共生理论视角下冰雪运动与传播媒介的融合发展研究

陈 莉，张笑昆，付春艳

（1.哈尔滨金融学院，黑龙江 哈尔滨 150030；2.哈尔滨师范大学 体育科学学院，黑龙江 哈尔滨150025）

1 引言

冰雪运动是我国体育的重要组成部分，是满足我国人民群众对体育的物质文化需求和精神文化需求的重要内容。虽然自新中国建国初期我国就已经开展了一系列的冰雪运动，但受地域、文化、习俗等多种因素的影响，人民大众特别是南方地域的民众对冰雪运动还缺乏认知。这使得我国冰雪运动的发展受到了较大的制约，仅在北方地域得到普及[1-2]。进入新千年后，随着我国传播媒介的迅速发展，新闻、影视等传播媒介将北方的冰雪运动、冰雪文化传向各地。这不仅使其他地域的民众认识了冰雪运动、冰雪文化，感受到了冰雪运动和冰雪文化的魅力，同时也极大地推动了冰雪运动产业的发展。人们从不同地区来到北方地域，通过滑雪、游冰体验冰雪运动带给身心的愉悦；不仅使冰雪运动成为当前最为热门的体育活动，也使得冰雪运动成为最具经济价值的体育产业[3-4]。从当前我国冰雪运动发展来看，虽然冰雪运动有着夏季项目无法比拟的特点使其受到人民大众的欢迎，参与人群不断增多，但推动冰雪运动在现代社会快速发展的却是传播媒介。这一方面体现为，传播媒介为冰雪运动的文化传播提供了技术支持，使得冰雪运动文化能快速、真实、有效的通过广播、电视、网路等，呈现给社会大众；另一方面表现为，传播媒介所构建的所有制关系、意识形态和文化背景等，向社会大众传播了具有正能量形象的冰雪运动，引发了人们积极参与的热情，由此既推动了人们的亲身参与，也加速了我国冰雪运动产业的发展[5-6]。这说明，冰雪运动的发展在不经意间已经与传播媒介紧密地联系在一起，而且呈现出越来越深入的融合关系，但当前我国冰雪运动与传播媒介的融合还存在较多问题。

我国冰雪与传播媒介的融合要追溯到我国第一届冬季运动会的举行。1959年，为促进我国冰雪运动的发展，在哈尔滨举办了第一届全国冬季运动会。在这届冬季运动会上，我国的广播、电视、报纸等传播媒介，不仅以新闻的形式把冬运会的盛况向全国进行了传播，同时还以电影的形式对冬运会的举办过程进行了拍摄。其最终形成的我国首届冬运会纪录片，即便让当代人们观看也依然能感受到当时冰雪健儿的激情。传播媒介融入冬运会过程，其产生的影响远远超出了人们的预期。不仅在一夜之间让广大的国民了解了我国冰雪运动的发展态势，同时也引发了北方地域人们参与冰雪运动的热潮，由此极大地促进了我国冰雪运动的发展。此后，我国冰雪运动与传播媒介在社会发展的推动下展开了广泛的融合。九十年代后，随着我国社会转型发展的不断深入，冰雪运动与传播媒介的融合也不再局限于新闻、纪录片，冰雪运动广告、冰雪运动赛事直播或转播、冰雪运动题材的电影、专门化的冰雪运动书刊等新的融合方式不断出现[7-8]。如，央视对冬奥会的全程直播、电影《冰与火》、冰雪运动媒体杂志等。这些传播媒介对冰雪运动的文化传播与发展影响，不仅极大地拓展了我国冰雪运动的发展空间与路径，同时也为我国冰雪运动的发展带来了新的机遇。当前，随着现代信息技术的不断发展，以直播、微博、微信等为代表的新型传播媒介已经全面融入到了冰雪运动的发展之中[9]，不仅使冰雪运动成为当前我国体育界的发展热点，同时也让其成为具有庞大经济价值、拥有巨大经济潜力的朝阳产业。基于此，本研究以共生理论为视角对冰雪运动与传播媒介的融合发展开分析，为更好地推动我国冰雪运动的转型发展提供参考。

