消费需求升级下辽宁省冰雪体育产业供给转型分析

□ 王金娟 李文娟（辽宁师范大学体育学院 辽宁 大连 116029）

当前，在冰雪体育的消费中，体现了辽宁省人民的消费呈现出个性化及多元化的新特征，尤其是在北京张家口积极申办与筹办的冬季奥运会，这一举动深刻的影响了辽宁省人民群众对冰雪体育的消费行为和消费动机。

1、冰雪体育消费升级的特点

人们广泛开展健身运动以及体育事业的普及，人们不断增强了体育与健身意识，体育消费在人们的家庭总支出的占据比例不断增加，但是辽宁省北冰南展以及南展西扩的实施以及2022年成功申办的冬季奥运会，使得“小众”的冰雪项目不断受到人们的热爱，参与、观赏以及冰雪运动的人数日益增加，其中消费需求呈现出了两个突出的特点。

1.1、人们对冰雪体育的需求不断呈现多样化

人们的生活水平的不断提升以及收入的增加，促使人们的消费能力明显提升，并且不断追求更高层次与更高境界的消费。国人的冰雪体育消费明显增强，人们的消费需求日益呈现多样化，追求消费的享受与舒适，为人们带来了一定的归属感、成就感以及对身份地位的认同感，当前已经成为了冰雪消费的重要形式和内容。

1.2、消费者对冰雪体育销给的形式日趋多样化

与冰雪体育特点具有一定关系的是个性化的冰雪体育消费需求，经济的持续健康发展，当今社会的包容与开放，为人们赋予了平等与自由，促使消费不但成为了对个人全面发展的重要途径，另外也成为了人们对自我的突出，将自身个性的载体更好的展现出来。人们在对冰雪体育消费的过程中，不仅应该对冰雪体育产品的品牌、层次以及品味进行关注，另外也应该更加关注冰雪产品为人们带来的惬意。舒适以及健康，并且更加关注其象征意义和符号价值。当前，在辽宁省冰雪体育运动，以及冰雪体育的人群中一般都是以八零后和九零后为主。通过消费的形式可看出冰雪旅游的消费人群已从传统的观赏性的消费模式，转向了体验型、参与型的消费模式，可以通过个人的亲自参与，切身的感受到冰雪体育运动带来的快乐、享受以及刺激、通过整体的消费能够看出，消费者已经从传统的体育项目转变成为登山、滑雪、露营以及远足等户外体育，从消费者的个人爱好能够看出，冰雪体育的消费疯人院一般都更加偏爱与餐饮以及服饰等有关的生活服务形式的消费，在关联的应用上，冰雪体育的旅游人群内具有网络购物、通讯社交以及视频等相关的应用类别上的覆盖面较高，而且其中应用普遍应用微信与支付宝以及QQ是旅游人群安装最多的应用软件，在一定程度上说明了冰雪体育消费日益呈现时尚化与个性化的特征。

2、冰雪体育产业的供给困境以及发展现状

辽宁省的冰雪体育产业的发展已经进入了黄金时期，在相关政策的扶持下，为辽宁省冰雪体育运动提供了有利的指导方向，在建设体系中，不仅政府加强了投资与规划，很多企业也加入到了冰雪体育产业中。当前辽宁省初步形成了，以建设滑雪场为基础的运营设施基地，以冰雪竞赛表演与休闲建设为核心，通过冰雪体育旅游带动销给，将制造冰雪装备作为冰雪产业体系的支撑点，但是目前辽宁省冰雪产业正处于发展的初级阶段，冰雪体育产业的服务、产品以及供给的机制还不完善，还难以满足与适应人们对体育消费的升级需求。

