浅析重庆地区会展设计行业的发展现状

文/王佳，重庆财经职业学院

1 我国会展设计行业现状

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动。从会展业发展历史来看，1851年在伦敦举办第一届世界工业产品博览会后才真正形成，经过几百年的发展，正日益成为全球信息交流、经贸洽谈、商品展销、技术进步、旅游观光和文化发展的重要载体，并成为近年来经济发展的热点。而会展设计作为会展活动的重要组成部分，逐渐也形成了独立的行业特征。会展设计主要是指在会议、展览中，对展会活动的空间规划、产品展出及视觉形象进行设计，是一门综合性的设计艺术。我国会展行业虽说在近几年举办了一些国际性会展活动如2008年奥运会、2010年上海世博会、2016年G 20峰会包括2018年重庆智博会，综合实力和相关产业的发展也紧跟脚步，但其中的会展设计企业发展由于知名度不高、规模不大、品牌影响力不高，最终并没有长期稳定地发展，甚至是销声匿迹，主要是因为参展商对展台设计的概念并不清晰，过于注重设计成本，而设计行业根据市场只能做“批发”设计，同行之间竞争压力大。因此，在紧跟会展业发展脚步时，还需要大量投入对会展设计行业的机制发展，加大专业人才培养和健康的设计行业氛围引导。

2 重庆地区会展设计行业发展现状

重庆市位于“丝绸之路经济带”和“长江经济带”的交汇处，是海上丝绸之路的战略腹地，在西部经济中起到了左右传递、承东启西的重要战略枢纽作用。重庆会展展馆软硬件设计也不断完善，重庆市主要有6个展馆，其中重庆国际会议展览中心具有西部配套最齐全、规模最大的综合大型会议展览场地，中国西部国际投资贸易洽谈会、全国糖酒商品交易会、中国国际智能产业博览会等多种大型展会都在重庆举办，其中中国国际智能产业博览会由国家国务院规定至2018年起，每年定点在重庆市举办，定位于“国际化品牌、国家级标准、专业性盛会”，是中国建设国际数据通道和互联网国际合作综合的试验区。在智能化时代大背景下，为重庆会展行业提供了重要发展契机和丰富资源。从会展设计角度上看，智能化、专业化、国际化、品牌化、生态化将会是会展设计的主要趋势，随着重庆国际性大型展会的不断增多，科技发展的不断进步，会展设计的设计理念，设计语言、表现手段将会更加紧贴时代的步伐，大数据、人工智能、客户全方位触点设计等都要纳入会展设计考虑范畴，除了视觉上的完整设计，还对客户情感、五官体验提出了新的要求。

3 重庆会展设计行业未来发展方向

重庆是我国“一带一路”向东向西开放的战略支撑，同时也是连接着东盟、亚太、欧洲三大经济圈的重要节点，独特的地理优势、环境特点、丰富的历史文化背景为重庆的会展设计提供了丰富的设计元素，重庆大力发展会展设计行业的同时，要注重对本土文化的打造、突显智能化与国际化，结合会展设计生态化发展，培养更多专业人才，打造出属于重庆地区的会展设计行业特点。

3.1 加强区域性设计元素，打造民族化特点

重庆是我国重要的历史文化名城，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，在进行会展设计时，我们可以将民族文化、地域符号运用进来，在突出民族风格的同时，彰显和宣传多元化的民族文化。

3.2 加快会展设计的国际化，紧跟时代步伐

随着我国经济的不断发展，中国在世界上的地位也是逐年上升，甚至在某些领域已占据领先地位，中国加入WTO后，各类经济贸易活动与世界各国交流更加频繁，会展活动为此提供了更加专业、高效的运作平台和载体，这就对我国的会展设计行业提出了更高的要求，要想在国际会展活动上有一定的竞争力，就要结合自身城市特点，打造自己独特的城市形象并结合国际化流行趋势，形成自己的风格与品牌。

3.3 明确会展设计专业人才培养思路，加强综合能力培养

会展设计学科是一门新兴的学科，大部分院校是通过两种方式来进行培养：一是招生对象为美术考生，生文化课基础薄弱，对会展策划与管理能力较差，以至于设计的作品有片面性，会展设计服务于会展活动策划，其任务包括展示对象设计、空间布局设计、照明道具设计、平面及多媒体设计，以至会展场馆设计等。所以会展设计不仅仅需要设计能力还需要一定的策划能力、沟通能力、活动执行能力等；二是以文化生为主，主要课程偏向于策划、管理类科，没有设计基础和美学常识，对会展设计的技能与美感把握差，造成设计作品不够吸引人。故无论是哪种类型的招生，都需要全面加强会展设计能力、策划能力、沟通能力、执行能力等综合能力的培养，才能培养能适应时代发展的综合型会展设计人才。

3.4 强化企业管理，规范行业体制

会展设计行业目前在市场上没有统一规范的竞争机制、收费标准、知识产权等质量监理体系都存在一定的缺失，造成会展设计行业市场混乱，重庆市商务委、重庆市会展行业协会应加强机制管理，将制度落实，充分发挥行业引导作用和监督作用，能够更快发现问题，解决问题。

重庆的会展设计业在独特的背景环境下如雨后春笋版蓬勃发展，在推动城市基础设施建设、加强信息沟通、增强技术交流、提升举办地城市形象和知名度、推广举办地城市品牌等方面起着不可替代的作用。与此同时，也出现了一些问题，结合会展设计行业的发展来看需要重庆的会展设计行业紧跟社会发展热潮，立户地域文化，加快国际化、生态化建设，才能健康稳健发展。