2 我国冰雪运动与传播媒介的融合发展特征

2.1 单向发展到双向互动

我国冰雪运动与传播媒介的融合初始，是为推动冰雪运动的传播与发展而形成的二者合作关系。但这是一种单向化的合作，即传播媒介为冰雪运动的发展服务，冰雪运动通过传播媒介多种方式和文化形态的传播，极大提高了人民群众对其的认知度和自身的影响力。这种单向发展的融合方式是计划经济发展下的产物，虽然并不利于传播媒介的发展，但却开启了我国冰雪运动与传播媒介的融合合作，并在相当长的一段时间内形成了常态化的发展。而随着我国社会转型发展后，传播媒介虽然仍担负着传播冰雪运动文化的重任，但在市场经济体制下冰雪运动与传播媒介已不再是单向化的发展，冰雪运动不仅要助力传播媒介的社会发展，同时也要为传播媒介获取更大的经济效益[10]。如，不同类型的传播媒介平台通过传播冰雪运动文化提升群众的认知度和在社会的影响力；传播媒介利用冰雪运动的新闻热点、重要赛事等吸引广告的投放获取较好的经济利益。这种新的发展形态改变了以往单向发展的模式，使得双方的合作模式发生了改变，形成了双向互动的发展模式。

2.2 单一功能到多元功效

在我国冰雪运动与传播媒介融合发展的初期，其主要的目的就是向我国社会大众推广冰雪运动、普及冰雪运动，提高人民群众对冰雪运动的认知度。因此，所有的传播媒介均围绕着这一目标开展了诸如新闻报道、纪录片播映等冰雪运动文化传播活动。但在我国社会转型进入新的发展时期后，传播媒介自身的发展需求、社会的发展需求和人民群众日益增长的对冰雪运动物质文化和精神文化的需求，使得原有以提高人民群众对冰雪运动认知度的单一传播功能已经不能适应当代社会的发展。这促使了冰雪运动与传播媒介融合的发展转型，以冰雪运动新闻传播、冰雪运动赛事直播、冰雪运动协会网站、冰雪运动文化评论、冰雪运动广告等为代表的不同类型的融合方式不断涌现。这些新的传播媒介不仅开创了冰雪运动与传播媒介融合发展的新方式，同时也为我国民众提供了不同类型的文化产品，并由此发展出了构建冰雪运动产业、促进经济增长、满足人民群众冰雪运动文化需求、构建对外交流窗口等多种功能[11]。因此，当代冰雪运动与传播媒介的融合正朝着多元功效发展。

3 我国冰雪运动与传播媒介融合不足与发展对策

3.1 我国冰雪运动与传播媒介融合发展的不足

我国冰雪运动与传播媒介的融合发展是现代社会发展的趋势和产物。虽然这种融合极大地促进了冰雪运动的发展，但从现有发展的过程来看，其存在的互利不均衡、互动不连续和缺乏互补，并没能使两者实现共赢的发展。

3.1.1 互利不均衡

互利不均衡，是指冰雪运动与传播媒介融合过程中出现的获利不均衡的现象。这是一种双方融合单方获得较大利益的融合模式，是双方在融合发展的过程中一方获得的利益要明显高于另一方，而另一方获得利益较少或者没获得利益的状况。如，自2006年起，我国以央视、新浪、搜狐等为代表的传播媒介，对冬奥会进行了全方位的新闻报道、赛事进行了实时直播或转播。从发展的结果来看，虽然对历届冬奥会的文化传播极大地提升了我国不同社会阶层对冰雪运动的关注度，提高了我国民众冰雪运动的参与度；但从双方的获利来看无疑以央视、新浪、搜狐等为代表的传播媒介获利更为明显。一方面，央视、新浪、搜狐等传播媒介通过传播冬奥会的冰雪运动文化，吸引了众多的人群观看、浏览电视、网站等传播媒介，其数十亿人次的观看量和浏览量使得这些传播媒介的影响力得到了极大的提升[12]；另一方面，由于影响力的大幅提升，央视、新浪、搜狐等主流传播媒介通过播放广告、商贸等方式所获得的经济效益要明显高于实体，诸如冰雪运动队、冰雪运动协会等。

