环境和高薪，吸引人才来帮助本地区的果业电商扶贫的发展。同时，要着重普及电子商务知识，以点带面，组建优秀的人才教育队伍深入基层让更多的果农了解电商、学习电商并运用电商[6]。

4.促进果品深加工转型升级。目前，苹果加工企业较少，且加工产品单一，附加值较低，因此应当大力带动果品深加工项目，瞄准深加工产品，积极研发苹果脆片、果胶、果酒等产品，拓展苹果产业链条，实现多次转化增值，引领栖霞果业转型升级。

四、结论

精准扶贫是党中央、国务院对中国扶贫工作做出的重大战略部署，在推进实践工作中，实现精准扶贫路径研究至关重要。本文通过分析栖霞果业发展现状，结合农产品电子商务发展，制定了电子商务促进栖霞果业精准扶贫路径规划，寻求最适合栖霞果业发展实际的电子商务扶贫模式，围绕“电子商务+物流”建设、吸引招商引资、加强果业电商人才培养、果品转型等路径，结合精准扶贫实践要求，提出了电子商务促进栖霞果业精准扶贫的对策建议，以促进栖霞果业经济发展。

[1]龙永华.精准扶贫视域下湘西州农业产业扶贫模式创新研究[D].吉首：吉首大学，2015.

[2]胡昌龙.基于“互联网+农业”的精准扶贫应用研究——以秦巴山区为例[J].武汉职业技术学院学报，2016，(1)：17-24.

[3]周丹琦.“互联网+”时代下栖霞苹果营销策略研究[D].长春：吉林大学，2016.

[4]胡丽丽.陕西苹果电子商务物流发展问题研究[J].北方经贸，2012，(9)：96-97.

[5]张梦，起建凌.对农村电子商务扶贫的探索与研究[J].商场现代化，2015，(19)：54-54.

[6]林广毅.农村电商扶贫的作用机理及脱贫促进机制研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2016.