3、消费需求升级的背景下冰雪体育产业的供给转型措施

3.1、推动冰雪装备与场地制造业的转型

目前我国社会经济的健康发展，我国人民的收入持续增加，已经达到了中等收入，在一定程度上体现了辽宁省的人们生活已经有了大幅度的提升，城乡居民的家庭的恩格尔系数，从2012年开始的37.7%至2016年时下降到了30.1%。与联合国划分的20%到30%的富足标准接近，通过这一现象表明了我国的国民消费需求已经从物质文化升级到了对美好生活的向往，已走出了纯粹追求物质需求的层面，将开始追求满足于精神需求与对高品质生活的追求。因此应该按照我国人民群众对冰雪供给需求的特点，推动冰雪装备以及冰雪场地的发展和转型。

3.2、构建高效的供给与需求对接机制

辽宁省的冰雪体育文化当今呈现个性化以及多元化的消费需求，在一定程度上不仅应该注重消费的健康性、舒适性以及惬意性，并且更加应该注重对文化由来的归属感与对身份地位的认同，为此这将要求建设冰雪体育产业的建设者应该给予异性的供给机制，针对于冰雪体育的消费者的自身对冰雪体育的产品需求应该给予一定的及时回应性，建设融洽以及相匹配的供应关系，进而能够促使供求之间,能够形成良好的对称性，能够促使消费与产品具有一定的对接性。

图1 互联网背景下的建设冰雪体育产业的供给机制

互联网背景下的建设冰雪体育产业的供给机制应用，进而打破了原有的体育产业供给模式，可以在供给与需求之间成立一套网络服务平台，根据辽宁省人们对冰雪体育旅游资源的产品以及资源的掌握与了解情况，可以通过网络平台获取和分享冰雪体育的服务产品，进而能够更好的实现供求与供给之间的平衡关系。

3.3、提升冰雪体育输出产品的质量

首先应该全面建设整体产业链的运作模式，在进行区域的规划方面，根据冰雪场地的经营与建设作为基础，能够对上下游的业务进行深度的组成与布局，从前期的规划到对各个设施以及设备的配套，鼓励区域内的相互供给模式、自产自销等模式进行合理的整合。在这个过程中，政府建设合理的方针政策对冰雪的区域环境、环境监测以及环境的应急体系进行监测管理，进而能够更好的实现资源可持续性利用和环境保护的效果。作为企业的层面来说，应该将冰雪业务作为核心内容，将产业链的各个环节有机的整合在一起，运用自建、自购以及联盟的企业合作模式。其次，针对相关人员在进行培养的过程中，应鼓励冰雪运动以及冰雪管理等有关专业的建设，在校园中应该提升对相关专业人才的培养，加大师资力量以及教育的投入。为相关专业的学生提供相关的实训基地，进而能够为学生的素质以及技能更好的进行培养，进而能够更好的达到企业对相关人才的需求。

另外应该合理的引进复合型以及优秀的冰雪产业领兵性人才，或者吸引有相关经验的外国人才来华工作，政府应该加大对教育冰雪职业的支持力，在对相关冰雪体育设备投入的基础上、招生以及师资队伍的投入基础上，积极引导和鼓励社会资金的投入到冰雪产业的教育领域之中，提升从业人员的技术培养、另外，应该提升对水平相对较高的后备人才的建设和培养，进而能够更好的提升冰雪技术性人才的力度。再次，应该有效的对冰雪体验的服务产品以及存在的问题，合理的进行解决，建议相关的组织学者，以及有关的政府管理部门对当地的冰雪体育文化进行合理的梳理，并且能够合理的编制相关项目的清单，并且能够对其进行有效的保护和与宣传。

综上所述，辽宁省冰雪体育产业正处于发展的初级阶段，很多方面还难以满足人们群众的根本需要，为了能够合理的解决相关问题，政府以及相关企业应该顺应人们群众对冰雪体育的消费需求的根本升级特点，提升冰雪体育产业的转型与供给关系进而能够推进冰雪体育装备制造业以及场地的发展与转型，进而能够提升冰雪体育服务业的产品输出质量，建设有效的供给对接机制。