我国视频网站自制综艺节目的分化与质量提升

廖晓峰

【摘 要】从本世纪初以来，我国视频网站的格局在竞争中趋于大致稳定，但仍在不断变化，各视频网站旗下的自制综艺节目反映出了这种竞争格局的变化。本文试图从主要视频网站自制节目的梳理当中，找出当下网络自制综艺节目收视份额和节目定位的分化状况，分析各视频网站在提升节目质量方面所做的努力。

【关键词】视频网站；自制综艺；分化；提升

中图分类号：J90 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）24-0085-02

目前，BAT（百度、阿里、腾讯）三家大公司旗下的爱奇艺、优酷视频和腾讯视频依靠强大的资金实力，占据着网络自制视频节目市场的领先位置。芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩网等凭借各自的特色占据第二集团。网络综艺节目在网络用户收视偏好当中排在电影、电视剧之后，占有重要的地位。主流视频网站播出的综艺节目来自于购买电视台版权和自制综艺。由于资金实力、总体定位、发展态势等原因，我国网络自制综艺节目在总体上呈现质与量提升的同时，市场份额和内容定位正在逐渐分化，呈现差异化竞争格局。

一、视频网站自制节目市场份额与内容定位的分化

（一）视频网站自制综艺节目收视份额的分化

从2017年的网络自制综艺节目收视情况来看，视频网站节目播放量表现出较大差距。播放量排前20的节目中，腾讯占7.5个（双网播出的算0.5），芒果TV占5个，优酷3个，爱奇艺2.5个，乐视2个；在播放量排前10的节目中，芒果TV占5个，腾讯占2个，芒果TV、优酷占2个，乐视1个，播放量第一的是在芒果TV和优酷网播出的《爸爸去哪儿4》，播出量第二的是芒果TV的《明星大侦探2》，播出量第三的是乐视的《单身战争》。①综合以上情况来看，2017的网络综艺自制节目，是芒果TV和腾讯领先，芒果TV优势明显。

（二）主要视频网站节目定位的分化

就节目来源而言，与其他视频网站相比，芒果TV背靠湖南广播电视台，有着强大的综艺节目制作能力和良好的节目口碑，节目生产优势明显。

2016年芒果TV移动端累计下载超2亿次，日均活跃用户3500万，可谓是传统电视媒体进军网络媒体的急先锋，在网络娱乐节目收视市场处在了第一方阵。与芒果TV不同，爱奇艺、腾讯、优酷等商业网站向来是以购买版权为主，逐渐发展自制，节目来源更加多样化。

就节目内容而言，芒果TV的大部分内容主要来自于以前台播的节目转网播，如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《变形记》《2017快乐男声》，这是其他视频网站无法比拟的优势。芒果TV还依靠湖南广电的综艺节目制作实力新创了一批网播节目，如《明星大侦探》《黄金单身汉》等。爱奇艺自制综艺节目是以脱口秀为主。例如2017年上线的主要自制节目《奇葩说4》《奇葩大会》《姐姐好饿2》《爱in思谈》《吃饭男友》等都是脱口秀节目。

腾讯和优酷的自制节目品种相对丰富一些，真人秀、脱口秀节目分布比较均衡。优酷自制综艺节目的播出量不及芒果TV和腾讯，但是在文化类脱口秀领域却占据了领先地位。优酷播出的《听说》《圆桌派》《晓说2017》《晓说2018》在豆瓣网评分都很靠前。

二、网络综艺量与质的迅速提升

（一）节目数量增长迅速

源于视频网站的大力投入和受众群体收视习惯逐渐转向网络，网络综艺节目这几年得到了迅猛的发展。根据2016年和2017年中国网络视听发展研究报告数据显示，2016年全国各大视听平台备案娱乐类节目达618档。②2017年12家主要视频网站自制网络综艺节目319部。③腾讯视频这几年连续推出了《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》《吐槽大会》《放开我北鼻》等节目；优酷推出《火星情报局》《暴走大事件》；爱奇艺推出《奇葩说》系列、《吃光全宇宙》《中国有嘻哈》《坑王驾到》等。芒果TV凭借湖南卫视的节目制作优势，这两年在网络综艺节目中的表现十分突出，连续推出《明星大侦探》《开普勒452b》《完美假期》《2016超级女声》《快乐男声2017》《爸爸去哪儿4》等有影响力的节目。

