融媒时代广电媒体的坚守与创新

（黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）

在当下的媒体变革中，说到媒体转型，大都认为传统媒体要向新媒体转型。然而，从“内涵段子”涉低俗信息被取缔，到“二更食堂”因发布涉“空姐滴滴打车遇害”不当推文而永久关停，“眼球变现”的道德原罪不断挑战大众的底线，好内容越来越成为市场的稀缺品。而广电媒体在内容生产及把关上有着丰富的经验，肩负着传递正能量的社会担当。因此，广电媒体首先要坚守的是生产制作高品质、好内容的作品节目。

一、内容为王——打造现象级标杆节目

1.文化类节目小成本也有大情怀

在广播电视节目泛娱乐化的今天，国内一线卫视的名牌栏目都力拼邀请大明星推崇大制作，从浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，到上海东方卫视的《极限挑战》等国内当红的综艺节目，明星阵容强大，制作成本高昂，甚至远出国门到国外录制。黑龙江广播电视台则另辟蹊径，不拼大明星、大成本、大制作，以“小成本、大情怀、正能量”为理念，关注素人阶层，传递主流价值观，自制多档优质节目，叫好又叫座。

《见字如面》是黑龙江卫视推出的国内首档书信朗读节目，目前已经播出两季。与依靠明星吸引眼球主打喧嚣热闹的传统综艺节目不同，安静读信的《见字如面》没有热辣的游戏，没有华丽的外景，只有一尺讲台、一封书信，读信人娓娓道来，打开一段尘封的历史，让人们了解那段不为人知的故事。《见字如面》一推出便口碑爆棚，成为国内第一档零差评文化类综艺节目，被誉为“综艺节目的一股清流”。2017年底至2018年初播出的第二季节目，首期视频点击量在腾讯视频上就突破3.6亿，豆瓣评分高达9.5分，迅速占据微博话题榜首，创文化类综艺新高。

除了《见字如面》这类文化节目，黑龙江卫视还推出多个大情怀、正能量的人文情感类节目。《驿站》讲述平凡人不平凡的人生，通过受访人的励志故事，直击观众内心，引发共鸣和感悟，体会平凡生活带给我们的温暖和力量。《谢谢你》是黑龙江卫视推出的另一档公益感恩、情感访谈节目。东方人的特点是内敛含蓄的，当我们受人于恩泽，有时候我们不善于表达，却把这份情谊埋藏心底。为了给每一个平凡人提供“面对面感恩”的机会，黑龙江卫视制作推出公益感恩、情感访谈节目《谢谢你》，让受众讲述他们不平凡的故事，面对最想感谢的人表达最真实的内心情感。《驿站》、《谢谢你》没有耀眼的明星，关注素人阶层，有满满的正能量故事。两档节目经播出后，获得了观众的认可，收视率也居同时段前列。

2.带着感情和责任解决群众合理诉求

《直通998》是黑龙江交通广播推出的一档舆论监督节目，每周二现场接听投诉维权电话，每周五集中反馈处理结果。“带着感情和责任解决群众合理诉求”是《直通998》的节目宗旨，自2016年开播至今，线上受理听众来电700多条，做到了事事有回音、件件有着落，问题解决率达98%，已成为龙江听众最信赖、最喜爱的节目之一，收听率、到达率、社会影响力位居省内同时段所有广播节目第一位，被听众称为“龙江最强音”。

当下，用户生产内容（UGC）是改变传统媒体传播地位的重要模式。随着抖音、快手等短视频APP迅速崛起，关于短视频平台不良内容的争议也越来越多：14岁少女在快手上炫耀怀孕、抖音传播制假售假视频成假货橱窗……大量内容超越红线，挑战道德、法律、伦理底线，在人人都可成为自媒体的时候，正能量的好内容就成为市场的稀缺品。广播电视等传统媒体应抓住自身优势，坚守价值观这一传播底线，制作更多优质的原创好节目。

二、强强联手——广播电视深度融合

《新闻夜航》是黑龙江广播电视台的一大王牌电视节目，创办于1999年，关注民生百态，解决百姓难题。为更好地助力社会经济发展，为百姓服务，2018年5月，黑龙江广播电视台两档王牌栏目《直通998》和《新闻夜航》强强联合，《新闻夜航》将《直通998》通过再加工，推出电视版，让《直通998》节目中反映的民生问题得以在电视上呈现。广播邂逅电视，这是黑龙江广播电视台广播和电视的一次创新融合之举，两档节目优势互补也将迸发出新的火花。

此外，2018年5月，黑龙江广播电视台文体频道和乡村广播联手打造的相亲节目《大城小爱》广播版也正式上线，为广大适龄男女搭起爱的桥梁，龙江上空又多了一档充满温暖正能量的相亲节目。

三、网络直播——让广播成为看得见的声音

媒体融合近来在传媒界呼声较高，面对激烈的市场竞争，传统媒体如何融媒成为其逆境突围的重点，黑龙江广播电视台广播各频率吸取新媒体传播的特点，开展融媒之路。

黑龙江音乐广播突破传统的传播渠道限制，多渠道提升品牌影响力。音乐广播利用六部手机同时在线视频直播的方式，打造全网视频直播间，将每一时段的直播内容分发到不同的渠道中立体传输，日常节目在一直播、映客、花椒、斗鱼等平台上均有粉丝收看收听，即一次节目的直播，传输到传统广播平台、视频直播平台、新媒音频直播平台以及购物网站平台。同时，音乐广播不忘注重用户沉淀及归属问题，开发“微信直播”，进入音乐广播的微信公众号即可直接看到直播内容，减少用户流失，沉淀用户数据。

虽然在互联网时代下，传统广电媒体正面临前所未有的挑战，但广电媒体有其自身优势，其公信力、权威性、专业性是其他新媒体不具备的。广电媒体要发挥自身优势，多生产优质内容传播主流价值观,另一方面要主动与新媒体深度融合，学习新媒体的技术手段和思维方式，取长补短，促进转型升级，方能创造出广电更加美好的未来。