浙江平阳：“皮都”转身邂逅萌宠奇缘

朱正青

这座东海之滨的浙南水乡，以打造宠物小镇为契机，推动产业转型升级，打造“旅游+产业”的模式，实现了全国宠物企业总部制高点的占领。

在浙江省平阳县水头镇美丽的溪心半岛上，新规划的宠物小镇以欣欣向荣之态迎来春天。早在几年前，提起平阳，多数人首先想到的是其曾名声大噪的制革业。平阳的皮革皮件是历史上较为鼎盛的产业，曾占到平阳地区财政收入的50%。也因此，平阳被誉为“中国皮都”。但是，制革业兴起的同时，伴随而来的高污染也让平阳陷入了发展的阵痛期。“皮革产业是高污染产业，属于低端产业，必须转型升级。”平阳县副县长张瑞坤说道。

痛定思痛，这座东海之滨的浙南水乡，以打造宠物小镇为契机，推动产业转型升级，打造“旅游+产业”的模式，实现了全国宠物企业总部制高点的占领。

宠物经济打开产业转型之窗

2013年，浙江正式吹响“五水共治”的号角，温州成为重点实验区。在这场关乎生存的“战役”中，平阳县相关部门对制革业进行了多次整合、升级，推动企业的转型发展。一次一次的产业融合浓缩，凸显的是平阳人对于实现产业优化的坚定决心。

而事实上，在对高污染行业进行改造的同时，平阳人也在积极地去探寻新的产业发展。故而，在20世纪80年代，商业嗅觉敏锐的平阳人，开始瞄准宠物市场的巨大商机。制作和加工适合宠物狗磨牙和玩耍用的狗咬胶系列产品，销往国际市场，开发出当时国内还无人涉足的“宠物产业”。

令人意外的是，这种能耗少、污染小、附加值高的加工业，为他们打开了一片崭新的天地。经过20多年的发展，从低到高、从分散到集中、从简单到规范、从单一到全面、从自主到标准、从加工到精细化，平阳发展的宠物产业成为极具竞争力和地域特色的优势产业。

目前平阳县共有宠物用品企业22家，年产值达40多亿元，产品种类已发展至几十个系列、上千个品种。其中，宠物咬胶占全世界咬胶食品市场份额的60%以上，成为目前亚洲最大的宠物咬胶食品生产基地。更让平阳人自豪的是，平阳县获得了两张国家级金名片：全国唯一的“中国宠物用品出口基地”、“国家级出口宠物食品质量安全示范区”。

“宠物产业的发展前景非常广阔”，佩蒂动物营养科技股份有限公司副总经理唐照波表示，“全球以宠物用品、宠物食品为主的产品市场规模预计达数百亿元左右，而国内市场尚处于起步培育阶段”。另外，欧美等发达国家宠物产业的增加值已经占到国家GDP比重的2%至4%，而中国宠物产业的增加值仅占GDP的0.2%左右，空间巨大。

而平阳这个“中国皮都”，宠物食品的原材料十分充足。也因此有意愿、有资本去大力发展宠物用品产业，从而实现了从皮革业到宠物产业经济的蜕变。

政策东风助推宠物经济建设

2015年，浙江省开启特色小镇的建设工作。平阳县委县政府决定将宠物产业的集中地水头镇，结合南雁荡山的旅游资源，打造一个绿色、开放和时尚的发展平台，而这也符合特色小镇的精神。

2016年2月，在浙江省政府公布的第二批特色小镇名单中，平阳宠物小镇赫然在列。据介绍，这座地处水头镇溪心半岛的小镇全称为“温州·南雁宠物时尚小镇”，规划总面积约3.3平方公里，计划投资52.2亿元，重点培育宠物用品产业和宠物休闲旅游产业这两大主导产业，将产业、旅游、社区、人文功能融于一体，目标建设成为集高端宠物用品研发制造基地、时尚展示窗口、主题旅游目的地和综合服务中心为一体的特色小镇。

在城市设计规划上，宠物小镇形成“一心、一基地、六板块”的布局思路。其中，“一心”就是指公共服务与产业服务中心（城市会客厅）。作为宠物小镇的大门，城市会客厅造型取材于水头镇最早的宠物产品——狗咬胶，三根狗咬胶连成波浪状外形。

