智能时代细流媒体的价值呈现

秦媛

摘 要 细流媒体是专业化的媒体，从内容到形式都具有一定的专一性，它是某一领域、地区、场景、专业或者人群的信息发布专业平台，相对于巨流媒体，它的用户群体是单一的，内容是个性化的，在信息传播方面具有精准性和可信性。在智能时代，随着大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等技术的应用，细流媒体必将会实现它的价值优势，文章主要从信息价值、信任价值、审美价值三个方面来探讨细流媒体如何创造商业价值。

关键词 智能时代；细流媒体；价值呈现

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0085-02

1 智能时代概述

“智能时代”是一个相对的概念，它会随着技术的变革而不断发展变化。智能时代最本质的特点是“数字化和智能化”，其代表产物是人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等技术，它是将媒体与用户深度卷入的一种工具或渠道，是用户间对信息或服务相互满足的平台或产品。用户的深度参与必然催生新的媒介物种，即以大型企业为依托和背景的巨流媒体和以个人为主体的细流媒体，而细流媒体的价值呈现更能反映智能时代的未来出路和发展趋势。智能时代将导致传媒产业的升级和变迁，然而科技不管如何改变，人类的需求永远不会变，如何生产出适应人类新需求的媒介内容是传媒产业关注的焦点和核心。

2 细流媒体的概念

细流媒体的概念最早是由范卫锋在其《新媒体十讲》一书中提出。细流媒体相对巨流媒体而言的，巨流媒体是指互联网创造出来的传统媒体，它具有用户群体广泛、流量巨大等特点。细流媒体主要面对的是单个用户群体，内容更加精准且有针对性，服务更加深入且有效。相对于自媒体，细流媒体面对的目标市场更加精确化、细分化，涉及某个行业、某个专业、某类人群，甚至是某个场景。

3 细流媒体的价值

细流媒体能否长远的发展，取决于它是否从细分群体或单个用户身上挖掘到更加有利的商业价值，这就需要细流媒体从信息价值、信任价值以及审美价值三个方面提升自身信息和服务的传播能力。

3.1 信息价值：有用、有效、有趣

信息价值取决于信息的需求以及此需求被满足的程度，媒体信息传播的基础是价值，有价值的内容才能获得巨大的流量。在信息爆炸的智能化时代，信息传播方式更加多元，传播速度更为迅捷，信息复制性更高，碎片化信息也更加泛滥，媒体的信息价值不断被贬值。细流媒体依赖大数据技术解决用户的个性化需求，从出发点和定位的角度细分人群、行业、概念、地域等，为用户提供某一方面的专业信息，提升信息的需求力和满足度，同时可以订制个性化的专属信息。随着智能时代的到来，人工智能、区块链等技术使互联网不断去中心化、去中介化，精英媒体或大众媒体正在不断被瓦解和重塑，而细分媒体的时代正在来临。

例如天天快报，一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品，产品通过智能计算用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容。当用户用微信或者QQ登录后，即可立刻识别用户的阅读兴趣。天天快报通过大数据分析用户阅读兴趣和习惯，挖掘用户兴趣，关注点，了解的信息通过大数据分析推送他们关心的内容。颠覆性的内容互动模式，用户除可对文章进行评论吐槽，转发微信/QQ，更可在文中直接对图片批注吐槽，并將用户的观点截图分享朋友圈，天天快报凭借“后发”优势成为苹果App Store新闻免费类应用排行第一名，这也是天天快报App首次在应用商店中登上天天快报榜首的位置。细流媒体利用大数据技术分析带来用户有效的信息关联，实现人性化的信息订制服务。

3.2 信任价值：准确、真实、可信

媒体信任价值一直是传播学界关注的焦点问题，在“后真相”时代，虚假信息、谣言层出不穷，加上社交媒体、短视频新闻等App的不断涌现，给假新闻的传播带来极大便利。路透新闻研究所基于对虚假信息和媒体信任度的考虑，对全球37个国家和地区的用户群体进行调查分析，发布了《2018年数字新闻报告》。该报告对2017—2018年来数字新闻领域的变化趋势，对社交媒体、各类新闻App、短视频等的信息内容的信任价值、新闻商业模式等问题进行了重点关注，研究结果显示，在被调查用户中仅有40%的用户比较信任媒体，近60%的用户对虚假新闻表示担忧①。

