探究商品的宣传途径与包装设计要求

张芸瑄

摘 要：随着国民经济的进一步发展与社会生产力的提高，市场上的商品变得琳琅满目，商品的宣传途径与包装设计种类也越来越多，这是一个商品信息爆炸的时代。在市场竞争越来越激烈的今天，商家要想在市场竞争中脱颖而出，就必须得找到有效的宣传途径，完善包装设计要求，增强商品的核心竞争力。商品的宣传途径决定了能够商品被多少人了解熟知，包装设计的标准决定了商品的核心竞争力大小，做好宣传与包装看似非常容易，实际上却是非常困难的。文章从高中生的角度出发，结合自身所学相关知识，对商品的宣传途径与包装设计要求作一个探究。

关键词：宣传途径；包装设计；商品；要求

一件商品的使用价值与购买率往往不会成正比，这是因为有价值的商品也难以被众人熟知和了解，有价值的商品包装设计并不一定好，如果不能满足顾客的审美需求，顾客将不会有太大的购买欲望。文章分为两個部分，第一部分对商品的有效宣传途径进行举例；第二部分阐述了商品的包装设计要求。

一、商品的有效宣传途径举例

在国家鼓励发展社会主义市场经济的时代大背景下，无数的商家涌入市场试图“捞一桶金”。各商家之间的竞争也变得非常激烈，要想在激烈的市场竞争中争得一席之地，就得增强自己商品的核心竞争力。商家提高商品的核心竞争力需要做到两点，第一是找到商品的有效途径，并加大商品的宣传力度，使更多的人知道相关商品的价值；第二是完善商品的包装标准，提高商品的审美价值，从而变相地提升商品的核心竞争力，人们的购买欲望也会提升。找到商品的有效宣传途径是第一步，目前商家有效的宣传途径有微信朋友圈、校园广告和直播平台三种，以下对其进行逐一介绍：

1. 微信朋友圈。微信是腾讯公司发布的社交软件，每个微信用户都可以将自己的信息编辑在微信朋友圈中，微信好友都能够看到自己编辑的信息和内容。据腾讯公司统计，微信用户已经超过一亿人，微信朋友圈是众多微信用户接受外界信息的平台，许多微商也借助微信朋友圈兴起和发展壮大。朋友圈是商家投放商品信息的良好渠道，只要商家的微信好友数量够多，那么微信朋友圈就会成为商品的有效宣传途径，商家商品的购买率也会大大提高。当然，频繁地在朋友圈推动商品信息也会使一些好友产生精神疲劳，因此商家应该选择合适地时候推动商品信息，同时注意好推送商品信息的周期和频率。

2. 校园广告。校园广告也是商品的有效宣传途径，因为校园中师生人数是非常多的，学生的消费需求更加旺盛，也更愿意投入金钱享受当下的生活。商家可以在校园的APP内发布商品信息，或是经校方的允许后在校园的宣传栏公告栏发布商品信息，如此一来大量的学生就会看到商品信息，商品的购买率也大大提升。这种途径也存在着一些不足，投放校园广告的成本更高，因为微信朋友圈并不需要投放成本，而校园广告需要支付一定的费用给校方或APP商家。当然，校园广告的优点也是显而易见的，相对于朋友圈，校园广告的宣传力度更广，了解商品信息的学生也会更多。

3. 直播平台。直播平台也是一种推广商品的良好渠道，因为现阶段观看直播的人数越来越多，参与直播的门槛高也越来越低，直播的方式也越来越多元化。商家可以先通过直播平台的审核，开通属于自己的直播间，在吸引一定数量的粉丝后开始直播，通过网络直播让更多的人了解自己的商品。直播平台是一种有效的商品宣传途径，但商家需要注意直播的质量，一旦直播的质量过差，那么观看直播的人数只会寥寥无几，只要在保证直播质量的前提下，观看直播的人数才会越来越多，才能够实现商品的有效宣传。

二、商品的包装设计要求

商家要想提升自己商品的购买率，除了找到有效的商品宣传途径外，还要对商品的包装设计有一个清晰明确的要求，根据这种要求让商品的包装变得更加吸引人，使客户的购买欲望大大提升。客户消费需求主要分为审美需求与使用需求，商品的包装设计直接决定着能否满足客户的审美需求，因此商品的包装设计决定了客户愿意购买商品的程度，也决定着商品的核心竞争力能否提升。商品的包装设计要求并不高，只需要包装设计具备创新性、环保性与审美价值，以下将这三点进行逐一分析：

1.创新性

创新性是商品包装设计的要求之一，如果商家能够使商品的包装具备创新性，那么商品的吸引力将大大提升，客户会更愿意购买该商品。如今市场上的商品琳琅满目千篇一律的商品包装让客户在挑选商品的过程中产生了严重的精神疲劳，如果商品的包装设计具备创新性，那么客户必定能够眼前一亮，对该商品的评价更高，对该商品的购买欲望也更强。

2.环保性

环保性是商品包装设计的另一个要求，环保的商品包装更容易获得客户的青睐，因为客户能够轻松高效地处理商品包装，而不环保的商品包装会让客户在处理商品包装的时候感到非常难受。除此之外，商家让自己的商品包装变得更加环保可以减少包装对环境的污染，而减少环境污染是每个商家应该履行的社会责任，而商家使自己的商品包装变得环保是履行社会责任的一种有效方式。商品包装变得更加环保后，客户必然会对商品的评价更高，该商品的购买率必然会大大提高。

3.审美价值

除了创新性与环保性，审美价值也是商品包装设计的要求。因为客户购买商品的主要目的是为了满足自己的使用需求和审美需要，商品的使用价值也主要分为审美价值和使用价值。尽管提升商品包装的审美价值无法让商品变得更加有用，但能够满足客户的审美需求，使客户的心情变得快乐与愉悦，更愿意购买此类相关商品。商家应该推出兼具使用价值与审美价值的商品与商品包装，以此满足客户的多种需求，提高客户对商品的购买欲望，让自己的商品变得畅销。

综上所述，商家提高商品的购买率需要做到两点，第一是找到商品的有效途径，并加大商品的宣传力度，使更多的人知道相关商品的价值；第二是完善商品的包装标准，提高商品的审美价值，从而变相地提升商品的核心竞争力。商品的包装设计要求并不高，只需要包装设计具备创新性、环保性与审美价值，客户必然会对商品的评价更高，该商品的购买率必然会大大提高。

参考文献：

[1]梁小兰；张永旭.包装设计的实用与审美价值探讨[J].中国包装.2018-08-18

[2]汲广民.如何拓展广告的宣传途径[J].现代视听.2010-06-26