加强传播手段创新，提高新闻舆论传播力和影响力

曲睿

[关键词]新闻舆论;传播力;影响力

做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，强调了“党的新闻舆论工作”这一重要概念。做好正面宣传，加强传播手段创新，增强吸引力和感染力，要精心制作标题，要运用互联网、新媒体等新的传播形式和方法，立体化，生活化地做正面宜传。

一、努力适应分众化、差异化传播趋势

新媒体环境下，如何对受众进行细分、满足不同受众的需求，人人传播、多向传播、海量传播，不同的新闻媒体要有白身特色，精准的受众定位，通过生动的形式、多样的手段表达出来。龙广听友网在PC端宣传主旋律，策划推出《党的十九大》、《2017网络安全宣传作品有奖征集活动》、《黑龙江丰收季》、《全罔网络安全和信息化工作会议》等专题新闻宣传。网站PC端发布，以典型事例、权威数据、鲜活故事、生动图片等内容，对各项任务进行深入报道，取得了良好的宣传效果。向客户端转移传递正能量，策划《最是一年春来早》专题，以原创音视频内容对全国两会黑龙江代表团全面报道，取得了惊人的效果，客户端点击量突破38万人次。

二、正面宣传增强吸引力和感染力

新闻舆论工作者必须要围绕中心，服务大局，维护党和人民的利益。正面宣传关键是要提高内容的质量和水平，要真正产生影响，让受众欢迎，不下一番功夫肯定是不行的。要围绕受众普遍关心的问题，采取受众易于接受的手段和方法，让新闻报道更有吸引力和感染力。2016年龙广听友网创新报道角度，围绕百姓关心的生活出行问题，通过微信平台推出原创内容《装修猫腻之“签合同要仔细千万别掉坑”》、《哈尔滨市民大厦试运行，想办社保的先别去》、《哈尔滨罔际马拉松赛要开始啦！这几天应该咋开车？》，文字、动图、歌曲、短视频等混搭形式，产生了对比鲜明的新奇效果，原创内容被今日头条号选取推送，引发强烈反响，浏览量超过10万次。

三、正确认识和把握新闻真实性

真实是新闻的生命，事实是新闻的本源。新闻媒体是社会舆论的发射器，也是社会舆论的放大器。一些新兴媒体热衷于传播真假难辨的负面新闻，互联网上经常出现众声喧哗的局面。新闻媒体要把握好，让该热的热起来，该冷的冷下去，引导社会舆论是增强新闻工作针对性的一个重要方面。要设置好议题，还要有耳目一新、引人入胜的表达。比如，龙广听友网连续4年策划“小牛花花带您逛展会”节目，通过专栏对黑龙江省内重大活动进行宣传。作为乳业大省，黑龙江借展会之机向中外来宾展示了黑龙江省乳业发展的优势。中罔罔际奶业展览会暨乳业合作大会的宣传任务，龙广听友网小喇叭专栏专门推出了系列报道。鲜活的内容，接地气的语言，微信、微博、短视频、线下活动等新媒体形式进行全方面报道和深层次解读，引发了热烈反响，增进了受众对奶业展览会的了解和认识。

四、开展舆论监督，打赢新闻舆论争夺战

舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能，在加强舆论引导的同时，还要重视发挥舆论监督的作用。新闻媒体对人民群众关心的问题、意见大反映多的问题，要积极关注报道，及时解疑释惑，增强说服力、感染力。对重大敏感问题，要把握节奏、顺势而为，防止形成炒作。2014年，龙广听友网成立网络舆情监测组，采用人工监测的方式，全天24小时对涉及省内的负面舆情进行监测，加情舆情发现力度，有针对性地进行信息搜索和信息汇集，及时上报网络舆情的相关情况，积极摘编网民正面评价，为有力疏导网络舆情提供了信息支持。十九大期间，龙广听友网精心制作《砥砺奋进的五年》、《喜迎十九大》2个专题，营造出喜迎十九的浓厚热烈氛围。《党的十九大》网络专题围绕十九大报告进行全方面报道和深层次解读，摘编网民正面评价，同时还积极策划线下活动，带领网民从“喜迎十九大”到“深入学习十九大”，先后走进哈尔滨市规划馆和哈工大航天馆，感受砥砺奋进的龍江大地，巨大变化。十九大期间，网络舆情监测小组更是每天专门搜集舆情并进行整理呈报，稳妥否把握热点敏感问题，保持舆论平稳有序，防止造成干扰和影响。

随着移动新媒体对社会生活的影响日益扩大，网络舆情的发展演变更加复杂，网民自媒体现象也越来越普遍，新闻产生和传播的格局发生了变化，网络舆情的发展演变更加复杂。这些更需要新闻工作者加强传播手段创新，采取互动、体验、分享的网络传播形式，听民意，惠民生，解民忧，凝聚社会共识，做好网上新闻舆论工作，营造良好的网络空间，提高新闻舆论传播力和影响力。