浅析虚拟现实技术在广告设计中的表现与应用

陈国鑫，韦金运，杨昊，闫晓彤



浅析虚拟现实技术在广告设计中的表现与应用

陈国鑫，韦金运，杨昊，闫晓彤

（桂林电子科技大学，广西 桂林 541000）

虚拟现实技术的创新发展，对大众传媒领域的广告设计工作产生了十分深远的影响。基于此，简要介绍了虚拟现实技术的内容，分析了虚拟现实技术在广告设计中的应用优势，重点阐述了虚拟现实技术在广告设计中的具体表现，并针对这项技术在应用中存在的问题及其相应的解决策略等进行了探究，希望能为该领域关注者提供有益的参考。

虚拟现实技术；广告设计；广告效果；观看模式

随着我国国民经济的快速发展和科学技术水平的不断提升，在国内广告设计工作中，虚拟现实技术的应用程度逐渐加深。广告的数量和种类不断扩大，并且已经逐渐融入到人们日常生活的各个领域，而广告内容和模式大同小异，使得受众在观看广告时有部分的抵触情绪。因此，将以虚拟现实技术（AR）为代表的新技术融入到广告设计中，通过互动和沉浸的观看模式优化受众群体对广告的感受。

1 虚拟现实技术

虚拟现实（virtual reality）在20世纪80年代被第一次提出，它一经问世，就被应用到了社会生产和生活的诸多领域中，并且经过实践的检验，该项技术引发了诸多行业的革命。虚拟现实技术主要是借助现代化的计算机科学技术，在实践探索中逐渐与其他有关的科学技术相互融合，形成一种全新的数字化环境。在数字化环境中，可以感受到与真实环境十分贴近的听觉、视觉、嗅觉和触觉等感官体验。在虚拟现实技术的指导配合下，人们可以借助数据手套、传感头盔和显示器等设备进入到虚拟空间中，以沉浸式的体验与虚拟世界中的事物互动，甚至还能进入到现实世界无法访问的地点，观看到现实世界中无法看到的事物[1]。

2 虚拟现实技术在广告设计中的优势

2.1 节约成本

与传统情境互动的高成本相比，虚拟现实技术可以打破时间和空间的界限，节约环境布置的费用。比如，传统的广告拍摄需要在多个地点取景，而且还要协调演出者的档期等，因此，需要投入较多的资金。而借助虚拟现实技术进行广告制作，不需要环境布置，只需要应用虚拟现实设备就可以带领受众群体参与到广告内容体验项目中。广告商将广告制作的资金成本用于购买虚拟现实设备，可以在设备使用寿命周期范围内反复多次使用，而且一台设备可以用作多个不同广告的载体，提高了资源的利用效率[2]。

2.2 跨界融合

目前，虚拟现实技术已经不单单局限于某一个特定领域的应用，它的发展为不同领域的跨界融合提供了可能。比如，阿里巴巴的“Buy+”虚拟现实服务中，用户足不出户就可以感受到在商场中购物消费的情境。与此同时，虚拟现实技术中的影像设备和技术也在不断创新，可以让用户的感官体验更加真实。将虚拟现实技术应用到教育、房产、娱乐、美食、科技等领域，可以进一步扩大虚拟现实技术的现实影响。随着虚拟现实技术的不断成熟和完善，可以将其与直播技术相结合，以达到面对面交流的效果[3]。

2.3 丰富形式

在传统的广告设计方案中，用户的感官体验较为单一，消费者们只能通过广告画面当中传递的信息了解产品的功能和特性。采用这种方式获得的信息相对而言较为片面，不具备完整性，消费者无法分析和判断信息源，难以全面了解信息源的全部内容。在虚拟现实技术的支持下，用户可以突破传统广告的限制，感官体验从原本的听觉和视觉延伸到触觉甚至是嗅觉方面。通过多种感官系统的反馈和整理，可以得到对事物的全面认知。

3 虚拟现实技术在广告设计中的应用表现

3.1 虚拟现实技术的应用问题

3.1.1 伦理问题

受到各方面条件的限制，虚拟现实技术在实际应用中仍然存在多种问题，其中，伦理问题成为了目前行业发展最难调和的问题。在产品广告设计中，真实性是一项基本要求，但是，这一要求与虚拟现实技术的虚拟性产生了矛盾。虚拟现实技术可以通过模拟仿真的方式带给人们最贴近于现实的沉浸体验。虚拟现实技术创造的虚拟体验环境会受到人为因素的影响，如果不能合理应用，会导致虚假广告的产生。虽然用户在虚拟现实场景中拥有更多自主选择的权利，但是，随着虚拟现实技术的发展，虚拟与现实之间的界限越来越模糊，公众参与到广告中时可能会因为判断失误沦为被欺骗的对象。针对这种情况，如果不能加以合理监管和控制，会引发严重的信任危机。

