银发市场“新”机遇

文/张迎新

众所周知，老龄化已经成为全球面临的普遍性问题。在我国，人口结构不断发生变化，每年的人口统计数据都在表明我国老龄化形势呈现不断加剧的趋势，个别省份已进入深度老龄化社会。而从2017年全国人口统计数据看，40～55岁人群已经占到人口总量的20%，60周岁及以上人口则占到了人口总量的17.3%，从每年的增长趋势来看，预计到2020年，老年人口将达到2.48亿，2025年，将达到3亿，我国将成为超老年型国家。这一社会性问题的出现，对国家来说既是一种严峻的挑战，但从另一方面来看，它背后蕴藏的巨大潜力也将催生“银发市场”的巨大商机。

据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》显示，2014～2050年，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右，作为人口基数最大的国家，我国将成为全球老龄市场潜力最大的国家。与之相应，老视产品领域日益增长的新需求和新机遇，也值得眼镜行业上下游企业高度重视。

新机遇下的消费需求升级

随着经济社会的发展，我国中老年群体在总体规模不断扩大的同时，其中一部分人的消费习惯和方式也出现变化：一些文化程度相对较高、经济条件相对较好的中老年人，对生活品质的要求相较于上一代人更高，并愿意为之支付更高的费用，与此同时，他们非常注重产品的舒适性、实用性和体验感。

正如百年红光学眼镜企业市场总监叶海剑所言，如今的老视镜市场相较于之前有了一些改变：老花镜市场已不再是早年间清一色的“地摊货”或单一的两三款低档金属架老花镜，而是趋向于在材质、款式、工艺设计、功能等方面不断创新。随着消费能力的提高，便携式、超薄式、防蓝光、抗疲劳功能性老花镜备受消费者喜爱，特别是方便消费者佩戴的镜腿可360度旋转的老花镜、折叠式老花镜、防蓝光辐射、防止出现视疲劳的防蓝光镜、笔状设计的易携式老花镜、具备伸缩性特殊加工工艺设计及方便阅读的超薄书签镜等产品，受到不少中老年消费者的特殊青睐。女性老花人群则更喜欢女士专用的镶钻镜。

作为终端零售店，对于老视产品消费升级的感受更为直接。长春市视力佳眼镜店店长李焕明介绍说，人眼除了自然衰老导致的老花外，随着生活方式的改变，在移动互联网时代，人们对手机、电脑等电子设备的依赖程度不断加深，这也意味着许多人每天都要花更多的时间在近距离的阅读上，老花低龄化趋势越来越明显。所以，对于眼镜行业经营者来说，需要更加关注消费者近用视力的状况。为了适应消费者不断变化的用眼习惯和生活环境，镜片生产商和零售店需要为他们提供更加舒适、便捷、性价比更高的镜片产品和眼健康服务。在看近或者看远时，帮助其获得更加舒适、清晰、持久的视力，渐进产品、功能型镜片的市场需求不断扩大。

老视产品爆发式增长即将到来

值得指出的是，随着消费需求的提升，无论是传统单光老花镜还是中老年渐进多焦点镜片领域，研发设计和制造工艺的提高，都为满足消费者更高层次的需求提供了保证。以国内市场十多年前引入的渐进片为例，时至今日，在舒适度、有效视野、清晰度等方面都有了长足的进步，并可以结合每位戴镜者的个性需求对镜片参数进一步做到“个性化设计”。

与此同时，有感于中老年人群的急速增长、消费层次的快速提升以及研发设计步伐的加快，有行业人士认为，尽管老花镜相对于其他产品，有着滞后消费的特性，目前展现在这一代人身上的消费主动性和对优质产品的追求，需要隔上一代，才会体现在市场购买力上，但随着70后、80后（特别是80后）进入中老年群体，大约在10年之内，老视产品消费必定迎来全面的爆发式增长，可谓空间广阔。

视功能检查深受重视，眼健康服务升级趋势明显

当前眼健康作为健康战略中一项非常重要的内容备受关注。对于越来越多的40+人群来说，随着身体生理的变化，会出现诸如近用视力不足、近距离工作时间不能持久等一系列视疲劳症状，如果情况严重，还会出现眼睛疼痛、头疼等局部或全身性的不适症状。对此，不少消费者在选择配戴老视产品的同时，对于视功能检查的诉求非常强烈，在健康消费意识的驱使下，看得清晰、健康、舒适成为了他们更高的视觉追求。

据一些眼科医生、视光中心、眼镜零售店专业人员介绍，随着眼健康意识和消费能力的提高，越来越多的中老年人（特别是经济条件较好、文化程度相对较高的中老年人）在配镜前都会进行包括远视力、近视力、眼压和眼底等视功能检查，一方面能够尽早排除白内障、青光眼以及一些眼底疾病，另一方面能够根据准确的验光度数规范配镜。

中老年眼健康意识的不断提升，是对整个银发市场发出的一大有利信号，从经营角度而言，不失为一大商机。❏