探究自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

文/梁雨辰，湖南省长沙市第一中学

1 自媒体新闻传播

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体之所以爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力，从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。自媒体的内容构成也很特别，没有既定的核心，想到什么就写什么，只要觉得有价值的东西就分享出来，有时还会分享一些出格的观点，不需要考虑太多看官的感受，所以看一些优秀的自媒体文章就像看野史一样十分独特有趣，他们给看官们留下的印象是自媒体的个性。

2 自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

传统媒体发展整体出现滑坡，首先在于价值被社会忽视或低估。新媒体风生水起之后，传统媒体很多功能和价值被新媒体替代了，这是不争的事实。然而，传统媒体也有不可替代的价值：稀缺信息发掘、洞察以及优质内容的深加工能力。这种不可替代性不是时刻能被社会感受到的，只有在关键时间节点上才会凸显其稀缺性和重要性。前段时间，问题疫苗事件把人们带进焦虑易感区。此时，很多人蓦然回首，追问“调查记者去哪儿了”，似乎才意识到优质新闻内容的珍贵。

其次，传统媒体内容价值被新媒体大面积引流。现今存在一个巨大的不公和扭曲现象：传统媒体辛辛苦苦的内容成果，被新媒体引流到自己的市场“圈地”。在流量逻辑驱动之下，对媒体价值的判断，单向度地简化为市场效益，不能“变现”为市场价值的内容生产，就没有什么价值。这种拜金主义的价值观大行其道，不利于传统媒体生存。

其三，资本的疯狂追捧。传统媒体多是体制内的，体制“防火墙”把社会资本挡在墙外。于是，资本就在传统媒体之外疯狂追涨，吹起大量市场泡沫。我们时常看到个例和局部泡沫的破裂，但从新媒体整个盘子来看，由于泡沫此消彼长，整个大盘泡沫还没有破裂。

自媒体，是区别于纸媒等旧媒体的新媒体形态，始于PC电脑端，在新媒介智能手机的快速普及下，得到了前所未有的快速发展，自媒体也从当初单纯的个人博客，发展到个人化、平台化等多种模式。传播速度快。一是自媒体是电子产品，信息传播必然比纸媒产品快得多；二是自媒体的主要载体是智能手机，几乎人手一部，信息传播一触即达；三是人人都是自媒体的受众者，也是传播者，容易发生裂变传播。普及范围广。自媒体创业门槛低，几乎是零成本，无风险，技术要求简单，人人可参与，人人可成为自媒体。粘性程度高。一旦自媒体信息成了用户的需求，成为了用户解决碎片时间的爱好，必然成为高粘产品。互动性能强。大多数自媒体不是简单的信息传播，更是一款社交产品，读者可以与作者互动，读者可以与自媒体平台互动。用户较精准。一般情况下用户需要你的信息，喜欢你的内容才会订阅你，关注你，因而成为自媒体的精准用户。

3 促进自媒体新闻传播对传统新闻传播积极影响的对策建议

在近两年，自媒体取得了井喷式的发展，随着六月份有关部门的网络新规发布，许多知名的自媒体账号被封号，这些举动无疑给创业者敲响了警钟，显而易见地是，光靠打擦边球就想要吸引用户的做法已经失去意义，所以，我们要善于利用好、理顺好自媒体的优缺点。

针对以上问题，笔者提出了以下几点建议：其一是完善相关法律法规，加强执法力度。其二是建设行业协会，统一行业规范；其三是有关部门加强监督自媒体的新闻传播内容的质量。其四是完善我国高校的专业课程设计，培养专业人才。其五是保持自己的初心，不要违背做自媒体的初衷，要坚守住自己的良心。其六是应该增强行业自律，不做搬运工，不做造谣者，传谣者。其七是要增强知识积累，提高作品质量。其八是要增强用户体验，注意用户动态，用户需要什么，关注什么。其九是应该增强自我保护的意识，用心打造好作品，培养良好的法律素质和版权意识。

4 结语

综上所述，我国的自媒体新闻传播在当今时代对传统新闻传播产生了很大的影响，既有积极影响，也有消极影响，就当前的发展情况来看，在取得巨大发展机遇的同时，也存在着很多问题需要改进。因此，我们应该落实好相关措施和政策，促进和推动自媒体新闻的发展，创造一个良好的新闻传播环境，以期自媒体和传统的新闻传播之间能够相互融合，获得更好的发展。