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公共图书馆开展文化创意产品开发工作的模式与建议

2018-11-29孙雨

新世纪图书馆 2018年8期
关键词:文化创意公共图书馆

孙雨

摘 要 论文阐述了公共图书馆作为文化单位开展文化创意产品开发工作的背景,简要介绍了文创的概念及公共图书馆文创开发的现状。同时,提出了公共图书馆文创产品开发模式,对其中的环节进行了描述,并对现阶段公共图书馆文创产品开发工作提出了几点问题与建议。

关键词 公共图书馆 文化创意 文创产品开发

分类号 G258.2

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2018.08.011

文化创意产品,简称文创产品,简单来说即“文化”+“创意”+“产品”,也即“基于文化内涵、赋予创意设计、具有市场价值的产品”。对于文创产品开发,就是利用富有创意的设计思路,赋予能够传承的文化内涵,开发出具有市场价值、人民文化消费需求的产品。

我国文化文物单位中,博物馆走在文创开发前列,而公共图书馆则起步较晚。2016年5月11日,国务院出台了《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》 (国办发〔2016〕36号,简称《意见》)[1]。2017年1月,文化部公布文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单,全国共有36家省市级公共图书馆成为文化部备案的文化文物单位文化创意产品开发试点单位[2]。随着试点工作的开展,作为较少或从未开展文创工作的公共图书馆如何利用馆藏资源开发文化创意产品、如何形成公共图书馆文创开发机制已然成为目前图书馆不断试验与探索的热点。藉此,本文针对目前公共图书馆文创开发的现状,围绕文创产品的三要素提出了公共图书馆文创产品开发模式,并对开发工作中应注意的问题提出了建议。

1 公共图书馆文创开发现状

针对公共图书馆来说,文创产品开发属于新兴事物,我国图书馆界文创开发经验相对充足的先行者也仅有国家图书馆(以下简称“国图”)等寥寥数家。国家图书馆在2014年即开展文创产品开发、销售。2016年4月,“国图旺店”悄然上线试运行,成为国内图书馆网上开店的第一家[3]。虽然国图文创开发走在前列,值得借鉴,但也须看出,国图的文创产品,除了利用自身品牌影响力开发的生活用品、办公用品,有相当一部分是基于国家典籍博物馆的资源开发的。

在国家及各地政策的号召下,各公共图书馆已开始着于文创产品开发工作,处于文创产品开发的尝试与摸索阶段。目前部分图书馆已有自己特有的文创产品,但多局限于制作一些印有各馆LOGO的文化用品,用以礼品赠送,创意尚缺,更未形成产业。公共图书馆作为公共文化机构,传承与传播文化是公共图书馆的基本使命,积极开发文化创意产品,将文化以更新颖、更开放、更具创意的方式进行传播,应是公共图书馆工作中不可或缺的内容。

2 公共图书馆文创产品开发模式

笔者根据文创产品的“基于文化内涵、赋予创意设计、具有市场价值”三要素,结合《意见》 中对文化单位开展文化创意产品开发工作的要求,提出了公共图书馆文创产品开发模式,具体如图1所示。

图1 公共图书馆文化创意产品开发模式

3 图书馆文创产品开发的基础

文化单位开发文创产品的目的,是为了弘扬中华优秀文化,传承中华文明,推进经济社会协调发展,提升国家软实力[1]。依据这一核心思想,笔者认为图书馆文创产品开发工作的基础是文化元素挖掘。现阶段,公共图书馆可从以下几方面进行文化元素挖掘。

3.1 馆藏资源整理

公共图书馆作为文化的承载者、发扬者、保存者,拥有丰富的馆藏文献资源。其中,不乏各地特色地方文献资源。各馆应从馆藏资源着手,对各类文化资源的系统梳理、分类整理和数字化进程,明确可供开发資源。由筛选出的资源中,发掘出适合产品设计的、具有一定特色的文化元素。如国图开发的“庆赏昇平”系列产品,其设计元素即来自于国图典藏的彩绘戏曲人物图谱《庆赏昇平》。国图从图谱中,精选各类戏曲人物形象,进行卡通化处理,并设计制作了系列产品,深受好评。

3.2 文化活动品牌

各地图书馆都拥有各自的阅读推广、优秀地方资源、公益活动、读者服务等品牌项目,如上海图书馆的“上海年华”地方特色数据库、广州图书馆的“映象广州”、金陵图书馆的“朗读者”公益活动等。公共图书馆可借助已有品牌,结合品牌项目内涵,提取特有文化元素,开发品牌相关衍生产品。这样除了可以缩短设计周期,还可以利用原有品牌的影响力,增加产品的被接受度,同时也便于结合原项目进行推广。

