从零到亿：解密浙江何斯路村振兴之道

季翔 唐二春

选好带头人、抢抓机遇、整合资源、品牌先行、突出文化、用好宣传、坚持学习，这些成为何斯路村乡村振兴有成效的诀窍所在。

“中国乡村旅游模范村”“国家级生态文化村”“中国美丽田园”“浙江最美乡村”“浙江省特色旅游示范村”……拥有多项荣誉的浙江省义乌城西街道何斯路村，是个常住人口1000人，面积3.7平方公里的小村庄。令人意想不到的是，9年时间，村集体资产由2008年的负数增长至2017年超亿元，农民人均收入增加到39800元，增加7.7倍。

从落后山村成长为远近闻名的美丽乡村，何斯路村在乡村振兴的道路上，坚持“有心人”的视角， 找准切口，集中发力，探索出一条“蝶变”之路。

一棵小草挖掘大产业

一个有情怀、有眼界、有能力的带头人，是农村建设发展的决定性因素。2008年，何允辉当选村主任后，何斯路村开始进入快速发展期。

何允辉曾是一位事业有成的商人，回乡担任村官后，陆续捐资2000万元用于家乡发展，通过实施道路整治、兴建牛食塘公园、创办龙溪香谷熏衣花园、打造志成湖景区、修建斯路何庄、开办文化礼堂和功德银行等，聚集城乡资源要素，发展特色产业，重塑乡风文明，彻底改变了家乡落后的面貌。

在很多人还不知薰衣草为何物时，该村就敏锐地发现了其中的商机，将熏衣草变成了摇钱树。经历从欧洲、山东多次引种失败后，最终从新疆引种成功。目前，全村种有一百多亩薰衣草，成为当地乡村旅游的主打品牌，每年吸引游客20余万人，增加村集体收入470余万元，增加工资性收入500余万元。

尤其值得肯定的是，该村还善于整合资源，在新疆承租了4000亩薰衣草种植基地，并积极与外地企业合作，委托加工和销售薰衣草系列产品，既扩大了经营规模，又提升了影响力和美誉度。

该村在摸索薰衣草种植过程中，申请注册了199个产品品牌，目前已成功开发出精油、护肤品等70多个薰衣草品牌产品。这种“应知应会”的产品意识和市场意识，正是当前一些农村发展产业所欠缺的。为此，要引导有关各方注重品牌、注重设计，因为价格背后有品牌、品牌背后有信任、信任背后有质量、质量背后有设计、设计背后有人性。要有好发展，就要有好企业；要有好企业，就要有好產品；要有好产品，就要有好设计，加强品牌建设和产品规划，避免“脚踏西瓜皮、滑到哪里算哪里”。

说到注重设计，不得不提每年为该村盈利数百万元的 “斯路何庄”，这家酒店是由英国学成归来的设计师设计的，该设计师曾是村里受资助上学的村民。这栋建筑清新典雅、造型秀丽、山水交融，成为村里的亮丽风景。

在乡村旅游的带动下，该村黄酒产业也得到迅速发展，每年利润300万元左右，形成一二三产融合发展的格局。

建好文化“凝聚枢”

文化是乡村振兴的力量“凝聚枢”和发展“风向标”。乡村振兴，文化先行。

何斯路村突出文化建设，汇聚乡村振兴动能。从2008年起，该村大力加强乡村文化长廊建设，发挥退休干部、教师、乡贤作用，设计制作传播先进适用、不断更新、易懂好学可做的生活、生态、生产知识，营造积极健康的文化氛围。该村还将祖宗祠堂打造为文化礼堂，安排专人管理并讲解，挖掘、继承、创新传统文化；成立老年大学，通过开展丰富多彩的活动，让老年人精神有寄托；开展历史遗迹保护和名人事迹展示，增强村民的自豪感和凝聚力。

针对乡情淡漠、乡风退化等问题，该村在基层社会治理方面进行了大胆务实的创新，2008年，借鉴瑞士时间银行的做法，用好用足用活熟人社会特点，探索建立了“功德银行”，破解乡风文明难题。

“功德银行”类似于《铁道游击队》里的“红黑账”，将村里涌现的好人好事记录下来，如助人为乐、义务保洁、无偿服务村集体活动等，根据评分标准进行积分累计，一个季度公布一次排名情况，并与个人信用贷款、贫困户认定等挂钩，促成移风易俗、培育文明新风。据悉，陕西和福建的不少村庄正在效仿这个做法。

乡村振兴“微举措”

在何斯路村能深刻地体会到，扶贫要先扶智，扶智要先开窍，开窍要先开眼，“开眼”才能“开窍”。

首先是基层干部“走出去”，加强学习交流，草船借箭巧妙攻玉。何允辉曾多次出国考察，开阔了视野，跨越性提升了整合资源的信心和能力，有助于辨析借鉴国内外经验教训谋划乡村发展。特别是到日本学习后，让何允辉在垃圾分类、农产品开发、乡村旅游等方面受益匪浅，其中一些好的理念和做法被引入该村。

其次是建立机制，利用互联网、新媒体等渠道，加大对外宣传。

微信无疑是其中一个低成本、零门槛、易使用的平台。该村创建了微信群，村支书几乎每天更新微信朋友圈，及时分享各类心得体会，宣传何斯路村的建设发展情况。该村还“约法三章”：一是每位党员每个月向“朋友圈”发3条微信；二是村里的大学生每个月向“朋友圈”发1条微信；三是微信必须事关本村经济社会发展。通过组织大家向“朋友圈”发微信，一方面有利于外界了解何斯路，喜欢何斯路；另一方面，有利于培养主人翁精神，做到“人人都是宣传员，人人都是营销员”。

最后，打好“美食牌”。美食是一个地方的重要名片。在一定程度上来讲，凡是经济社会发达地区，往往是菜做得好的地方。美食本身非小事，集中体现了基层政府的认知能力、服务水平和为民意识，也是乡村聚集人气的重要手段。该村紧扣当地食材和发展需求，面向村民开办了五期厨师技能培训班，提高了广大村民烹调技能，既改善了生活品质，又提供了美食人才保障，对促进乡村旅游发展功不可没。

（作者单位：安徽省人民政府发展研究中心）