未来5年，宠物小镇将启动实施小镇项目14个左右，基本完成核心功能设施、平台建设。宠物用品企业将加快整合集聚，预计可实现工业总产值55亿元以上。

特色小镇的落地为水头镇带来了新的机遇。2016年6月，平阳县與CKU（世界犬业联盟）在北京钓鱼台国宾馆签署宠物小镇战略合作协议，CKU授予平阳宠物小镇“CKU宠物文化示范基地”称号，同时将平阳宠物小镇作为CKU宠物冠军赛永久举办地，并计划将其华东地区总部落户小镇。有了这样的比赛，能让现有宠物食用品企业看到了全新发展业态，“赛事落地对宠物行业发展、宠物赛事运营、宠物品牌推广、宠物文化内涵提升等方面，产生强大的引领作用。”平阳县委相关负责人程信涌说道。

此外，2016年12月，首届中国宠物奥运会在平阳成功举办，受到国内外宠物爱好者及宠物企业的广泛关注和支持，同时也提升了平阳作为宠物小镇的知名度和影响力。

这一项项赛事的举办也为宠物食用品企业提供了新的发展契机。2017年7月，佩蒂股份作为中国宠物食品第一股正式登陆A股创业板，这一消息无疑对国内宠物用品市场打了一剂“强心针”。业内人士预计，到2020年，中国宠物行业市场规模有望突破2000亿元。

经过不断地淘汰、提升，宠物小镇的宠物产业逐渐形成分头并进而又紧密联系的产业链模式发展。平阳县委县政府也将逐步加大对宠物小镇建设的投入和关注。未来，宠物小镇计划开工建设宠物企业总部经济园、宠物小微园、宠物文化公园、“悦宠”生态体验园等项目。

“宠物小镇最大的特色就是，这是一家‘活的小镇。”在平阳县宠物小镇建设工作领导小组办公室主任温志华看来，从宠物的食品、医疗、旅游、住宿，到宠物拍电影、选美、竞技、相亲……包括宠物生老病死的整个产业链，每个环节都蕴含商机，“而这一切在宠物小镇里，一个也不会少。”程信涌说道。

贴心服务打造萌宠经济模式

特色小镇热一直不曾冷却，据悉，国家将建设1000个特色小镇。平阳小镇依托自身区位优势，实现了“宠物小镇”的完美建设，这其中又包含着怎样的宠物经呢？

从定位宠物产业以来，平阳人就一直将服务理念牢记于心。故而在平阳的宠物经济绝非只是单一的宠物用品提供，而是将宠物用品作为产业核心，培育与宠物相关的一系列产业，使得宠物成为经济发展的推动器。

“我们计划五年完成投资52.2亿元，以水头镇溪心岛为主体，规划总面积约4平方公里，形成一心两轴八区的总体结构，将培育两大主导产业，以宠物用品产业为核心，培育宠物休闲旅游业，打造出一个集生产、研发、展销、居住、休闲旅游等功能为一体的时尚特色小镇。”张端坤介绍说。为确保电网规划与城市客厅总体规划相融合，平阳县供电公司主动对接，坚持以需求为导向，紧密跟踪项目进展情况，提前调研分析用电需求，为小镇客厅建立用电需求档案，超前谋划布局，注重提升电网的美观性和节能性，充分满足小镇客厅个性化需求。

“未来五年，宠物小镇将启动实施小镇项目15个左右，带动休闲旅游、商贸会展、商务居住等相关产业发展。预计到2019年，平阳宠物用品的产值将超过80亿元，平阳也将搭乘这班经济快车，打造萌宠经济新模式，实现转型加速跑。”蔡永成说道。

可见，平阳小镇实现萌宠经济的飞速发展，这套宠物经的修炼一是在“宠物产业”为核心的发展模式主导下，平阳宠物小镇充分发挥了政策优势，及自身企业创新的优势，结合旅游业的迅速发展，而探索出了适合本地特色的宠物旅游发展模式，建构宠物用品制造和宠物旅游两轮驱动的支撑体系。二是由于平阳宠物小镇位于南雁荡景区边缘，处于腾蛟等宠物用品制造基地对外交通节点上，所以便利用交通区位优势，全面对接周边乡镇。同时调整空间结构，支撑区域职能提升，合理定位人口规模，促进城镇化健康发展。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。特色小镇的建设探索还需很长的路要走，平阳宠物小镇从昔日“中国皮都”到实现今日萌宠经济的发展，可以说是一条以自身经济为定位的成功之路。其他小镇建设也能够以平阳小镇为借鉴，结合自己的地域优势，走上实现小镇建设的康庄大道。

（作者单位：安徽大学）