大同市博物馆旅游纪念品设计研究

赵海荣 马凯

摘要：大同市博物馆是国家二级博物馆，是集中了解大同历史文化的窗口，也是大同市遗产旅游重要吸引物，博物馆旅游纪念品的设计也就变得尤为重要。文章从博物馆旅游纪念品相关概念和研究现状着手，以实地调查为主要的研究方法，剖析博物馆旅游纪念品设计不足之处，深度分析大同市博物馆馆藏文物，提炼旅游纪念品设计元素，并对其进行实证设计。以达到提升大同博物馆游览观光竞争力的目标。

关键词：旅游纪念品 大同市博物馆 设计

引言

博物馆作为遗产旅游资源的重要组成部分，近些年受到游客和社会的青睐。它集中展示了本国家和地区历史文化、民族风情和科学技术等的内容。为旅游者提供了一场文化体验大餐。旅游者在游览博物馆过程中，也总会希望购买一些旅游纪念品收藏纪念或赠予亲朋好友。因而，有特色的纪念品就具有很大的市场需求。国外发达国家博物馆都开发了自己的旅游纪念品，并带来了丰厚的经济利润。我国博物馆正处于发展阶段，级别不同、类型不同的博物馆各方面的发展都极不平衡，拥有知识产权的创意文化纪念品的博物馆凤毛麟角，国内大型博物馆，如北京故宫博物院、上海博物馆、南京博物馆推出各种主题以及系列的旅游纪念品，十分畅销，为博物馆带来了巨大的经济收益。

大同市博物馆新馆2014年12月31日正式对外开放，新馆陈展以反映汉民族与少数民族融合为主线，展示塞上地域特色和北魏、辽、金、元、明、清时期的辉煌历史。是游客全面了解大同历史一个重要的窗口，而大同正处于经济转型之际，文化创意和旅游产业必将成为大同经济發展的支柱产业，发展文化创意旅游纪念品对大同旅游发展具有重大的意义。大同市博物馆目前只有一些出版物和几件仿制品、一部分与博物馆关系不大的旅游纪念品，根本无法满足游客购买纪念品的欲望。更加阻碍了博物馆的发展，因此，本项的提出对大同市博物馆未来的发展具有重大的意义。

一、大同市博物馆旅游纪念品现状分析

对于博物馆旅游纪念品的概念尚无明晰定义，中国学者伍长莎认为，博物馆旅游纪念品最突出的本质就是其纪念作用。游客在博物馆观览后购置的，含有博物馆“区域特色”的旅游产品，称其为博物馆旅游纪念品。从概念上归结，本论文认为，关于博物馆旅游纪念品，是以博物馆馆藏文物所提炼的文化元素，以及馆藏文物所包含的文化内涵为题材，制作而成的富有纪念意义的中小型物品。

（一）大同博物馆旅游纪念品开发现状：现有的博物馆旅游纪念品带有北魏文化元素的有钱币书签、北魏纹饰的明信片、尺子，还有一部分是将中国传统元素加以运用，设计印抄本和化妆盒、毛毡笔袋和垫子、中国传统艺术的剪纸摆件、仿吉印章、各类古代著名书画、城墙君公仔、青花和玉石笔筒、娟人等。此外，大同博物馆还设计恐龙和恐龙蛋玩具，因为恐龙馆深受许多儿童的喜爱，故此类旅游纪念品销量还不错，但国内许多博物馆都有同类产品，满足不了游客的求异心理。

（二）大同博物馆旅游纪念品存在的问题

1.现有纪念品和博物馆联系不紧密：目前设计的旅游纪念品和大同博物馆联系不紧密，很难反映出大同博物馆的独特文化元素，对大同博物馆馆藏文化特色符号的提取、加工等还需要进一步提升；以馆藏文物为基础，使用“显性”或“隐性”设计手法将深层次的文化内涵表现在具体的旅游纪念品上，设计出和大同博物馆联系更紧密的旅游纪念品。

2.纪念品过于单调且缺乏创新：大同博物馆拥有的纪念品种类很少，对传统工艺品的造型、材料、工艺、功能等的创新能力仍显不足，缺乏地域独特性和创新性。且旅游纪念品单调很难诱导游客的购买欲，阻碍大同博物馆的旅游纪念品发展，与同类的博物馆旅游纪念品竞争会处于劣势。

