基于品牌效应推动旅游产业发展的研究

单庚芝

摘 要：隨着我国经济的不断发展，品牌效应已经成为未来城市发展的重要引领。新时期，品牌效应驱动下的旅游产业的纵深发展也在不断探求更为恰当的模式和可持续的发展路径。

关键词：品牌效应；旅游产业；发展；措施

品牌效应目前在国内外是影响行业发展最为有效的因素之一，在我国经济发达地区也逐渐显现，上海、北京、南京、苏州等地区都高度重视本地品牌效应的建设。将品牌效应与旅游产业充分地结合起来，不但能够进一步挖掘品牌效应的文化内涵，更有利于推动旅游产业合理、健康和可持续地发展。

一、品牌效应对旅游产业发展的影响

1. 旅游产业发展的弊端性问题

经过几十年的发展，当今我国旅游产业逐渐暴露出很多问题，例如粗放型的发展模式依然是很多地方旅游产业的主调，单一地追求短时间的经济价值上的回报而忽略了环境、人文和社会的协调发展。因此，旅游产业必须要转变发展方式、思维理念。旅游业品牌创新会是实现我国旅游产业转型升级的必由之路。

2. 品牌效应是旅游产业转型发展的新突破

旅游产业在城市的发展建设中有其独特的优势。作为第三产业，旅游产业在扩大内需、增加就业和调整产业结构等方面都做出了重要的贡献，发展模式也经历了粗放型向集约型的转变。信息、创新、智慧、全域旅游等都是现代旅游业的新趋势。品牌效应的思维方式和发展模式的引入，将对重塑旅游业的产业体系产生革命性的影响。

二、品牌效应对深化旅游产业发展的具体体现

1. 品牌效应对深化旅游产业发展的作用

（1）整合旅游资源要素

各种跟旅游相关的要素都可以与品牌建立直接或间接的关系，例如旅游目的、旅游交通以及旅游的衍生产品等。品牌可以为各种有形和无形资源赋予旅游的功能，并整合各种资源，使得各种要素之间形成以旅游为主线的一整个产业链条。同时，通过品牌的影响力，加强链条间各因素的关联性。

（2）延伸旅游产业链条

一方面表现在横向上，品牌效应融入旅游行业各产业部门之中，为各类旅游产业增加附加值。“迪士尼”和“梦工厂”都是这方面的典范，除了游乐场名誉天下外，其开发的各种衍生产品也大获成功。另一方面表现在纵向上，品牌效应可与旅游产业链上中下游各个环节渗透与融合，从而有效拉长旅游产业链条。如浙江的横店影视城除了作为影视基地承担很多影视节目的拍摄外，还是一个非常受欢迎的旅游目的地。

2. 实现品牌效应推动旅游产业发展的路径

以文化特征为主导的品牌效应所体现出来的文化归属感、文化认同感和文化冲击力是城市特征资源得以活化的主要表现。随着城市竞争进入品牌时代，运用品牌效应能够更好地凸显城市主题、宣传城市形象、彰显城市个性以及塑造城市品牌，进而有效地提升城市的知名度。城市的品牌化运作及其所形成的影响力和公信力也是旅游产业的无形资产，有助于促进旅游产业的推广与增值，增加其产业链条。以文化为载体，塑造城市的品牌效应，需要进一步深挖城市的文化内涵，结合城市的古今因素，今昔对比，最大化地创造城市的品牌，打造属于其独特魅力的城市名片。在品牌效应建立后，需要保持创新思维，不断加入新鲜元素，时刻保持品牌旺盛的生命力。

三、结语

推动旅游产业与品牌效应融合发展已经成为一些城市建构城市符号、塑造城市形象的路径之一，也成为软实力提升的新选择。基于品牌效应研究旅游产业发展的新路径，不仅可以指导旅游产业发展实践，丰富基本理论，还可以为推动两大产业互通互融的发展提供更多对策。品牌效应的树立给旅游产业的发展带了事半功倍的效果，能够形成长效机制和可持续发展的局面。同时，加强对品牌的维护工作不容忽视，一个好的品牌的建立需要集中各种资源，并进行大量的市场推广，才有可能被社会认可，但是如果不注意维护或者做好危机公关，很有可能在这个信息爆炸的时代出现瞬间的崩塌。

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