基于媒介融合背景下微纪录片的生存与发展

杨沐

摘 要：媒介融合背景下，影视产业的发展呈现不断突破态势。以微纪录片为例，具有收视随机性、时间碎片化、节奏快等特征，能够满足大众对新媒体发展的要求。本次研究将对微纪录片发展做简单介绍，分析媒介融合背景下微纪录片生存特征表现，在此基础上指出微纪录片未来发展变化

趋势。

关键词：微纪录片 媒介融合 生存特征 发展趋势

前言：“媒介即信息”，上世纪60年代麦克卢汉便提出该观点，一定程度上反映出媒介除体现在一种传播工具层面外，也涉及较多媒介所带来的变化，如产品营销、产品创新等方面的变化等。

一、微纪录片发展基本介绍

微纪录片的产生与发展以媒介融合为背景。从媒介融合发展历程看，自2005年起，国内第一批视频网站上线，如优酷、土豆等，为受众提供视频资源，且该阶段平台模式倾向于多对多平台模式，是非线性传播模式的主要表现。特别近年来许多微文化形态发展下，如微小说、微广告、微电影、微博等，以其中微广告或微电影等为例，呈现出风靡网络特点，更为伪纪录片生存与发展提供机遇。对于这种微纪录片，可将其定义为具有投资成本低、制作周期短、传播速度快特征，且保持10-25min时常，称其为微纪录片[1]。

二、媒介融合背景下微纪录片生存特征

（一）主题单义性特征

微紀录片本身时长较短，所以其中的每一分一秒均极为珍贵，尽管以往研究提及的主题多样性，但对于微纪录片并不适宜，原因归结于微纪录片传播中受时间限制明显，很难将多个主体或故事同时表达出来。以《故宫100》为例，各集播出时间控制在6min，展示的内容为中国建筑、传统文化等，这种模式实质为碎片化处理大故事，更有助于受众对其内容的理解。因此，媒介融合背景下为保证微纪录片的价值，需保持主题单义性特征。

（二）深度互动特征

媒介融合背景下，微纪录片的创作过程有极多网络媒体参与其中，呈现出的互动型特征明显，在传播方式上也可满足一对一、多对多或一对多模式，将网络媒体优势呈现出来。以凯文·麦克唐纳2010年所号召的活动为例，要求全球网友将当天生活上传，生活主题选择爱与恐惧，最后所收集的片段达到八万之多，最后经过整理形成《浮生一日》，其成为“全面电影”的真正体现。媒介融合时代背景下，微纪录片的创所无论为专业团队制作，或用户UGC模式，均注重制作过程与大众的互动，这是提高微纪录片创作质量、吸引受众的关键策略[2]。

（三）时效性特征

除互动性、主题单义性等特征外，微纪录片的时效性特征也极为明显。从微纪录片本质看，本身为随时随地记录、随时随地上传，所以在时间特征上明显，是当前大众认可的社会现实题材之作。以微纪录片《焦点人物》为例，制作方为腾讯网视频中心，纪录片主要对热点问题追踪，将事件中的人物还原。当前媒介融合背景下，对微纪录片的时效性要求极高，其是决定能否获取大众认可的关键。如《二十四节气》，该纪录片每集控制位1分钟45秒，紧密结合时令，得到大众好评与认可。

三、媒介融合背景下微纪录片发展趋势变化

媒介融合背景下，微纪录片将呈现出新的发展趋势变化，表现为台网产业生态变化、品牌形象多元化趋向以及运营模式多元化发展等，具体如下几方面。

（一）台网产业生态变化

关于微纪录片的发展，我国广电总局近年来出台较多相关政策，如提出各上星综合频道每日需播放一定时常的纪录片，意味台网联动将成为新的趋势。许多视频网站无需从电视台引入纪录片，可自行完成自制创作，且致力于打造自身的微纪录片传播平台。该背景下，台网联动有明显的突破，以《资本故事》为例，每集8分钟，于财经频道播出，受到许多网友关注，关注的焦点在于能否将纪录片于新媒体平台中传播，值得注意的是，视频网站方在制作微纪录片中未能与电视台形成反哺，降低台网联动效果。不能否认的是，在电视媒体、新媒体动互动合作下，将会推动台网联合发展，以《河西走廊》为例，视频网站反哺电视媒体，取得的传播效果良好[3]。

（二）品牌形象多元化趋向

营销的最高级并非停留在营销网络的构建层次上，更注重如何在公众心理铺设无形的营销网络。以《舌尖上的中国》为例，自2012年推出后，品牌经过一系列转变与塑造，包括电视现象、社会现象、文化品牌等，获取国内外观众的好评，同时也进一步认识与了解中国文化。而《舌尖上的中国2》在原有品牌基础上，采用多平台营销模式，包括视频网站、微信、微博等，进一步将品牌形象竖立起来。由此可见，微纪录片品牌多元化打造，成为发展的重要趋势。

（三）运营模式多元化发展

近年来影视产业快速发展下，如腾讯、百度与阿里巴巴均进入该产业中，推动行业的整体发展，但单一从视频网站上所创造的利润看并不高。此时解决该问题的关键在于微纪录片的探索。以凤凰视频微纪录片为例，主要结合客户诉求制定微纪录片，如《重返风沙线》，是东风本田品牌纪录片，未来媒介融合背景下微纪录片发展中，整体运作模式将有多元化表现，如视频网站自制、客户定制、广告插播以及与传统媒体合作等，这些在推动微纪录片发展的同时，也为微纪录片制作方打来较多的利润[4]。

结论：微纪录片作为媒介融合时代下的重要产物，在当前有明显的生存特征，表现为主题单义性特征、时效性特征、深度互动性特征等。同时，媒介融合背景下微纪录片未来发展中，将表现为台网产业生态变化、品牌形象多元化趋向以及运营模式多元化发展等，这些发展变化下更能满足大众的需求，且对于推动媒体发展有积极作用。

参考文献：

[1] 唐婷.微纪录片与传统纪录片的互联网接触情况分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017，39（11）：167-168.

[2] 陈阳.PGC+UEM：微纪录片的生产模式创新——以《了不起的匠人》为例[J].中国电视，2016，（11）：84-87.

[3] 焦道利.媒介融合背景下微纪录片的生存与发展[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（07）：107-111.

[4] 谭俐莎.当新媒介遇见纪录片：试论微纪录片的创作语境与特征[J].中国报业，2013，（22）：16-18.