创新方法手段，重塑广播小喇叭民生专栏

曲睿

[关键词]“小喇叭民生专栏”；创新；方法手段

随着时代的发展，手机越来越成为人们学习、工作、生活以及获取公共服务的新平台。目前，我国使用手机上网的网民规模已达到7.53亿，手机已融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。尽管传统新闻媒体在受众心中树立了权威可靠的形象，但对于习惯了手机等新媒体的“80、90”后受众来说，传统媒体的内容没有吸引力。因此，传统媒体需要将正面宣传和内容运营相结合，传统媒体借助新媒体平台，通过报道主题、互联网语言、互动反馈、线上线下活动等多方面提升亲和力，用权威性保证品牌信任度，用亲和力提升忠诚度。努力打造新媒体时代主流媒体的核心品牌。

近年来，新闻媒体在内容创新、形式创新、手段创新上都进行了不少有益探索。龙广听友网根植广播节目内容，开创小喇叭民生服务专栏，2016年1月推出，立足于黑龙江哈尔滨本地。通过自采原创新闻、聚合新闻等形式服务百姓民生，并根据本地社会热点，推出相关内容，为百姓答疑解惑，服务百姓生活。“小喇叭民生专栏”已推出稿件40余篇，其中原创稿件16篇，民生信息聚合稿件24篇。包括：《如何用中考位次表实现精准报考？》、《小喇叭带您逛哈洽》、《地铁施工公交忙便捷出行我帮忙！》、《哈尔滨市民清明节祭扫实用指南》、《哈尔滨市民大厦试运行，想办社保的先别去那！》等系列微推，贴近生活喜闻乐见的形式，受到广大网友的欢迎，取得了较高的关注度。

一、创新理念

理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度。打破传统思维定势，围绕权威性、亲和度、传播力，打造核心品牌，不断提升广播媒体的公信力和忠诚度。近年来，龙广听友网依托广播优势，陆续推出“网友新春大联欢”、“龙江微幸福”等系列大型网络公益活动，其中“网友新春大联欢”共收到上百位网友提交的原创表演作品；线下活动中也始终不渝坚持贴近群众，服务群众的公益活动宗旨。“一书一爱心”活动，发起为农民工和外来务工人员子女爱心捐赠书籍。弘扬社会主义核心价值观，充分发挥新闻媒体舆论引导的作用，营造了良好的舆论氛围，体现了新闻工作理念的创新成果。

二、创新内容

对新闻媒體来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。随着新媒体时代的发展，受众对内容的需求发生了巨大变化，新闻媒体也必须与时俱进，丰富内容表达，提升内容品质，努力使内容生产更加适应时代，更加契合受众需求。龙广听友网在2016年推出民生专栏——小喇叭，内容涉及百姓出行、节日攻略、招聘求职，考试信息等。受众接受新闻信息。其要求是了解环境的安危，了解世事的变化。小喇叭深入发掘材料的内涵。目的明确，抓住重点，采写的新闻语言风格多样，巧妙穿插，对受众有吸引力。2016年冬，龙广听友网连续推出4集《流浪猫狗的冬天》，采用照片、短视频、线下活动的互动传播形式，形成全民关注，参与互动，点赞和留言多达5000余条愿意为流浪猫狗提供物质或金钱上的帮助。更有十几位爱心人士在线下活动现场领养了流浪的毛孩子们。活动通过网络直播来弘扬正能量，网络反响十分热烈，这些都为内容创新提供了有益的借鉴。小喇叭民专栏主要在龙广听友网首页、龙广客户端、龙广听友网微信公众平台发布，真正实现了网站、客户端、微信公众平台多渠道宣传。传统媒体应打破旧有的思维模式，精心策划。主动适应新媒体的要求，不断增强报道的吸引力感染力。

三、创新方法手段

现在很多人特别是年轻人都是从网上获取信息，传统媒体广播要适应必须充分运用新技术创新媒体传播方式，尽快掌握主动权。在“互联网+”的大背景下，只有拓展受众阅读体验。让内容推送方式从编辑推荐向阅读资讯千人千面转变。龙广听友网在2016年推出民生专栏——小喇叭，用生动的文字，灵活的结构，典型的细节，通过微信公众平台进行图文编辑发布，打破旧有的思维模式，推出富有朝气的精品节目内容。如：《小喇叭为您全面解读：哈尔滨在建地铁》、《地铁4号线来了，一期29站》、两路记者通过亲身体验感受地铁施工进程，关注民生出行的内容阅读量在10万以上；交通新闻信息是百姓生活不可缺少的信息服务，是市民生活的重要指南。小喇叭推出2期《奔走相告啦学府路口一天抓拍闯红灯134件》、《转！从满街的罚单说起》节目内容，通过微信公众平台进行图片、图表编辑，比文字更加清楚明了，成为受众欢迎的新闻报道方式，微信转发量过万条。传统新闻媒体在手段创新方面的探索，可以运用微信、微博、客户端、短视频、头条号，直播互动，线下活动，甚至可以借助航拍设备进行直播重大活动。让受众在关注的同时，也能够感受到传统媒体借助新媒体创新传播带来的巨大震撼。

四、创新体制机制

传统媒体面向受众、面对市场时，应该提高适应市场需求的能力。积极策划适应新媒体平台的精品节目内容，同时加大力量投入年轻编辑，尽快掌握主动权。目前短视频已经成为新闻传播的潮流，大数据也改变着传统新闻的采集、制作和发布方式，重塑信息传播流程。受众参与到信息生产中，传统媒体要想改变，应更加顺应分众化、差异化传播，借助大数据进行受众细分。这些都给传统媒体带来了挑战。

习近平总书记在乌镇互联网大会上指出。互联网是20世纪最伟大的发明之一，给各行各业创新带来了历史机遇。面对新媒体，传统媒体必须创新方法手段，改进新闻宣传的方式和方法。有效提高新闻报道的传播力和影响力，重塑小喇叭专栏，努力打造出叫好又叫座的网络新闻作品。