新媒体时代，编辑应有守有攻

文/杨颖，二十一世纪出版社集团《小星星》杂志社

随着传播科技的发展，我们已进入一个日新月异的信息时代，传统传播媒介如电视、广播、报纸、电台等受到互联网传播方式的挑战。在出版行业，先是不断涌现出民营书商，遍地开花、机制灵活的民营书店与出版社抢占出版资源和消费市场；后有网络书店的强势兴起，麾下网罗了一大批网络作家，垄断了一大半出版资源，牢牢地占据了网络图书市场。毫无疑问，这样的形势给了传统出版界一记重拳。为顺应时代的变迁、社会的发展，出版社的编辑人员应了解传播媒介未来的发展趋势，充分掌握市场脉络，取得市场竞争优势，克服不利影响，探索出一条适应新形势的自我发展之路。

1 始终坚守职业素养

对于出版行业来讲，不管社会怎么发展，体制怎么改革，技术手段怎样进步，文字载体怎样变革，社会主义核心价值观的主旋律不会改变，宣传正确舆论导向的宗旨不会动摇。作为编辑人员，要始终保持清醒的头脑和正确的判断力，传承先进的、美好的，摈弃旧有的、糟粕的。

1.1 始终坚持正确的舆论导向。编辑是社会大众的灵魂工程师，将进步、美好等无形的精神力量以有形的载体传播到读者中间，这已经不仅仅是一个谋生的手段，还是一份沉甸甸的责任。改革的浪潮带来了新兴的理念、超前的技术，同时，也裹挟着精神的糟粕。编辑肩负着重大的社会责任，要有专业的职业素养，恪守职业道德，坚持正确的舆论导向，更好地服务大众。

1.2 坚守出版的金标准。传统出版业在标准流程方面，已经形成了一套行之有效的校对规范及审核制度，如三审三校制度、样书审读制度、《图书质量管理规定》等。这些规范和制度对传统出版业的发展起到了很好的保障作用。身为图书编辑，无论数字出版怎样如火如荼，都应该坚守一代代出版人传承下来的出版金标准，把好图书质量最基础、最重要的关口。

1.3 坚守弘扬正能量。编辑不能随波逐流，亦步亦趋地跟在别人后面炒剩饭，进行低层次的重复出版；更不能为了迷失正确的出版方向，片面追求经济效益而抛弃出版人的理想。要有主心骨，有独立的思考能力和判断力，出版能体现积极的人生价值、鼓舞人们向上和奋进的优秀出版物。

2 提高编辑力做防守

在传播手段不断推陈出新的今天，从文档到出书，采用数字出版只不过是呈现方式有了改变，营销方式有所变化，，而编辑审读加工作为出版流程的核心环节，反而更加强化了。因此，提高编辑力或许是传统出版与网络出版竞争的法宝之一。

2.1 不断提升鉴赏能力和审美情趣。编辑要有高雅的阅读品位，面对各种鱼目混珠的文化和文学作品，要保持冷静，以高雅的审美情趣和文化品位作为网，堵住落后的和糟粕的，筛选出美好的和进步的，奉献给读者。在确定出版选题时，编辑要有敏锐的判断力，选出在社会效益和经济效益两方面都具有挖掘潜力的图书。同时，将健康高雅的审美情趣贯穿在整个编辑过程中。

2.2 树立精品意识，发扬工匠精神。网络图书出版迅捷，能抢占社会热点的出版高地，这是其先天优势。传统纸质图书无法在工期方面与其抗衡，但也并不会因此一败涂地。纸质图书可以拿自身的长处攻其短板，图书品质是网络图书的短板，却是纸质图书的长项。每一个能工巧匠光环的背后，都是日复一日、年复一年地辛苦付出；每一本精品图书里都凝 聚着编辑的心血与汗水。编辑也要发扬工匠精神，树立精品意识，在“专业”上做好文章，

充分发挥自己的长项，在与网络图书的博弈中成为胜利的一方。在规模上要分析发行数据，从中获取密码，把握图书品种的供需平衡，量少质优，减少内容空洞的规模性出版；在思想上要能体现时代精神和文化水平，创造出与众不同、富有新意的图书产品；在制作上要精编、精审、精印，抱着创一流、出精品的端正态度，出版高质量的产品。

