中国会展业高速发展国际合作成趋势

文| 本刊记者 刘馨蔚

近年来，中国展览业发展迅速，已成为构建开放型经济新体制的重要平台，对国民经济和社会发展的贡献度大为提升。根据商务部统计，中国展览业总规模继续居全球首位，2017年在专业展馆举办的各类展会共5604场，展会总面积超过1亿平方米。

中国国家主席习近平在中共十九大报告中指出，要加快发展现代服务业，实行高水平的贸易和投资便利化的政策，扩大服务业的对外开放。

“这为服务业的发展指明了方向，为服务领域国际合作提供了广大的机遇。”浙江省商务厅副厅长韩杰在近日举办的2018第三届全球展览浙江（西湖）论坛上（下称论坛）表示，展览业是现代服务业的重要组成部分，也是连接生产与消费的桥梁与纽带。

会展业成为城市经济新的增长点

“近年来，在全球经济增长放缓的背景下，展览业依然取得较快发展，对国民经济和社会发展的贡献度大为提升。”商务部外贸发展局副局长韩圣健在论坛致辞中介绍，展览业的发展主要呈现出展览规模不断扩大、产业集聚效应增强、展览品牌价值提升、办展水平提高、国际化和信息化程度大幅度提升等特点。

韩圣健强调，全球展览浙江论坛已连续成功举办两届，已经成为国际展览机构加强沟通协调、信息交流和资源共享的重要平台，对会展业发展起着一定的推动作用。

据介绍，中国展览业目前呈现以下几个特点：

区域布局调整加强，产业集聚效应增强。韩圣健指出，当前，中国已形成珠三角、长三角、环渤海、中西部、泛北部湾、两疆新区和东北部等多区域、多层次、多类别的展览业集聚区，展览遍及全国所有城市，而且质量和影响力极大地提升。

“其中，东部地区展览规模优势明显，中西部地区发展势头良好，县域会展经济取得突破，拉动效益和引导作用显著，有利促进了当地的经济发展。”韩圣健称。

其次，展览品牌价值提升，办展水平提高。韩圣健指出，中国大力加强办展能力建设和展览品牌化建设，各地区立足于自身产业优势和地方特色，积极培育展览品牌，初步形成了一批自有品牌。

“既有广交会等传统品牌，也有中东欧博览会、义博会等新兴品牌，许多展览品牌在国际展览业界公认度日益提高，品牌价值不断跃升。”韩圣健说。

同时，国际化程度和信息化程度大幅提升。韩圣健透露，中国会展的国际化运作程度明显提升，境外客商的数量有较大提高。

韩圣健特别提到了互联网，他认为，互联网助推了展览业信息化发展，创新了展览策划、运作模式，促进了营销方式的革新、管理效率的提升，推进了线上线下结合，新题材、新模式、新技术、新平台不断涌现。

此外，会展城市涌现，城市拉动效益明显。韩圣健分析，会展业是集商品展览展示、经济技术合作、科学文化交流于一体，兼具信息传播、商贸流通、招商引资、交通运输，城市建设、旅游服务等多种功能的新兴产业，对城市经济社会发展具有重要的拉动效益。

“会展业已成为城市经济新的增长点，是一个地方第三产业成熟化、完善化的标志，是现代城市地区经济发展的重要助推器。”韩圣健表示，当前，越来越多的地方政府部门开始关注到这一点，并着力把本地打造成为具有当地特色的区域性会展城市。

会展业转型升级，向着会展业强国前进

“展览业具有产业联动效应，能显著拉动周边行业效益成倍的增加，具有增强国际交流的作用，是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。”韩杰表示。

此次会议上发布的“2018中国会展产业年度报告”显示，2017年全国举办展览约11710场，展出面积约14677万平方米左右，50人以上专业会议约110万场，万人以上节庆活动约12万场，出国境展览面积84.98万平方米，提供社会就业岗位约1990万人次，直接产值约5951亿元，为全国Gpp综合贡献约5.1万亿元，约占全国国内生产总值的6.2%，约占全国第三产业总值的12%，对全国经济拉动比较大，对社会贡献比较明显。

