当前纸媒的困境及出路

（哈尔滨日报报业集团，哈尔滨 150000）

报纸从诞生至今已经走过近100年的历史，然而，随着新媒体的出现和发展，受众接收信息的方式发生变化，新闻的传播方式也发生了改变。传统媒体受到的冲击是有目共睹的，尤其是纸媒，读者群流失、发行量下降、广告收益减少，纸媒的发展空间被严重挤压。

根据权威媒介智讯提供的数据，2016年传统媒体广告中，电视增长10.5%，报纸下降10.5%，期刊增长7.5%，广播增长12.6%。由此可见，报纸成为当年传统媒体中，唯一广告负增长的媒体。而互联网广告的发展，与传统媒体的颓势相比，却是另一番景象。据权威发布的2016年度中国互联网广告核心数据显示，2015年中国网络广告市场规模达900亿元，较去年增长60.8%。面对纸媒市场的萎缩，不少纸媒纷纷出手寻找转机，而有的则不得不选择退出竞争。另外，不少纸媒在互联网的冲击下，纷纷停止推出印刷版报纸，转战网络版来吸引读者和拓展营收来源等等。

一、报纸传播的弱点

1.生产成本高，传播载体受限。作为传统媒体纸媒，它的三大支撑就是采编、经营、发行，新媒体直接省去发行成本，从行业发展角度看，这才是二者的根本区别。因此，传统媒体的劣势是发行成本高，而新媒体最大的优势是减少了发行成本后传播效果更佳。另一方面，纸媒的传播介质是纸，其依靠把新闻内容印在纸上传递出去，来达到传播的目的，从报纸版面来看，它的信息容纳量是有限的，受众在拿到一份报纸时，他从中获得的信息量也是有限的，并且报纸的携带性较差，与新媒体的易携带性、随时随地上网浏览的方便性相比，明显从使用习惯上就处于了弱势。

2.互动性、时效性弱。报纸从诞生之初，就被放在了一个“高高在上”的传道授业者的位置，作为一种单向传播的媒介，由于介质的局限性，其担负的职责就仅是简单的传播作用，对于受众的接受程度、反馈无从知晓，成为报纸的传播模式。但在当下海量信息铺天盖地和人们言论自由的时代，灌输式传播显然已失去人们的青睐，与新媒体相比，新媒体在这方面拥有先天的优势，海量信息加海量传播、海量互动，另外，新闻最讲求的是时效性，新闻的战争是争分夺秒的，谁抢占了报道先机，谁就成为新闻战争中的胜利者。报纸由于传播介质的局限，当天发生的新闻往往要第二天才能见报，而新媒体则不存在这样的局限性，当下发生的新闻当时就可以编辑后上网。

3.同质化严重。报纸的同质化是市场竞争的必然产物，报纸的同质化主要表现在报纸定位和新闻内容上。目前，我国报纸多定位于综合性报纸，面向大众市场发行，受众面较广，这样导致的直接结果就是，在一个区域内，各家报纸的新闻内容重复率较高。由于报纸的定位和记者采访所限，同一区域内，报纸过高的重复率，让不少报纸的存在显得毫无意义，因为人们只需要一份报纸，即可知晓此区域内的重要新闻，同质化的竞争让不少报纸沦为鸡肋。

二、坚持媒体的转型和优势发展策略

1.纸媒要加速精准转型。纸媒应更多地深入。积极扩展纸媒的活动能力，更多地深入研究，将纸媒用户资源与本地商家直接对接，使纸媒成为本地商业中的一个重要组成部分。纸媒在突出新闻性、时效性的前提下，结合自身特点，发挥纸质媒体版面长于阐释的功能，并且在其传统强项上狠下功夫，如深度报道、跟踪报道、专题报道等，加强新闻评论、新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍，提高吸引力，加大影响力，从而增强竞争力。纸媒更应结合自身优势，不断寻求发展的新方向，将传统的优势继承和发展下去，并实现与网络等新媒体互动互补的良性循环，为大众提供更高层次的阅读享受。

2.纸媒跨界转型的方式。一纸媒与新媒体合作，建立自己的网站和社区;二发挥纸媒自身采编队伍的优势，加大对新闻报道的深度，从目标受众的角度想问题，深度挖掘新闻的内涵。

3.发挥纸媒长处。作为媒体，纸媒的权威性、采访权是其生存之本，也是最有利的武器，所以纸媒应当充分发挥自己的优势，择新媒体之短而填其空白。首先，开拓自身新闻内容的广度与深度，以新闻调查、新闻评论、新闻相关常识内容链接的形式进行报道，加强信息的整合能力。在当下信息爆炸时代，强有力的信息整合可以更加立体、真实的还原新闻事件本身，为受众提供更加全面、高质量的信息服务。其次，颠覆原有思维。新闻工作者从业多年后，往往会形成一个固定的思维模式，包括对新闻事件的判断、价值取向的取舍、写作模式等。所以，对于一些事件报道，尤其是一些常规性报道，要打破原有思维惯式，在采写前，对于已获得的新闻线索、素材进行质疑或逆向思考，看其是否有其他一些尚未被发掘的“隐私”。在写作上，大可抛却“大全空”的写法，避免长篇大论，争取以人见事、以事见理。最后，增强策划性报道。新闻策划报道是一项有规模、有层次、有深度的报道活动，较之普通报道，它胜在鲜活性与全局性。因为在之前的策划中，策划者已对新闻线索和材料进行了剖析，在新闻发展规律的前提下，对可能预见的全局进行了预测、设计，其新闻涉及面既深入全面又有独特的视角，不至于流入俗套。另外，为了增强可读性与互动性，报纸也可以打造一些属于自己的栏目，以达到亲民作用。

4.发挥纸媒平台影响力有深度、有力度。传统纸媒，具有权威性、公信力属性，它所蕴含的文化质感，随着互联网的兴盛，锋芒会越发显现。互联网网民人群愈发大众化，而纸媒读者愈发精英化。纸媒深度报道所特有的力度和思想性，构建了纸媒平台的卓越影响力。因此，纸媒在突出新闻性、时效性的前提下，结合自身特点，发挥纸质媒体版面长于阐释的功能，并且在其传统强项上狠下功夫，如深度报道、跟踪报道、专题报道等，加强新闻评论、新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍，提高吸引力，加大影响力，从而增强竞争力。

5.纸媒应更多地深入本土化。不管何种竞争，支持竞争的用户层面仍是线下的人，积极扩展纸媒的线下活动能力，更多地深入本地化，将纸媒线下的用户资源与本地商家直接对接，使纸媒成为本地商业中的一个重要组成部分。着力发展“全媒体”的纸媒也应注意到，面对日渐成熟的新媒体传播模式，如何将自身“手段”与“内容”更好地融合起来诠释自己的特色将是纸媒面临的又一课题。投入人力、物力发展“全媒体”的纸媒，并不是要做新媒体的复制品，仿效新媒体的传播方式来传播自己的内容，那样，和新媒体转发、复制传统媒体内容的形式无异，最终仍会沦为鸡肋，缺乏竞争优势。