2.3 强化创新意识。随着出版市场的日益繁荣，读者的欣赏水平逐渐提高，阅读品位也相应提高，这必然给出版社提出了更高的要求。出版物不仅要在内容上有新意，并精益求精，外包装还要装帧精美，印质精良，在新媒体时代，甚至还要考虑声音、立体影像等各方面的阅读体验。只有这样，才能吸引读者，并留住读者。所以说，不断创新、创造精品是出版的永恒追求。编辑只有永葆积极的创新意识，才能保证出版制度的创新、出版观念的创新、出版技术的创新以及出版管理的创新，从而使出版社拥有不竭的生命动力。在这些创新方面，内容创新又显得尤其重要，编辑要转变传统的案头观念，与国际接轨，与市场高度融合，时刻走在读者的前面，了解最新阅读动态，才能引领阅读，在竞争激烈的出版市场中手握主动权，从而保证出版业的健康发展。

3 变革自身强攻势

编辑是出版单位的第一生产力，只埋头书稿已不能适应快速发展的出版形势。时代在变化，体制在改变，编辑也必须要有所转变，借力互联网，优化整合海量信息，创新编辑手法，突出策划的主动性，以做出高质量、深受读者喜爱的出版物，才能适应和跟上出版业变化的脚步。

3.1 编辑应该主动走出舒适区，改变落后的思维模式，调整旧有的工作作风，由案头编辑向策划编辑过渡，由单一型编辑向复合型编辑转型。从选题的选定，到印数成本的控制，至图书的营销、开拓市场，这中间一系列的过程，编辑都要主动策划，高度参与，并由此选择出适合市场、读者口味的图书，提高图书的销量。

3.2 由学者型编辑向经营型编辑转变。为了应对激烈的图书市场竞争，从选题到预测市场走向、成书模式，再到印刷与发行，乃至一路跟踪营销运作，编辑层层都要参与策划与落实。编辑应尽快从“渠道中心”、“资源中心”转移到“需求中心”，把作者个性化需求的信息，以多种方式加以呈现。（1）深刻分析新媒体经营模式。新媒体时期的经营形式正在发生巨大变化，创造性、差异性、沟通性、体验性等是该经营形式的主要特征。所以，时刻关注消费者的需求变化趋势，探究出基本的变化规律，做好预测、推广与宣传工作，提高传播方向与传播对象的准确性。（2）增强网络沟通能力。 在新的媒体环境中，网络销售能力是编辑必须提高的基本技能。从选题策划、编辑、加工到出版，编辑应充分利用各种新媒体传播方式（微博、微信、QQ等）引导受众参与内容传播，更要及时地通过多样化的媒体通道，获得有价值的信息来服务自身媒体建设，加强和作者、读者的在线互动；通过设立特色栏目，针对当前社会热点问题邀请相关知名人士、专家学者甚至网络意见领袖撰文阐明新观点，从而提高媒体内容的质量和水准，契合受众的特定需求；通过微博及时精选发布最新内容，增强编辑部的黏性，形成固定的读者群，倾听读者的反馈意见，在树立良好形象，扩大影响力的同时，增进与读者的感情。（3）树立正确的版权观念。在新媒体时代，编辑必须具备较强的数字版权意识。在全媒体出版过程中注意签定版权协议，最大限度地保护作者、出版单位的合法权益。

3.3 由特定领域向多元方向转变。很多图书编辑是某种专业领域的人才，如医学编辑、科技编辑、古籍编辑、农业编辑等，他们一直专心于经营某个领域的图书。但随着市场经济的到来，互联网的快速发展，为了满足新时代读者的多元化需求，专业型编辑也要改变自己，适应这一变化，适当开拓出书领域，向多元化编辑转型。

3.4 开阔胸襟，拓展视野。新媒体时代，出版进入了全球化格局，这就要求编辑要与国际接轨，站在更高的山峰去引领阅读。比如图书编辑要参加各种正规的图书展会，并通过各种行业讲座、业内交流，广交各行各业的朋友，从多种渠道了解图书信息、出版形势，使自己有开阔的视野，广阔的胸襟，这样才能策划出有前瞻性的优秀选题。好的编辑，都善于学习和借鉴，并融会贯通，提升眼界，培养敏锐的洞察力和超前的预测力。

3.5 自觉学习各种媒介知识、理论和技能。数字化、网络化的媒介技术是必然的趋势，只有不断更新自己的技能，，形成集成式综合知识，才能不被时代所淘汰。

总之，我们已进入一个新媒体时代，网络的影响力已渗透到社会的方方面面，媒介素养是编辑终身学习的推动力，只有在坚持社会主义核心价值观、宣传正确的舆论导向、稳步夯实编辑力的基础上，不断提升自己的媒介素 养，才能成为新媒体时代的优秀编辑。

[1]马祝恺.图书编辑：新媒体时代有位有为[N].中国新闻出版广电报,2015.8.17(4).

[2]黄崇亚;新媒体时代期刊编辑角色转型研究[J];中国传媒科技;2014年08期.