3.旅游纪念品品牌尚未形成：旅游纪念品可以给人带来更高层次的精神享受，应拥有自己的品牌，可以带来一定的知名度，品牌有较高的附加值，可获得较为丰厚旅游纪念品的回报。大同博物馆作为一个综合性的地志博物馆，没有形成自己的地域品牌影响力，未对大同博物馆的自身形象起到宣传作用。

二、基于大同博物馆馆藏文物的旅游纪念品设计

只有依托博物馆资源，才能设计出既有艺术性又有实用性的博物馆纪念品，

大同博物馆馆藏文物在时期上大致可以主要分为三大板块：第一时期北魏平城、第二时期辽金西京、第三时期明清重镇。

北魏时期有著名的宴饮图壁画、狩猎图壁画及其他的饰品、器具，表现了北魏拓跋鲜卑的生活风俗文化。尉迟定州墓石棺，即使自身是葬具，却体现了北魏建筑的房屋构建模式。板瓦、筒瓦，表现出当年北魏房屋构建的磅礴大气。司马金龙石雕棺床及墓俑群、北魏彩绘俑、彩绘陶镇墓兽、彩绘陶镇墓武士俑体现了北魏时期的墓葬文化。宋绍祖夫妇墓俑群体现了北魏贵族的出行的浩荡声势。

辽金时期大同是西京，馆藏的铜器、金银器、瓷器、绘画、雕塑，彰显了骄悍与儒雅交织的辽金文化，写下了中华文明史中浓墨重彩的一页。

明清时期大同是边疆重镇，今天馆藏文物中的兵器大炮、精美的金铜玉器、古老的家具招牌，诉说着金戈铁马、马革裹尸的时代主旋律。

（一）大同博物馆旅游纪念品的设计思路

1.三大历史时期的旅游纪念品设计思路：大同博物馆馆藏文物主要是北魏、辽金、明清时期。按照这个时间轴可以将博物馆馆藏文物分为三大块，在这三大板块中对各个时期的馆藏文物进行元素提取和归类。

大同最具特色的就是其北魏文化，因其独特性这类旅游纪念品会对游客造成很大的吸引力。通过对北魏文化的纹饰图案、服饰文化、居住文化和建筑文化进行分析，提炼出设计主题所需要的文化元素，然后确立出创作的主题。例如可以设计出魏将军系列玩偶旅游纪念品、北魏纹饰“十二生肖和星座系列”的旅游纪念品，还可以在功能方面延伸出家具类、文具类、装饰类、摆设类、生活杂物类的旅游纪念品。

大同博物馆辽金文化元素的设计，大同作为一个历经数代的古老城池，辽金远文化也是博大精深。能够设计并打造出一部分制作过程简单且独特，实践性强的辽金文化类的雕琢类博物馆旅游纪念品或工艺美术品类博物馆旅游纪念品等。

明清文化类旅游纪念品的设计要充沛利用明清的皇权文化。如，将明清的皇权文化放到旅游纪念品里，可开发出龙凤刺绣的半袖，再利用黄颜色外包装，增强皇权文化的外象特征，这样就做到了又实用又美观。

2物质和非物质文化元素的融合：大同博物馆中诸多的物质文化类馆藏文物，其背后又有着深厚的非物质文化。采集物质文化里的图形等要素，提取出非物质文化中的历史故事等元素，将提取的两种元素进行组合，设计出彰显大同博物馆特征的纪念品。例如《木兰诗》中的花木兰形象可与出土的北魏服饰文化元素相结合，设计花木兰的人物形象，生产旅游纪念品。这样既拥有了物质文化的古朴外形又拥有了非物质文化的独特时代气息，美观且不失内涵。

3.主题文化的设计思路：打造出主题文化的博物馆旅游纪念品，比其他普通博物馆旅游纪念品更能吸引游客，促使游客有购买的欲望。因为设计出具有主题文化的博物馆旅游纪念品会拥有它独特的立意，彰显出具有大同文化内涵。在主题文化设计中，将可以合并成一个主题的文化元素进行整合。例如：众所周知，大同出美女，可以将大同历史时期上著名的女性整合，组合出“大同十二钗”。

