一带一路为中国会展业转型创新机

文|本刊记者 刘馨蔚

商务部近日发布的《中国展览业统计分析报告》显示，随着“一带一路”的深度实施，产业结构调整升级和行业自身创业驱动步伐的加快，2017年中国会展业市场规模稳中有升，从高速增长步入高质量发展轨道。

“当前，以世界经济贸易的全面复苏为背景，国际会展业总体上呈现出持续发展的良好局面。其中，中国会展业的数量规模继续保持中高速增长，而且在质量和效益上也有了明显提高。”日前，中国会展经济研究会会长袁再青在中国国际会展业发展大会暨2018国际展览业发展（北京）论坛上表示。

中国会展业呈现新特点

据商务部统计，2017年，中国共有5604场专业展览，展览总面积达到10642万平方米，分别较2016年增长1%和12.3%；平均单体展会规模持续扩大，展览面积达10万平方米以上的展会数量占3%，较2016年提升了0.3个百分点。

“2017年，中国展览市场继续保持平稳增速，展览企业经营效益持续向好。”据商务部服务贸易司副司长丁慧茹介绍，2017年，中国展览业营业额达到872亿元，展览行业利润率总体水平为21.6%，较2016年提升9.7个百分点，成本费用达25.3%，同比提高12.8个百分点。

从区域分布来看，上海、北京、广州继续领跑全国会展业发展，重庆、成都、南京、深圳、杭州、青岛等城市会展业发展优势加快发展。“在京津冀协同发展、长江经济带发展战略的推动下，天津、武汉等城市也迎来了新的发展机遇。”丁慧茹称。

随着市场主体多元化，中国展览行业资源整合加快，企业经营着力于增加有效供给，提高供给质量，增加品牌竞争力。

展览内容围绕创新发展、绿色发展，一些大型展览逐渐向新能源汽车、智能制造、环保等领域拓展；在展览设施方面，新一代展览建设升级加快，会展业正在与多元产业融合；在展览服务方面，展览服务商从单一业务模式向提供整体解决方案的综合品牌服务商转型，更加重视用户体验和个性化的需求，产品服务向更高附加值延伸。

同时，科技创新进一步驱动会展业升级。“现代信息技术正在与会展经济融合，大数据智能化作为行业创新升级新动能，广泛用于精准营销、商业配对、展览展示、现场管理、展后服务等领域，有利推动业态模式管理服务创新。”丁慧茹说。

此外，绿色发展理念渐入产业链各环节。丁慧茹介绍，在国家持续推动和龙头企业的积极倡导下，绿色、低碳、可持续发展的理念成为行业共识和产业转型升级的方向。

“新材料、新技术、新展示模式推动中国展馆建设和展览工程朝向简单化、模块化和智慧节能化方向发展。”丁慧茹强调，中国展览业生态文明建设进程正在加快。

“一带一路”为会展业转型升级提供新机遇

随着“一带一路”的深入实施，企业借助展会开拓新兴市场的需求增强。数据显示，2017年，“一带一路”相关国家展览数量占总境外参展商的26.4%，较2016年提升15个百分点。展览会作为扩大对外合作、推动贸易投资、服务外交大局的平台作用日趋显现。

中国会展杂志社社长倪玮在论坛上表示，“一带一路”倡议对中国会展业发展意义深远。“随着中国国际影响力不断扩大，以及主场外交活动的相继举办，引发了国际社会对中国会展模式的探讨。”倪玮认为，会展已由以往单一的经贸平台转变为兼具国家战略落地的平台，这种战略性承接功能赋予了会展业更全面的产业联动效应。

2018年，会展无疑是中国主场外交的亮点。4月博鳌国际亚洲论坛、6月青岛上海合作组织峰会、9月北京中非合作论坛峰会、11月上海首届中国国际进口博览会，四大主场外交为中国会展业带来了更好的机遇。同时也对中国会展人提出了更大的挑战，中国会展业需加速迈向国际化、专业化、品牌化和信息化，要创新更要精益求精。

目前，中国会展业已经初步形成了京津冀、长三角、珠三角、川陕渝四大热点板块。倪玮介绍，2017年年底，北京市商务委等多部委发布了会展业创新发展的意见，实施京津冀协同发展的战略，建立会展业协同发展的机制，打造环渤海辐射华北乃至全国的会展中心城市。这些战略规划和产业扶持政策的出台，将对运营管理好京津冀三地会展场馆，吸引指明会展项目和大型活动赛事，打造会展产业聚集区，推动京津冀地区成为会展业发展的“领头羊”起到推动作用。

“‘一带一路’倡议是中国会展业转型升级的历史机遇，会展人应紧跟时代发展潮流，顺势而谋，创新变革，努力推进中国会展业向高质量发展。”倪玮说。

中国距离国际展业强国仍有差距

商业模式的不断创新和颠覆，推动着中国会展行业的兴盛和发展，但是中国与世界展览强国仍存在不小差距。如何顺应会展业的发展，使中国成为会展业展览强国是当下需要思考的问题。

随着国际合作的深化，随之而来的是频发的国际贸易纠纷。原中国对外贸易中心主任、中国会展业联盟发起人王志平指出，其中不少纠纷和摩擦都是针对中国知识产权保护的问题，这个问题已经成为中国开展国际经贸合作网络中绕不开的一个结。因此，中国要打造会展强国必须高度重视知识产权问题，建立相应的保护体系，扩大与各国利益的交汇点与效用点，从根本上关注并体现贸易伙伴的实质利益。

40年前，中国实行改革开放，发展出口导向会展。广交会发挥了至关重要的窗口平台作用，并以此发展成为全球最大的综合性展会。今天，中国政府向全球不断释放开放、包容的合作信号，中国国家主席习近平提出要构建人类命运共同体，发出“一带一路”倡议，解决和众多国家的贸易平衡问题，这已经成为当今中国开展国际经贸合作的主题。11月在上海举办的中国国际进口博览会，正是顺应这个形势的发展要求。

“扩大进口，实现进出口贸易平衡将成为常态。”王志平称，中国会展业的下一步重点要随之调整和转移，从展会主题到展示内容，会展模式及业态都应体现更多的国际元素，引进更多国际先进的产品技术和服务，为走出去、引进来搭建更高层次的平台。

同时，会展业要充分体现市场意识。健康可持续的会展业必须坚持市场主导原则。王志平指出，现在有很多地方性展会行政资源投入太多，地方政府主导意愿过于强烈急于求成，一定程度上忽视了市场作用，导致低水平同质化竞争现象严重，这是当前中国会展业必须正视的矛盾。王志平强调，引导会展业竞争更透明、有序和规范，提高市场透明度，提升会展业良性竞争，是提高中国会展业发展的根本所在。

此外，会展业应培养自主展会品牌。目前，中国本土展会“遍地开花”，但是却很少形成自己的品牌，叫得响的仍然是国外展会。

“中国展会主办方应在展会专业水准方面更下功夫，更加专注，不可贪大贪多，还要重视展和会的紧密结合。”王志平说，展览业应更多引入现代化科技元素，注重智慧化服务，向信息化方向发展。