（二）节目质量明显提升

从网络播放量来看，一些自制娱乐节目点击量已经可以与热门电视娱乐节目抗衡，例如芒果TV的《明星大侦探第二季》2017年上半年网络播出量为20.17亿次，超过《快乐大本营》，在全网综艺节目中播出量排在第五，《单身战争》《吐槽大会》《妈妈是超人第二季》《放开我北鼻第二季》《2017变形记》第二季等播出量都超过10亿次。④

网络综艺节目总体质量正在向电视综艺节目看齐。芒果TV这两年自制网络综艺延续了湖南台的制作水准，也延续了在电视台播出的人气。

腾讯视频这几年网络综艺迅猛发展，每年都有重磅新节目，近两年热播的《吐槽大会》一、二季，集脱口秀、吐槽、小品、明星才艺等诸多看点，给观众带来很强的新鲜感。《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》《放开我北鼻》等节目制作都跟电视台同类综艺节目保持在相同水准。

一些大型网络综艺节目的制作规模也在向电视综艺节目看齐。例如乐視网播出的《单身战争》，一期节目动用男女嘉宾100名，摄像头100多个；《火星情报局》《奇葩说》等节目的现场观众加上主持人或选手也达到100多人。

（三）网络脱口秀的提升

网络脱口秀制作水平更加精良。与前几年相比，当前的网络脱口秀制作更加精良，演播室环境，制作水平等方面都有很大提升，一些脱口秀节目向大型化、众口型的方向发展。例如《奇葩说》《火星情报局》《拜托了冰箱》《大学生来了》等节目都采取了多主持人模式，在较大的大演播厅录制。

一批优秀电视主持人加盟网络脱口秀。这几年，一些顶尖的电视节目主持人如何炅、马东、汪涵、蔡康永、张绍刚、王自健等纷纷加入网络脱口秀节目的录制，提高了这些节目的水平。马东、高晓松、何炅、金星、蔡康永等先后出现在《奇葩说》系列，可谓“超豪华”主持阵容。精良的制作，使得目前的网络脱口秀节目已经完全可以和电视脱口秀节目分庭抗礼。

三、当前网络自制综艺节目的不足

（一）主持人匮乏

多个网站都存在过于依赖湖南台主持人的现象。除了芒果TV，腾讯、爱奇艺、优酷、乐视的多档主力节目也都活跃着湖南台主持人的身影。仅2017年年何炅就主持了乐视播出的《单身战争》、腾讯播出的《拜托了冰箱3》和芒果TV的《明星大侦探》《拜托了衣橱》以及芒果TV和优酷联合播出的《超次元偶像》等不少于5档网络综艺节目；汪涵主持了在优酷播出的《火星情报局》；大张伟和张大大主持了在愛奇艺播出的《大学生来了》；张大大还主持了腾讯播出的《明日之子》，等等。

湖南台主持人的“忙”，反映出目前专业视频网站缺乏自有优秀主持人的窘迫状态，除了爱奇艺的《奇葩说》系列的节目主持人马东、蔡康永，大部分商业视频网站没有固定的优秀主持人。这从一个侧面反映了目前商业视频网站注重眼前的收视率和点击量，综艺主持人队伍建设还没有及时跟上的问题。

这几年电视媒体发展相对缓慢，不少主持人从电视台退出，给网络媒体引进人才创造了大好机会。目前，马东、张绍刚、蔡康永等主持人目前都在网络媒体主持多档节目，都有很高的人气，相信今后会有更多优秀的电视主持人会加入网络媒体。

（二）节目创新仍然是短板

2017年播出量居前的网络综艺节目，很多都是从韩国购买的版权，例如《明星大侦探》《单身战争》《拜托了冰箱》。芒果TV很多节目都是原来电视台播出过节目的网络版，如《变形记》《2017快乐男声》《爸爸去哪儿4》等。网络自制综艺节目的整体收视还赶不上电视综艺。

创新成果较多的网络节目主要在脱口秀领域。《吐槽大会》和《脱口秀大会》在2017和2018年连续播出，收视率居高不下，节目形式的新鲜性和其主要内容“段子”接地气不无关系。

注释：

①③《2017中国网络视听发展研究报告》，中国网络视听节目服务协会，http：//www.cnsa.cn/index.php/industry/industry_week.html

②《2016中国网络视听发展研究报告》，中国网络视听节目服务协会，http：//www.cnsa.cn/index.php/industry/industry_week.html

④《2017年上半年网络综艺市场分析报告》，骨朵数据，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzI1NDE3NzI2Mg%3D%3D&idx;=2∣=2650653977&sn;=3169ae63517bf2a6c77d71d8861a93e6