三、大同博物馆旅游纪念品的设计方法

（一）图案紋饰的演绎：图案和纹饰是设计中重要要素。它打破了文字和语言的束缚，不受国家不同的限制，用最直观的角度、最快的方式向我们传达信息，给人以视觉享受。

在北魏出土的文物中有大量精美图案和纹饰，如莲花纹和忍冬纹、联珠纹、水波纹等，在设计过程中，要了解纹饰的文化内涵。深入地研究图案纹饰的构成形式和所含寓意、以及色彩的搭配，结合运用当代的设计元素和流行美学风尚，设计出新图案，将这个图案加入至旅游纪念品的创作里面。例如，将所用的纹饰部分提出，加以时代流行元素和色彩，打造出古代与当代相贴合的快时尚旅游纪念品。也可将古代人物卡通化，最终产生一个画风可爱的人物形象，在将此形象放置到产品设计里面。

（二）材料工艺设计：一件好的旅游纪念品必须是集功能、材料和形态于一体。传统材料自身具有其弱点。如实木或铜质产品过于沉重、陶瓷器易碎，不便于携带。只有对传统的工艺美术品造型、材质、工艺、功能等采取大胆设计，只有打破这些传统上的拘束，才能完成旅游纪念品的大胆设计和极高性价比的目的，才可谓是成功的旅游纪念品。例如采用耐摔的树脂材料代替泥土等，制作一些陶俑。

（三）创意包装设计：由于产品的特质、形态和功能有区别，所需要的包装也要有所区别。旅游纪念品的设计包装必须考虑到以下几点：

旅游纪念品的主要属性就是其纪念性。其中，图案、色彩、字体、形态以及材料都要围绕纪念性、地域性等特点转开设计研究。

其次，在创新产品包装的过程中要注意包装的轻便性，且轻便却不失实用。另外，要注意包装不能“喧宾夺主”地过度包装。还有，出于旅游纪念品的馈送动机，市场上相当大一部分旅游纪念品就具备了礼品价值，来满足游客带回家馈送朋友的需要。因此产生了部分华而不实的礼盒包装，还有一些自身材料易损坏的手工艺品的包装。这样的过度包装不单破坏旅游纪念品的便携性，还会造成材料的浪费。此外，在大同博物馆旅游纪念品产品包装的设计开发的程序中，一定要以创意为主导元素，以求打造出精美雅致的第一印象。

四、大同博物馆旅游纪念品的实证设计

（一）以纹饰图案衍生的旅游纪念品设计：北魏的典型纹饰有忍冬纹和莲花纹”等，每个纹饰各不相同，且相同纹饰也是变化万般，独具风格，显得古典幽美。

莲花纹饰因莲花为佛教圣洁象征，常见于石窟点缀上，造型主要为向心形，有多层形、双层形、单层形之分。外部的轮廓撑圆盘状。大同博物馆馆藏文物中莲花纹饰主要运用在①用于浮雕；②用于佛龛下的装饰；⑨佛像和菩萨像的莲花座；④用于佛像光背装饰等。

忍冬纹属于植物类装饰纹饰，大多运用在图案和雕琢艺术品的装饰上。外形上很多为单一菱状形的、单枝并列形的、波状形的、缠枝环绕状的、环状的、纵向环状的、龟背状的、环状套圭形的等。结合馆藏文物的忍冬纹和莲花纹等纹饰，结合现在年轻人很喜欢的星座，将纹饰按星座形状进行组合设计，打造出“十二星座”的主题文化（如图1）。

（二）以墓葬陶俑为主题的卡通人物实证设计：北魏出土的墓葬陶有士兵俑、杂技陶俑、文吏俑、女乐陶俑、女侍俑等。提取它们的人物特征、服饰特点和面部表情，结合现代人们喜爱的卡通元素，加以夸张手法，设计出以墓葬陶俑为主题的卡通人物系列。如水杯（如图2）、粘钩（如图3）、手机壳（如图4）等含有独特风格的大同博物馆旅游纪念品。

结语

大同博物馆旅游纪念品设计必然拥有广阔的前景。在各部门的协调和积极筹备下，再通过设计人员的齐心协力、政府的政策引导，大同博物馆旅游纪念品设计研究不再是一个难题。