谈到中国展览业未来的发展趋势，2018第三届全球展览浙江（西湖）论坛组委会秘书长陈璀认为，2018年会展业作为服务于整个国民经济的平台行业，有望继续保持增长，而且在供给侧结构性改革和实施“一带一路”倡议的背景下，会展业也将呈现出一些新的趋势。

会展业呈现数字化发展趋势。“随着移动互联、云计算、大数据、互联网等标志着新一代信息技术的不断发展，‘互联网+’成为新常态下驱动中国经济转型升级的内在引擎。”陈璀称，“互联网+”正极大地助力会展行业急速提速，行业正迎来全面拥抱互联网的新时代。

会展业呈现大型融合趋势。陈璀预测，2018年，会展业有望与地方产业展示技术、旅游休闲、文化产业实现融合，找到转型升级创新发展的新途径。

会展业呈现绿色生态文化趋势。“推进绿色场馆建设和构建绿色会展是中国未来会展业发展的一个趋势，我们鼓励采用新技术、新材料，积极构建绿色环保会展工程系统。”陈璀说。

会展业呈现品牌建设的趋势。陈璀指出，中国已初步涌现一批具有知名品牌的会展企业，这些品牌将进一步带动中国会展业成长的步伐。

会展业呈现国际交流合作的趋势。“近年来，中国会展业出国办展进入高速增长期，国际交流合作对会展经济增长的拉动愈加明显。”陈璀认为，未来，将以“一带一路”相关国家和区域为出国办展重点地区，进一步推动中国与其他国家和地区的经济贸易发展。

会展业呈现依法办展的趋势。陈璀分析，中国政府高度重视会展业发展，相继出台了多项政策，优化会展业发展环境。“随着会展市场的蓬勃发展，中国会展业法制化发展趋势将更加明显。”他强调。

此外，会展业还呈现加快人才培养的趋势。陈璀介绍，近几年来，全国各相关会展院校不断主动适应区域经济和社会发展对会展人才的需求，整合学科和社会资源，优化专业培养目标，强化实现教学体系建设，产学研融合、校企合作，推动了会展业的创新。

“会展业是我们改革开放以后成长起来的新产业，是中国经济发展、社会进步、改革开放的标志和缩影。”陈璀表示，中国会展业经历了由小到大逐步发展的历程，当前正在向着现代化会展业强国前进。

德国展览业全球领先，希望与中国加强合作

德国有着十分悠久的会展历史。德国黑森州政府欧洲及国际事务司前司长、中国国际投资促进会（德国）高级顾问博喜文（Michael Borchmann）在论坛上介绍，早在1240年，法兰克福成为世界上第一个有记录的会展之城。接下来的若干个世纪，法兰克福和莱比锡成为德国的两个会展之都。

“现在，德国的各种会展企业在世界上发挥着非常重要的作用。法兰克福目前是德国在会展方面最重要的城市，有很多世界级展会，还有一些其他城市也举办了重要的展会。”博喜文举例道，慕尼黑国际建筑机械展，汉诺威工业展，汉诺威消费电子信息及通信展，还有首都柏林的国际消费电子展等等。

法兰克福议会议长西格勒近日发表了一个演讲。他介绍，在会展最早的时代，法兰克福展览就能看到很多来自中国的丝绸产品，这些丝绸从浙江杭州一路到了法兰克福，再到达欧洲消费者的手中。可以说，法兰克福是古丝绸之路的重要一站。

“关于法兰克福展览，通常中国的展商都是第一名的，尤其是杭州的展商在全球范围内都是非常活跃的。”博喜文称，放眼国际会展行业的竞争情况，排名前十的会展行业中有德国企业占据6席，他们在全球的角色都十分重要。可以说，德国的会展产业是全球的领先者。

博喜文介绍，法兰克福展览与很多中国会展企业都有合作，并在中国很多城市举办过展览，比如成都、长沙、上海、北京、广州、香港、深圳、台北都有。

“法兰克福展览是一个有着丰富历史经验的全球展览业领先者，我希望，中国的展览企业能够有更多的渠道同我们取得联系与合作。”博喜文说。