新闻信息信任度的构成因素，主要是通过分析大众对新闻事件或信息的重视程度，以此探究新闻事件或信息与信任价值之间的关系。从这些具体因素间的关系得出普遍性的信息价值度原则，比如准确性、可信性和完整度。“同样的内容、同样信息、同样的服务，在不同的细流媒体上，它对于用户的影响深度、信任程度就不同，引发的用户行为也不同，这就是信任价值体现。”在智媒体时代，区块链、人工智能、大数据技术会更多的应用于细流媒体中，细流媒体的信息内容会更加互联网化和去中心化，人式智能算法会更多介入，区块链的信任机制会被引入，个性化的推荐会成为信息传播的主要方式。在智能时代，细流媒体信息的筛选和到达将更精准，实现信息的准确、真实、有用、有效、可信，在实现商业价值的同时获得更多的用户信任。

3.3 审美价值：真诚、善良、美好

孙德宏先生在他的《新闻的审美传播》一书中提到：美是人类的终极理想，人文关怀是新闻审美传播的根本价值。传统的审美侧重于对审美静态对象形态的关注和欣赏，注重作品与人们心灵之间的对话，而现代审美更强调作品给人们带来的愉悦体验，包括感官、情感和精神上的愉悦。智媒体时代，信息碎片化、后现代化、个性化多元化等特征使用户群体在认知结构和审美价值方面产生巨大变化，信息传播的战场已由传统媒体转向新媒体移动终端，用户接受信息的平台和渠道越来越多元化，良莠不齐的信息内容往往让用户无所适从。无论在什么样的时代，内容为王永远是信息传播的关键和主题，是媒体获得竞争力的重要保障，是黏合用户的重要法宝。在内容严重同质化的当下，如何创造更真诚、更善良、更美好，更符合广大用户审美价值的信息内容是传播平台得以生存和持续发展的

动力。

例如具有典型细流媒体特征的“一条（又称一条视频、一条TV）”，以“所有未在美中度过的生活，都是被浪费了”为口号，产品内容追求格调和品质，颇受业界好评。“一条”主打生活短视频内容，以注重生活品质的中产阶级为主要目标受众，每天一条原创内容，包括生活（酒店、美食、小店美物等）、潮流（男女时尚、化妆、美容）、文艺（音乐、摄影、建筑、艺术等），覆盖了生活、潮流、文艺等多个领域。内容上保持统一的风格和水准，定位高端，不做幽默段子，真诚、善良而美好，用优雅的价值观去培育互联网中产阶级用户。“一条”的短视频以杂志化的方式进行呈现，将生活的艺术美感大大扩大，使用户获得精神上的审美和愉悦。在微信公众号上的内容呈现注重细节的把握，在编排上独具匠心，实现内容和形式有效而合理的统一。因此，“一条”从形式、内容、创新等方面都体现了它的审美价值。

4 结束语

“这是最好的时代，也是最坏的时代”，智能时代的到来，一方面，它将带领人类社会走向更进步、更美好的社会，智能化、精细化、个性化的特征将使人类社会发生巨大的变革。另一方面，智能时代的到来也将给人类现有的传媒生态和格局带来空前的挑战。在大数据、虚拟现实、区块链等智能技术的冲击下，传统媒体陷入困境，而以移动互联网为代表的新媒体需要重新洗牌，在这场智能革命中寻找一条新的出口和路径，而以专业化、个性化、智能化著称的细流媒体能否在这场革命中获胜，就看它能否利用信息价值、信任价值、审美价值创造出更多的符合用户群体的内容和信息。

注释

①网络来源：http：//www.360doc.com/content/18/0629/12/27794381_766332661.shtml.

参考文献

[1]范卫锋.新媒体十讲[M].北京：中信出版集团，2015：25.

[2]高华超.从审美心理看“一条”视频的新媒体美学[J].青年记者，2016（10）：63-64.

[3]吴军.智能时代：大数据与智能革命重新定义未来[M].北京：中信出版社，2017.

[4]孙德宏.新闻的审美传播[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2011.