3.1.2 内容问题

先进的技术配合优质的内容可以实现高水平的产品广告设计。目前，我国产品广告的设计环节存在粗制滥造的问题——广告的内容品质比较低，即便是配合高水平的虚拟现实技术和设备，也难以充分调动受众群体的消费欲望。另外，行业内的专业人才缺失，导致传统广告在向虚拟现实模式的广告过渡时出现了明显的断层，这对行业的整体发展产生了不利的影响。

3.1.3 技术问题

目前，国内的虚拟现实技术仍处于发展初期，虚拟现实技术中的人眼运动追踪技术还没有达到较高的发展水平。这种局限导致了虚拟现实技术无法完全配合用户的观看行为，视觉体验可能存在时差，无法让消费者享受到绝佳的观感体验。此外，虚拟现实设备续航时间短、设备笨重，长时间佩戴会出现晕眩等不良反应，这都是制约虚拟现实技术影响力进一步扩大的原因。

3.2 虚拟现实技术应用问题的解决策略

3.2.1 构建平台

为了使虚拟现实技术更好地应用到产品广告中，要制订合理的发展策略。规范虚拟现实广告，需要从正规虚拟现实平台的构建方面着手。一般来说，虚拟现实平台主要由3个互动性比较强的系统组成，即个体社交、虚拟现实设备和虚拟现实环境。通过对3个系统和系统内部的数据进行协调管理，有利于提高虚拟现实技术在预设场景设计、信息数据传输方面的应用效果。比如，我国某品牌在设计旗下产品广告时，重点关注到了虚拟现实技术的应用模式。在实际应用中，要搭建合理的虚拟现实平台，在平台中将个体转化为可以分析和追踪的系列信息数据，以数据分析的方式了解到用户的需求和特征，为后续的平台优化提供可靠的数据支持。与此同时，还要进一步提高内容的审核能力，扩大监管范围，将更优质的内容以更完善的服务体系在虚拟现实环境中推广和落实，才会带给用户不同的虚拟现实体验。

3.2.2 优化内容

对于现代化产品研发和推广工作来说，从事广告设计的相关单位要明确产品的优势，合理、科学、有效的广告内容可以传达出更明确的产品和服务信息。因此，不仅要从科学技术上对产品广告设计工作进行创新发展，还要重点关注产品的内容。要想为消费者们提供更具深度的内容，在细节上彰显出产品的优势，就要让消费者们在虚拟现实技术中置身于更为完整且宏大的场景中，通过捕捉各种类型的细节，以高效的呈现方式增强广告设计的吸引力。比如，百事公司在英国伦敦街头装置了应用虚拟现实技术的广告版，将产品的优势和特征通过互动性较强的虚拟广告全方位展示出来，人们可以通过虚拟现实设备观看到多种不同的景象，这体现了百事公司创新突破发展的意图。当虚拟现实技术应用于线下广告装置中时，可以通过优质的内容达到良好的宣传效果。

3.2.3 完善法律

除了上述2种方法外，有关部门的工作人员还要进一步配合完善虚拟现实技术应用领域的法律和法规，确保该项技术在广告设计领域中的应用走向更加正规的发展道路，具体做法是：①国家立法机构要制订出相应的法律法规，在支持和鼓励虚拟现实技术发展壮大的同时，对该项技术的合理应用进行科学化和规范化引导；②国家司法机关要明确自身的职责，对虚拟现实技术的应用进行科学审核和监管；③虚拟现实产业自身要明确建设发展目标，抓紧研发新型科学技术，以提高虚拟现实技术在广告中的应用水准，优化消费者群体的感官体验；④消费者要严厉杜绝不良的产品内容和不规范的虚拟现实技术、设备，在合理保障自身权益的同时推动虚拟现实技术健康有序发展。

4 总结

综上所述，传统的“侵入式广告”已经严重影响了人们的正常工作和生活，不良的发展模式和广告形式使得人们对广告的反感情绪有增无减。在现代化科学技术的发展背景下，从事广告设计和传媒管理的工作人员要在明确受众群体对广告要求的基础上，合理应用虚拟现实技术对广告的形式和内容进行优化设计，更加全面地展示出产品的特征，扩大品牌的影响力。

［1］姚静怡.虚拟现实技术在广告领域应用存在的问题及对策［J］.新媒体研究，2018，4（06）：50-51.

［2］谭辉煌.论虚拟现实技术环境下广告形态的变迁——基于感官和时空的逻辑［J］.新媒体与社会，2017（02）：250-262.

［3］李彩霞，张潇潇，郜玉金.重构与再造：虚拟现实技术在现代广告中的应用［J］.中国报业，2017（08）：16-17.

2095－6835（2018）18－0152－02

TP391.9；F713.8

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2018.18.152

〔编辑：白洁〕