大众体育作为体育营销资源的运用分析

文/海振霞，中国石油报社

营销是企业推广自身产品的一个主要方式，能够帮助企业拓宽产品的知名度，受众面，以及提升产品的销量，实现收益提升的目的，来增加企业的净收益，为企业的进一步发展奠定资金基础。体育营销是营销手段中较为常用的一种方式，也是效果显著的一种方式，大众体育是近年来逐渐兴起以及被各大企业所重视的体育营销载体，主要原因就是大众体育营销需要投入的成本门槛低，能够在短时间显现效益，适合现今的市场经济环境，另外一个原因就是大众体育的受众面广，关注度高，参与人群多变化，因此，具备极佳的公共关系，同时由于大众体育所受的限制少，能够采取多样化的营销模式，对于营销的种类、模式、理念的限制极少，有巨大的发展创新空间，为体育营销的进一步发展壮大提供更大的空间。大众体育营销不仅仅有利于企业的发展，体育营销模式的发展，还有利于体育产业的进一步丰富化，这对于推动体育领域，保障在这一复杂的下滑的经济环境中体育事业稳定发展。

1 大众体育作为体育营销资源的运用分析

1.1 大众体育作为体育营销资源运用保证合适性

大众体育作为体育营销资源得到广大企业的支持，受到各方企业的投资，在此过程中各大企业需要注意投资的内容，投资的方向，一旦出现投资决策失误，不仅无法将企业的产品提升一个销售高度，还会导致产品的印象受到一定影响，这与企业的初衷不符。因此，大众体育作为体育营销资源运用需要注意合适性，企业在选择大众体育做为投入对象前过程，首先要定位营销产品的基本属性，营销产品的大致受众对象，营销产品的效益等，进行全面的剖析，调查，在此基础上，在选择能够符合产品特性的活动，能够展现产品特征优势的大众体育，在对活动进行全面的调查之后，对产品进行相应的优化以及改进，同时投入在效益考虑下的合适资金，这样才能够保证体育营销资源所发挥的作用是正面的，能够保证产品曝光度的基础上，收获“粉丝”，增加销量，保证收益。如李宁抓住2012年北京国际长跑节这个机会，在调查该大众体育特点，内容，参与人群等各项信息之后，结合自身的产品特征，进行相应的策划，确定主要的攻略人群年龄段在25-35岁，了解这一人群的需求，对于款式、功能、专业性等要素的要求较高，以此为主要方向进行设计，将这一产品投入到大众体育活动中，这一举措保证了李宁合作可持续性，以及国际品牌形象，为李宁的进一步扩宽市场奠定了基础。

1.2 大众体育作为体育营销资源运用保证话题性

大众体育作为体育营销资源在运用过程中一大原则就是话题性，即关注度，热度，以及大众评价等，实际操作为企业在选择前，需要对有意向的大众体育活动进行考察，包括网络数据评价，包括谈论情况，以及必要时实地考察，来深入的了解这一大众体育的具体情况，在掌握所需要的全部信息之后，企业在结合自身的规划，以及成本收益等客观因素，选择合适自身的，全民热度高的，口碑相对好的大众体育作为体育营销资源，以此来实现互惠互利的目的。在此过程中需要的注意的要点为企业不能够忽视大众体育网络数据的虚假性，不能够忽视产品的最佳定位，不能够忽视自我企业的发展规划，以及不能够只注重眼前利益，而由于投资存在翻车危险的大众体育项目，导致企业形象受损等。而这个话题性特征不是固定的当前状况下的话题度，企业在投资过程中需要放远目光，通过分析这一活动的热度未来发展，以及自身能够帮助这一活动产生的话题热度，简单的来说，企业也需要参与到大众体育的策划当中，给予一定的产品与大众体育话题引导方向的意见或者策划，这样也能够保证企业的营销成本降低，营销主动权提升，营销效果掌控，这对于体育营销手段丰富化，体育营销内容合理化有巨大的推动作用。

1.3 大众体育作为体育营销资源运用保证结合性

大众体育作为体育营销资源运用过程中还需要注意结合性，简单的来说不能够单单依靠网络媒体的推广，依靠大众体育这一活动推广营销，还需要将企业的线上资源，线下资源结合性的利用起来。具体操作为在大众体育营销过程中，通过企业的官网、网点等形式，将这一活动进行同步宣传，吸引更多的关注者，吸引更多的参与者等，在此过程中，可增加抽奖环节等活动，来提高群众的参与积极性，以及群众的印象，实现推广效果；线下为店面或者相关场所摆放这一大众体育活动主题标签，以及大致介绍，吸引顾客的注意，了解这一品牌的动态，这能够多方位，多角度的提高这一大众体育活动的关注度和影响力，以此来保障营销的最终效果，来保证营销策略能够发挥最大的作用。

2 结束语

大众体育是现今极为热门的新型体育形式，主要特点就是不要求有专业的体育技能，不要求年龄层级，不要求身高体重等，是一种全民性的体育活动，这一活动的性质为关注度高，受大众推崇，以此为体育营销资源，能够保证营销的质量，营销的成功率提升，营销的成本降低，以及能够在短时间内活动高额的收益，这能够同步促进企业以及体育的发展。