医疗器械产业发展与营销管理创新研究

彭俣辉

医疗器械产业包括两部分内容，一是医疗器械内容，二是产业集群问题。前者为直接或者间接用于人体的一种仪器、设备或物品，用于辅助人体恢复健康的机器或者相关器械，主要目的就是发现、诊断或者控制疾病，帮助病人恢复健康。随着经济的飞速发展，医疗问题也得到广泛关注，相关医疗器械也随之引进医院，这给相关的医疗器械产业带来了先机。后者就是说作为一个产业集群出现，以集中供应为主要突出特点，将整个零散或者单一、独立的医疗器械供应地连接成为主体、系统的产业群。

一、我国医疗器械产业发展的特点

（一）经济的发展带动医疗服务需求增加

随着经济的不断发展，我国居民的健康意识也随之增强，对健康服务有较强的观念，这就影响着我国医院对医疗器械需求也随之增加，促使医疗服务市场逐渐开放，中国和外国相关医疗器械产业的竞争力越加激烈，其中技术创新尤为突出，国际市场上医疗器械产品结构不断更新，功能越来越齐全，我国医疗器械产业创新势在必行。

（二）医院的信息化引发医疗器械需求增加

医院信息系统的应用成为新的竞争力。在科技的巨大冲击下，医疗器械有了新的竞争力。这是业内企业该顾虑的问题，传统的手动纳入信息必然会升级成新的网络自动信息系统，解决这个问题就要了解医院信息系统，这会为医院信息系统的兼容性带来机遇。近年来，随着B超CT、核磁共振装置、直线加速器，超声定位体外震的观念渐渐普及，一些尖端精医疗机械设备得到广泛应用，医疗器械市场销售额增幅也十分明显。

二、医疗器械产业发展存在的问题

（一）医疗器械产业规模较小、结构分散

根据相关调查，我国的医疗器械产业分布较散，企业的规模也较小，成了制约产业做大做强的因素。我国的医疗器械相关产业是以追求数量的增长外延式粗放扩大模式，数量有所增加，但是质量还有待提高。当前世界还很难突破这个难题，研发医疗器械非常耗费时间，发展的方式也非常单一，这些问题都是造成产业零散不集中的外在因素。

（二）医疗器械的技术水平相对落后

根据相关调查，国内医疗器械水平难以得到认可和推广，这成为相关医疗器械产业难以迅速发展的重要因素，技术水平落后使我国医疗器械不能满足社会的需要，跟不上时代的更迭，一直处于落后的状态。其次，医疗器械产业没有对此做好科研工作，没有进行深入研究，投入力度不够。如今全球的竞争非常激烈，要想打入国际市场，就要提升自身的技术水平，立足于市场，这样才能轻松打入国际市场，引入新技术。

（三）医疗器械监测体系不完善

由于一些医疗器械中心的资金问题，陈旧与过时的机器难以更换，没有能力引进新技术，进而机器与检测机构体系不能准确监测，同时，相关机构没有形成一个完整而系统的医疗器械监测体系，这导致不能及时发现和诊断一些疾病，从而埋下巨大隐患。

三、医疗器械产业发展与营销管理创新的相关建议

医疗器械产业发展与营销管理创新代表着国家实力，具有极大的影响力。相关实践证明：要想制定统一的目标，建设具有特色的医疗器械产业，就要加强营销管理创新。医疗器械质量更能展现其中的创新价值。关注质量的问题，才能够有效地解决一些突发状况，减少医院中不必要的麻烦，保障医护人员的安全，同时提升工作效率，达到一种共赢的局面。

（一）对相关人员进行培训

要提升产业相关人员的技术水平，要求相关人员拥有专业的资格证书，并要求其了解医疗械构造和注意事项，做好培训工作，从而提升工作质量和工作效率。

（二）开展品牌营销

对于医疗器械产业来说，重要的是立足于市场，在医疗器械市场占有一席之地。市场主要有品牌来主导，产业应该具有长远的目光，要开展相应的品牌营销，从而拓展市场渠道，打造真正属于自己的品牌。

（三）要有自主化的发展道路

我国医疗器械产业的发展时间相对较短，独立研发能力尚不足，在整个市场中，国内医疗器械品牌较少。造成这种现象的原因在于我国的医疗器械生产规模和格局较小，在未来的发展过程中，要改善营销观念和格局，立足于市场，走出民族化和个性化道路。

四、结语

医疗器械产业发展与营销管理创新是医疗事业的一个新趋势，随着社会的进步、经济的发展，我国的医疗器械产业发展与营销管理创新不断向前迈进与完善。医疗器械产业发展与营销管理创新不断发展，有利于未来医疗器械更好地发展。