3.3 地方特色文化

除了从馆藏资源及品牌项目中挖掘文化创意元素,公共图书馆还可结合地方特色文化,提取相关文化元素。比如,南京市委宣传部2015年推出的“南京传世名著”评选活动,共评选出如《世说新语》 《昭明文选》 《随园食单》 《红楼梦》 等二十四部与南京有关的佳著[5]。结合此次活动,以此二十四部著作为基础,可推出“南京传世名著”系列产品。

当然,笔者认为由于各地政府对于文化活动的投入不同,部分公共图书馆无法借助于政府文化行为,应该借船出海、另辟蹊径,自行挖掘此类地方特色文化元素。如二十四部“南京传世名著”推出后,南京出版传媒集团及南京出版社的倡导下,由金陵茶人老崔、任晓峰、张英飞、李卉及政和白茶非物质文化遗产传承人杨丰成立“《南京传世名著》 茶礼”文创产品攻关小组,历时一年研制而成茶礼产品。24个印有传世名著书名的书香茶砖,全部为手工包制,以书架排列方式列于形似古书的蓝色包装盒内,可列于书柜之中长久收藏,每块30克的小砖又方便品饮。包装盒内的《南京历代名著》 一书,更可让人在绕梁溢顶的雅境中,品味千年中华文化之香[4]。

4 文创产品设计开发所要遵循的要素

目前,我国文博单位产品开发主要采取三种形式,分别是:由本单位的文化产业开发部门自行开发设计、委托外加工生产;全权委托、授权合作企业设计并制作生产;与企业合作开发,并委托生产[5]。公共图书馆开发文创可根据自身条件选择任一形式,但无论哪种开发生产形式,文创产品都必须体现本馆的特色文化元素,同时文创产品设计开发还需遵循以下要素。

4.1 创意与实用相结合

文创产品开发的核心是创意,但创意必须基于文化。研发部门将所挖掘的文化元素详细提供给设计团队,包括历史渊源、文化寓意、背景故事等,使设计团队充分领会文化元素的内涵,从而提升文创产品的文化气质。

创意与实用二者须兼顾,缺一不可。如果产品除了文化内涵,而无任何的使用价值,充其量只能称之为艺术品,而非产品。笔者认为,文创产品除了其文化价值、还需具有一定的实用价值,这样才更易被公众接受。例如,一经推出就销售一空的台北故宫博物院“朕知道了”胶带。又如故宫博物院推出的朝珠耳机、“吾皇万岁”小风扇、顶戴花翎伞等文创产品,颇受公众欢迎。除了文化创意因素外,实用性与创意性结合也是其大受欢迎的重要因素。

4.2 结合当下文化环境

文创产品开发,不能忽视或脱离当下文化环境。源于文创产品的消费类型,属于典型的“感性消费”,结合时下流行的文化环境,使消费者更加容易对产品产生精神共鸣[6]。在如今自媒体时代,微博、微信等自媒体应用成为大家接受文化信息的主要方式。文创产品开发者要分析和了解公众在日常生活中,喜爱哪些文化符号、文化元素,如近年来网络流行的“萌”文化。在产品设计中,结合此种类型的幽默元素,发挥“萌”的特点,则产品更容易被大家所接受。

4.3 实体产品与数字化产品并重

《意见》 中提到,支持数字文化、文化信息资源库建设,用好各类已有文化资源共建共享平台,面向社会提供知识产权许可服务,促进文化资源社会共享。因此,在文创产品开发工作中,除了实体产品外,也须注重数字化产品的开发。近年来,各地公共图书馆大力建设数字图书馆,在数字资源挖掘建设方面,有着很强的资源、技术优势。众多公共图书馆都已建成或正在建设各自特色数据库。图书馆应充分利用各地数字资源库优势,整合不同的数字资源,推出地方数字资源整合平台,并根据用户不同类型的需求,为用户提供数字资源文创产品订制服务。同时,可利用移动互联网终端技术,推出相应的APP应用产品,为用户提供服务。

5 文创产品市场推广营销策略

产品价值需要通过消费者的消费来体现,同样,文创产品也需要积极的推广营销。“酒香也怕巷子深”。即使产品创意做的再优秀,包涵的文化内涵再高,但如果没有消费者愿意购买,那么该产品也无法体现出其真正的价值。公共图书馆作为公共服务机构,面对广大读者和用户,其文创产品必然有着天然的优势,但作为公共图书馆的一项新兴业务,文创产品还没有被广大受众知晓或接受。如何进行积极有效地市场推广营销,就显得尤为重要。

5.1 利用图书馆阵地服务,线下推广销售

公共图书馆的基础服务阵地包括馆舍、分馆馆舍、阅读服务点、流动服务车等,都可用作产品推广营销渠道。除此之外,公共图书馆还可通过平时开展的各类阅读推广、讲座展览等主题活动,向活动参与者进行推广,让更多的读者成为文创产品的受众人群。

