新媒体冲击下纸媒的“变”与“不变”

万佳

[关键词]纸媒;转型;“变”与“不变”

随着网络媒介的崛起，广播、电视等新媒体迅速发展，“纸媒”受到重大的冲击，记者的生存异常困难。纸媒如何适应时代的发展，笔者认为，新闻采访精神和内涵是不变的，应当改变的是新闻采访的时效和刊发模式。

一、应该更加明确党报的办报宗旨

纸媒，一直是党报的喉舌。各级党政领导应该对纸媒给予支持，确认宜传的方向。尤其是报社体制要加速改革。根据我围的国情，尤其是党报不能变成单一企业性质，应该是政府系列下的编制或事业性编制，否则纸媒发展就会受到严重冲击。

二、纸媒要加速精准转型

纸媒应更多地深入，积极扩展纸媒的活动能力，更多地深入研究，将纸媒用户资源与本地商家直接对接，使纸媒成为本地商业中的一个重要组成部分.纸媒在突出新闻性、时效性的前提下，结合自身特点，发挥纸质媒体版面长于阐释的功能，并且在其传统强项上狠下功夫，如深度报道、跟踪报道、专题报道等，加强新闻评论、新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍，提高吸引力，加大影响力，从而增强竞争力。纸媒更应结合白身优势，不断寻求发展的新方向，将传统的优势继承和发展下去，并实现与网络等新媒体互动互补的良性循环，为大众提供更高层次的阅读享受。

三、纸媒内容要最高最好

纸媒之文字是报纸内容的基础，报纸作为最具权威性、影响力的新闻内容的制造者和提供者，其核心竞争力就是新闻内容，其传播的重中之重也在于内容，无论是通过哪种途径传播，读者所要接收的，永远是好内容。所以，纸媒需要自保的首要策略，仍是以内容为主，记者只要能写出好新闻，就永远不缺读者。另一方面，网媒因为其自身的缺陷，其发出的多数新闻都是从传统媒体获得，所以这出就给传统媒体，尤其是纸媒这样有便利条件制作深度报道的媒体以发挥之处。

四、纸媒多采用短新闻

随着网络的迅速发展，不仅人们的阅读方式有所改变，阅读习惯也随之发生了改变。人们加快了阅读节奏。一直以来，许多宣传冗长文章或者领导讲话之类的新闻占据着很大的版面，这对于版面有限的纸媒来说无疑是资源的过度浪费，既缩减了报纸的信息量又无法起到吸引受众的作用，甚至引起受众的厌烦心理，从而在信息爆炸的网络时代失去民心。所以，报纸在引导读者阅读有分量、有深度的新闻时，也应注意增加短新闻的数量。记者、编辑完全可以将其搜集整理，提炼出精华内容，像很多门户网站、微博的新闻信息一样，将其用简短、明了的语言表達出来，或者专门开辟出专版、栏目来做一句话新闻，就能让读者一目了然，直接抓住新闻的关键信息点。这样，深度新闻与短新闻两相结合，既挖掘了新闻的深度，又扩宽了新闻的信息量，不仅在版面制作上有了更多的发挥空间，而且有效地避免了读者的阅渎疲劳。

五、新媒体、传统媒体互为利用

为了适应新媒体的发展，很多传统媒体也纷纷上马新媒体，开启所谓的“全媒体”时代。但许多纸媒运作的新媒体，包括官方微博、微信公众平台，每天发布、推送的内容均为当天其报纸上的新闻内容，有的甚至是转发其他媒体的内容或是网络上的信息，既失去了时效性，又失去了新鲜性。从纸媒的发稿形式来说，都是获得一个新闻线索后，记者采访、调杏、得知前因后果后写稿见报，而这个采访、调查过程可能短则一天，多则需要两三天甚至更多时间，而最后所有的事件过程都将体现在一篇报道中，有时因为版面所限或者选材的问题，往往会忽略中间某些环节。将新媒体预热报道，即可采取“先网上发布，后见报”的形式，先运用简短的语言在微博、微信中宣传报道，既为新闻的发布争取了时间，又起到了宣传、预告的作用，还展现了新闻事件发生的动态过程，随后在报纸上展现更深度、深层次的报道内容，两者互补又互为所用，从而取得双赢。在这个过程中，新闻报道的真实度也通过新闻事实的进展体现出来。

六、研究市场方向，改变发行策略

市场上的报纸，多以综合类报纸居多，其定位覆盖面广，在新媒体尚未崛起、纸媒大行其道的以前这种受众定位必然无可厚非，但在今天，这样的读者定位无疑会加重纸媒的迷茫感，从而流失读者。报纸的读者可以分为必然受众、潜在受众和不可能受众，所以报纸应当对白己的受众市场进行细分，从而发现报纸的发展方向，或吸引潜在受众，或拓展新的受众群。如当下很多报纸都开辟了社区报，人们理所当然地认为社区报是办给社区里的爷爷奶奶、大爷大妈们看的，的确，这部分人群确实是社区报的必然受众，报纸内容也就理所当然的偏重了养生、邻里之间的家长里短。但需要注意的是，报纸不能完全忽略社区内作为潜在受众的中青年夫妇的需求。冉如，某《周末》的核心读者群为知识型读者，在其全媒体转型的策略中，就将积极开拓年轻受众市场并培养其阅读习惯作为受众策略放在了重要位置。

另一方面，报纸还应走人人群中，也就是转变发行方式。现在的报纸多都保有邮局发行的模式，一味地希望人们主动上前订阅或寻找购买。“等待你来”在新媒体盛行的当下这明显是一个不可取的发行方式，想要引起别人关注，那就必须主动靠近，大街上，地铁里，公交站旁，社区内……让报纸随时随地地出现在人们身边，让人们伸手即得到报纸上的新闻，“零距离”的接触渐渐地培养人们读报的习惯，甚至可以采取受赠阅读的方式，让报纸增加发行量，延长其潜在生命力。