平顶皮箱的品牌创新之路

虽然路易威登的名字或许多数人并不熟悉，但是LV的标志已然流行于大街小巷。路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱，打开了全新的市场品类。历经150多年发展后，现在的路易威登骄傲地屹立于世界顶级品牌之林，涉足时装，饰物，和手表等多个领域，其中最具代表性的还是LV包。1987年由贝尔纳 阿尔诺将路易威登与酩悦 轩尼诗公司合并组建起全球大型奢侈品产销集团LVMH。路易威登品牌焕发新生，以其时尚界最大名牌集团的身份引领着时尚潮流。LV集团的时尚单品到底有多火，在韩国，平均每3秒就能看到一次LV包，又称“3秒包”，其受青睐程度可见一斑。

从乡村村庄进入巴黎皇宫

路易威登的父亲经营着一家木工作坊，受父亲熏陶，他从小就学会了木材的加工方法。就像每个孩子内心深处的好奇，14岁的路易威登也梦想着看看家乡外的世界，萌生了去巴黎的念头。在没有汽车火车的年代，路易威登贸然离家，前往400公里外的巴黎。一路上的艰辛可想而知。路易威的宁一路靠着打工挣些路费，一年后，他终于来到了巴黎城。

为了在巴黎填饱肚子，找到一家包店开始了帮顾客们打包行李的工作。都说第一份工作很重要，正是这第一份工作彻底改变了路易的人生。

当时包店不仅卖包，还承接各种服务工作，为王公贵族打包旅行行李的业务。这项业务本属于包店的附属服务，但路易威登非常认真，整理过的行李总是井然有序，这一高超手艺打包技艺很快在整个巴黎传开了，消息同样传到了拿破仑三世的皇宫里，当时乌捷妮皇后对他的手艺青睐有加，任命他为御用捆工，留在了宫里专门负责皇后的行李。

这么一晃，路易威登已经过了30岁。数年累计，他已经不知不觉成为了箱包专家。乌捷妮皇后不愧是个伯乐，她非常看重路易威登的才能，主动提出可以资助路易威登开家店。33岁的路易威登这才拥有了一家自己名字命名的旅行包店。

从乡村村庄到巴黎皇宫，从木匠娃到御用捆工，又从打工到开店，在每一个岗位、每一个身份，路易威登都能尽职尽责，扎实沉稳。

一路创新 一路打假

受益于当时交通手段的大力发展，出门旅行的贵人越来越多，酷爱装扮的贵妇们每次旅行都要准备几十木头箱子的衣服。但当时旅行箱盖子是圆顶的，搬运起来非常麻烦。路易威登发现了这一不便，着手设计平盖箱子。

新店开张的当年即1854年，路易威登就推出了灰色特利亚浓帆布材质的方形旅行箱，成为世界上最早的方形旅行箱。这款箱子切实解决了实际搬运难题，并且还能防水。内部也设计了隔板，能有效整理服装等随身物品。

一经问世，王公贵族甚至皇室的订单纷至沓来，路易威登品牌从此声名远播，成为当时顶级箱包制造商。创意十足、手艺出众的路易威登箱包在1867年巴黎世界博览会上获得铜牌，证明了自己的实力。

伴随着路易威登品牌的大受追捧，也出现了大量的仿造品，外表乍看和路易威登一样，但价格却低廉很多。为防止恶意伪造，1872年推出了路易威登的条纹旅行箱。

此后，凭借不同反响的创新能力，又发明出了一系列实用而具有里程碑意义的旅行包。1875年推出衣柜旅行箱，配有衣架和抽屉，能有效防止衣物起皱。1878年推出折叠床旅行箱，打开后可变身为小床，是专为刚果探险家皮埃尔设计制作的。

可是，路易威登越是发展，伪造商的模仿能力也越强。发现条纹的抗模仿力度不够大，为防止被再次模仿，路易威登于1888年推出了“棋盘格子”图案的旅行箱。当时路易威登的价格跟现在一样昂贵，很多百姓确实买不起这些奢侈品，大家把目光转向设计相同但价格便宜很多的伪造品也助长了假货市场。

路易威登三代及工匠们

经过苦思冥想后，1896年路易威登诞生了交织字母图案，就是沿用至今的经典图案，并印上了LV字样，把品牌标志印在产品上的做法虽属无奈但却开创了历史先河。这也是他的儿子为纪念父亲，以LV字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是举世闻名的Monogram印花（俗称老花）。正是这个设计专利把假货制造商一举告上法庭，并在巴黎的首次伪造品审判中胜诉。

打假大胜，路易威登并没有停下创新的脚步。此后又陆续推出了多款实用特别的旅行箱，还帮助顾客把姓名的首字母刻在旅行箱外面，以增加辨识度。在每个具有重大意义的周年纪念日，LV都会邀请当下最火的时尚设计师在老花的基础上下功夫，推出联合限量款，并总能在全球掀起疯狂的收集热潮，价格翻炒数倍。在科技独角兽企业盛行的今天，LV提高了LVMH集团的收入增长并一举成为全球最有价值的时尚品牌。

经得起时间考验的经典

正因为路易威登做的是旅行箱包，所以他们十分重视产品的耐久性。曾有位顾客提出疑问，要外出三年，这个箱子能经受得住吗？

那时还没有检验箱包耐久性的科学机构，时任总裁乔治就自己提着包出去做实验，横穿突尼斯沙漠时仍然坚固如初，才向顾客承诺可以经受住长途旅行的考验。正是多亏他这番刻苦努力，路易威登箱包的匠人精神和耐久性至今仍被人传颂。

路易威登的名望越来越高，1940年，即使是深陷第二次世界大战的漩涡，它的名望也毫发无伤，随着德国占领巴黎，数一数二的名牌店纷纷关门停业，德国士兵慕名而来找到路易威登店来买包。

正如创始人离开村庄的开拓冒险，LV包一路走过来不畏假货持续创新，不惧风沙坚固耐用，一直给顾客提供最为贴心可靠的旅行箱。这是路易威登的骄傲。

路易威登坚守“不脱线、不变形”的严格品管，美国周刊曾报道称，巴黎总店地下室设有测验室，装满三公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达四天之久，就为了测试皮包的耐用度，甚至有专负责拉链开合的测试机，拉开关闭次数也达5000次之多。只有严谨的做工才经得起严苛的考验，同样出产帆布包的其他奢侈品品牌恐怕只能望其项背。

正如简书作者e三脚猫为我们推荐这个品牌故事一样，作者认为包包应该是来使用的，而不是供养的。下雨时，我拿着LV顶在头上，朋友笑说：“拿LV挡雨的肯定是假的”，可她不知道，擦干以后的LV光泽依旧；我往LV包里装满字典般厚的书，扛着进去图书馆还书，包丝毫没有变形；出远门、赶时间时，不知道该如何搭配时，我的选择都是LV。LV包包就像一位忠实的好友，不需要特别关照，也决不能轻视，因为他从来不会辜负你的期望。

纵使今天时代需求急速变化，每个人心里都有一个开拓冒险的梦想，每个人心里也都渴望一份经得起时间考验的陪伴。路易威登的品牌发展之路给了时代的诠释。