5.2 协调各类型多媒体平台,互联网线上营销

除了线下推广,图书馆还须重视线上平台的营销。各图书馆可利用本馆微博、微信等自媒体账号,对本馆产品进行积极的营销。也可设立淘宝等网络交易平台,利用互联网进行产品销售,扩大销售覆盖面,如国图开办了国内公共图书馆首家网店“国图旺店”。除了互联网渠道外,公共图书馆也应利用自建数字资源平台进行推广,在数字资源平台设立文创产品专栏,提供产品的图片、创意介绍、购买渠道等信息。

5.3 重视收集市场及用户反馈,完善产品开发

文创产品的成功开发并推向市场,并不意味文创产品开发过程的完成,还需形成市场反馈机制,重视收集客户反馈信息。图书馆要注重通过对产品的销售情况的统计,对销售业绩、销售场所、销售方式、客户接受程度进行数据分析,将存在的问题和不足反馈至文化元素发掘、创意产品设计等过程中,不断改进,不断完善,以此不断了解并满足消费者需求,提高产品的整体价值。

5.4 不断总结摸索,制定合理价格体系

文创产品成功与否,还取决于是否拥有完善的定价及销售体系。如线上与线下价格不一样还是统一;营销模式是代销、经销,还是二者结合;是高定价的促销的活动模式还是适度定价的门店模式等,都是需要考虑的问题。需处理好渠道模式与价格、渠道与价格、成本与价格等营销问题。此类问题的解决,除了向相关的成功案例借鉴取经,更需要在实践中不断总结摸索。

6 图书馆开发文创产品应注意的问题

现阶段,全国公共图书馆开展文创产品开发工作處于试点阶段。各试点图书馆,在这项没有任何经验可以借鉴的工作中,都须谨慎前行。随着试点图书馆文创工作的逐步推进,全国各级图书馆都要以此为契机,开发各地文化资源,形成文化创意产业,提升国家软实力。针对现阶段公共图书馆开发文创产品工作,笔者认为图书馆需注意以下几点问题。

6.1 注重产品质量,培育工匠精神

文创产品的创意固然重要,但质量是产品的保证。图书馆在选择生产企业时,需要对产品质量进行考核并纳入选择标准。在如今的文创产品市场,不乏一些制作精良的产品,但同时也存在许多质量不过硬、工艺粗糙的产品。2016年的政府工作报告中首次提出培育工匠精神,明确指出要“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神”[7]。文创产品也不能只注重文化创意开发,而忽视了产品质量。

6.2 加强品牌意识,打造自有品牌

文创产品开发须重视品牌开发,图书馆在开发文创产品时要注重树立各馆特色的品牌形象,将图书馆文创产品中所包涵的形象由以往的平面、死板向立体、饱满、容易接近的方向转变。另外,在产品开发方面,除了图书馆的品牌外,还应结合各地文化特色,开发一批大众熟知的名人、文化符号、文学作品等系列品牌,使广大市民更易接受。

6.3 鼓励全民参与,深化品牌影响

产品的最终目的是为了让消费者接受,并为其买单。开发者须加强与公众在文化创意产品开发的互动,使产品更趋近于消费者的喜好。图书馆可开展文化创意征集活动,鼓励全民参与文创设计,通过文创设计活动,深化图书馆品牌,加强品牌效应。同时,不定期举办美学解析设计讲座,让广大参与者更好地理解文创产品的内涵,激发他们创意潜力[8]。

6.4 保持对文化的敬畏,社会效益至上

开发文创产品除了获得经济效益外,更要重视社会效益。产品是载体,创意是形式,而文化是内涵。正如《意见》中所述,推动文化创意产品开发,要始终把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一。开发产品时,不能为了经济效益,而忽视社会效益。这也体现在产品设计中,开发者需要保持对文化的敬畏,不为经济利益而胡编乱造。

6.5 提升版权意识,注重版权维护

在文创产品开发过程中,图书馆应避免创意抄袭、产品套用等侵权行为发生。在文化元素挖掘中,需重视版权维护。如部分馆藏资源,虽由图书馆馆藏,但版权仍由原著作者持有。此类资源,须与版权持有人进行沟通协商后方可使用,避免产生版权纠纷。

6.6 各馆积极合作,避免资源浪费

公共图书馆在进行文创产品开发时,还需重视与其它公共图书馆的交流与沟通,避免各馆开发产品的重合,造成公共资源浪费。一般来说,省馆与地市馆的馆藏资源有相当一部分重复,那么在文化元素挖掘过程中,难免出现同类型元素或产品。而一般市馆又会与同一城市的区级馆在覆盖的受众群体上又有重叠。所以,需要同区域各图书馆之间,积极交流合作,避免资源浪费。

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