90后叶少翔把电影院开到大学里

文蒋肖斌

青山说：23岁的叶少翔，在经过充分调研后，将一件众人不看好的事儿，做得风生水起。其间，他也遭过不少白眼，甚至是亲爸的怀疑。然而梦想还是要有的，万一实现了呢？

3年多前的新年，23岁的叶少翔刚刚成立了一家除了名字几乎一无所有的公司。这个年轻人扬言要做一件还没有人做成功过的事——把电影院建到大学校园里。如今，叶少翔的木槿校园影业已经进入全国11座城市的30多所高校。

叶少翔是一个90后大男孩，经历“坎坷”：西安人，在广东上大学、工作，到上海创业。第一份工作是在电视台，花了一年半时间从实习生升职到了一级导演，当时才21岁的他是台里最年轻的一级导演。然而，好景不长，为了一个电影梦，他从电视台辞职，却发现没人相信20岁出头的他能当导演，于是陆续做过婚庆策划、微电影导演……

在与电影若即若离的摸爬滚打中，叶少翔发现了一个影院的空白区——大学校园。“大学生是最爱看电影也最有时间看电影的群体，但很多大学前不着村后不着店，城区的大学周边影院票价又比较贵。”叶少翔说，“为什么不建校园影院呢？”

通过市场调研，叶少翔确认了两个原则：第一是新片片源与商业影院同步；第二是视听效果与商业影院同质，“现在的学生不仅图便宜，还要求高，没有3D、4K、巨幕这些配置，他们宁可打车去外面看”。

创业的路并不好走，叶少翔当时身上的“启动资金”只有1.5万元，“我跟我爸说要创业，把家里的车借我用用。结果我爸特别生气，以为我被哪个传销机构洗了脑”。但显然，20岁出头的年轻人想干一件事，没那么容易被骨感的现实吓跑。2014年12月30日，23岁的叶少翔赶在新年钟声敲响之前成立了木槿校园影业。

他和创业伙伴在上海闵行合租了一间地下室，每天早晨穿上最好的一身西装出门，挤一个多小时的地铁到陆家嘴“扫楼”，幻想能在电梯里碰到投资人——未果。几近绝望时，上海学生创业基金会给了木槿20万元的无息贷款和推介机会，上海电影集团也同意长期合作，保证了正版片源。一切都来得恰逢其时，2015年12月，第一家木槿校园影院在上海交通大学开业。

“我们一般选择学校原来利用率比较低的报告厅或者大教室，改造成标准配置的影院。这其实也是帮学校建了一个视听教室，白天学校可以用作教学，晚上和周末我们放电影。”除了日常放映，影院还可以举办校园电影节、电影沙龙等活动，成为一个校园文化空间。

现在，木槿已经在上海、天津、江苏、广东等地，包括上海交通大学、华东师范大学、安徽大学等在内的30余所高校建成了影院。2017年，木槿校园影院的平均上座率35%，居全国第一，单银幕票房110万元。每家影院还能为在校学生提供约50个勤工助学岗位，从售票、检票、放映都由学生完成。

校园影院和商业影院最大的不同，是票价便宜了一半多，寒暑假还得歇业几个月，不至于亏钱但也不怎么挣钱。叶少翔也从来没想挣学生的电影票钱，“我们看重的是产业链的其他环节，比如电影宣发、贴片广告等”。不久前，姜文的《邪不压正》就到上海海事大学的木槿校园影院举办分享会，火爆异常，一票难求。

食堂、宿舍、影院能在一块儿，对学生来说简直喜大普奔。叶少翔也发现，一些艺术电影，在大学生群体中反而广受欢迎。《百鸟朝凤》《冈仁波齐》等影片，在木槿校园影院的上座率都特别高，至少70%，而在一般的商业影院不过20%。

“有一个说法，如果一个青年能看50部有价值的电影，他的整个人生都可能发生改变……一个能让艺术电影真正活下来的地方，可能是在大学校园影院。”叶少翔笑着说，“有时候想到这些，觉得我们的影院可能在为中国电影的未来做一点小贡献，还有点小激动。”