关于新媒体形势下我国传统媒体创新策略的探究

2018-12-06鲁静怡长沙市南雅中学

新商务周刊 2018年19期

文/鲁静怡，长沙市南雅中学

1 传统媒体发展现状以及出现的问题

传统媒体是相对于新媒体而言的一种概念，主要体现在信息文化的传播方式上，传统媒体的传播载体主要是电视、报刊、收音机等声音和图像。传统媒体的优势在于在传媒行业发展了这么多年，积累了大量的用户，拥有非常强大的人力物力资源，资金庞大及从业人员多的优势是作为新兴产业的新媒体所无法比拟的。另外，传统媒体发展历史悠久，积累了大量丰富的发展经验，行业地位以及信息传播的权威性也是网络媒体无法相提并论的，例如大多数用户会认为报纸上的信息会比从网络上看到的信息更真实更严谨，这就是传统媒体和新媒体相比最大的优势。但是近年来，受新媒体行业的快速发展，传统媒体收到了全所未有的打击和挑战，甚至有专家预言随着网络信息技术的进一步发展，新媒体会彻底取而代之。而根据研究调查显示，不仅是年轻用户，更多的老用户也逐渐丧失了对传统媒体的兴趣，传统媒体改革创新已经迫在眉睫。

传统媒体受到新媒体冲击除了新媒体自身优势之外，传统媒体自身也存在一些不足之处。第一，内容比较单一，无法满足受众需求。传统媒体重要传播途径之一是通过报纸传播，而报纸传播的主要途径是通过文字的方式传播信息。当记者获得重大新闻的时候，需要先对信息进行简单的概括形成文章，但是在编辑的时候，受到刊登版面容量的限制，只能选取重要的部分进行简单的概述，不能够全面客观的进行具体的阐述，导致传播的信息内容比较单一，无法满足大众的需求。第二，时效性低。报纸的刊发都是以“天”为单位进行计算的，当发生重大新闻的时候，记者需要进行实地采访获取一手信息来源，还要转变为文字投给报社，报社再进行排版、印刷、刊发，最快也要第二天才能上报，但是现在信息传播速度如此之快，人们可以通过手机电脑第一时间获知信息，因此传统媒体已然丧失了信息最关键的一点—时效性。

2 新媒体较之传统媒体的优势所在

新媒体能够在出现之后迅速占据媒体行业，并且发展势头迅猛，主要由以下几个方面的原因：一是内容丰富全面。新媒体主要通过网络进行传播，网络上的内容和资源非常的丰富，只需要进行搜索就能够获得想要的东西，而且分门别类方便获知，满足了不同受众用户的需求。二是强时效性。新媒体较之于传统媒体最大的优势就是时效性非常的强，突破了时间和空间的局限，当发生一件事情时往往需要一两分钟就可以传播扩散出去，范围完全不受限制，例如现在微博上的热搜，可能一件事情会很快成为新热点甚至爆点。而且网络上还可以做直播，全程播放事件发展进展，可以让人们即时了解事件发生发展的全过程。三是互动性强，全民参与。新媒体的交互功能是双向的，既可以发布信息，又能够对看到的信息进行评论，例如QQ、微信、微博等社交软件。

3 传媒媒体的创新策略

将传统媒体与新媒体的发展优劣势进行比较之后，不难得出一个结论：传统媒体只有创新发展思维，与新媒体优势互补满足用户需求，跟上时代潮流，才能拥有长久发展，可以从以下几个方面进行创新：

一是主动利用数字化优势，向多元化方向发展。传统媒体在这场竞争中的劣势是非常明显的，不如规避自己的劣势，充分借鉴运用新媒体的优势，例如数字化，才能成功实现转型，向多元化方向发展。例如可以开设新媒体网站，利用自己丰富的人力物力资源收集到的热点发布至新媒体网站中。运用数字化技术，将报刊内容发展成电子模式，例如手机订阅、网络订阅、电子图书等等，为信息提供一个快速传播的平台。

二是利用社交媒体加强与用户的互动。现在传统媒体与受众群之间的联系非常的密切，主要通过两微一端（微信、微博、客户端）等方面与受众群互动。例如《人民日报》不仅开设了微博，还建立了微信公众号，在微博上粉丝群非常庞大，每个对于时事热点的评论微博阅读量都过万，用户们还可以进行评论和转发，用最简单的文字发表自己的观点，别人也可以进行回复和评论。这种官媒充分利用传统媒体在用户心中的权威性，其影响力不容小觑。这种互动大大拉近了传统媒体与用户之间的距离，在保持传统媒体严谨性和权威性的同时，也更显得平易近人。

三是注重人才队伍优化。随着新媒体带来的冲击，对于传统媒体的从业者带来了新的挑战，人才队伍进行优化是大势所趋。比之于之前所要求的掌握的信息采集和编辑能力之外，还要求从业者掌握熟练的多媒体网络技术，能够以更快的速度制作传播信息。许多传统媒体对于新媒体人才需求越来越大，但是如果能对现有的员工进行培训，性价比要更高，而且更节省资源，因为之前的从业者拥有者丰富的经验。