3.1.2 互动不连续

互动不连续，是指冰雪运动与传播媒介在融合发展中，只是间断性地进行融合合作，没有形成连续化的发展态势。相比夏季体育运动，冰雪运动有着明显地域性和季节性的开展特点。在冰雪运动不适合开展的地域或季节时，冰雪运动与传播媒介往往不进行相关的融合与合作；只有当冰雪运动季节开始或举办冰雪运动赛事时，冰雪运动才又与传播媒介展开了融合合作。这种间歇、断续化的融合合作不仅让冰雪运动文化的传播出现了断续性，而且也造成了社会不同阶层对冰雪运动发展的错误解读，即只有在适合的地域、适合的季节才能进行冰雪运动，冰雪运动在我国体育事业发展中还处于从属地位。这种错误的解读显然与我国体育事业的发展和冰雪运动的发展相悖[13]。一方面，随着我国社会的快速发展、经济水平的不断提升，大型的冰雪体育场馆已经能够为广大人民提供全方位的服务，使得人们参与冰雪运动不再受季节和地域的制约；另一方面，冰雪运动作为我国体育事业的重要组成部分和夏季项目具有同等的重要性，不仅体现在为国争光、永攀世界运动高峰方面，还体现在满足人民群众日益增长的对体育的物质文化需求和精神文化需求[14]。因此，促进我国冰雪运动与传播媒介的连续互动，就成为优化我国冰雪运动发展改进我国对冰雪运动发展错误认知的重要手段。

3.1.3 缺乏互补

互补性发展是指，冰雪运动在与传播媒介的融合发展过程中，双方并没有利用对方的优势来弥补自身的不足，从而导致双方的融合合作仅限于表面形态，未能弥补双方在发展中存在的不足，导致未能取得预期的效果。如，我国很早就开展了冰雪运动与传播媒介的融合发展研究，意在通过建立中国滑冰协会和滑雪协会网站，一方面为提高冰雪运动的影响力，另一方面为竞技或大众化的冰雪运动人群提供运动指导[15]。但从发展的现状来看，我国的滑冰和滑雪协会网站目前的主要功能仅限于冰雪运动信息的发布和公告。我国滑冰和滑雪协会网站有限的功用，不仅没有达到建设初期发展的目标，而且也使得滑冰和滑雪协会网站成为了“鸡肋”。探究其原因，网站的网络技术开发者和维护者没有充分利用冰雪运动这一体育运动热点，通过打造高品质的冰雪运动文化精品吸引社会对其的关注度，不仅导致网站的浏览量较低，而且也无法产生预期的经济效益，从而导致双方融合的败笔[16]。冰雪运动网站的信息化服务较为单一，不能满足当前社会群体对冰雪运动文化的多元化需求。

3.2 我国冰雪运动与传播媒介融合共生发展对策

当代社会发展已经进入到一个新的时期，事物间的融合合作不仅是社会发展中的常态，而且也已是必然。但与初期的发展不同，合作共赢已经成为当代发展的主体。因为，事物在进行共生融合发展时共生单元的数量越多，共生单元所生产的能量就越大，共生主体共生发展的物质基础越坚实，共生关系就越发紧密[17]。因此，我国冰雪运动与传播媒介要实现双赢性发展就必须要走融合共生之路。

3.2.1 培育融合共生正向性环境

要实现冰雪运动与传播媒介的共生融合发展，就必须为其培育正向性的环境。这种正向性的环境一般是指政府、市场在冰雪运动与传播媒介共生体发展中的正向导向作用。首先，政府既是冰雪运动文化传播的引领者和利益的相关者，也是冰雪运动与传播媒介融合发展的推动者。我国市场经济还不成熟，政府有序地引导冰雪运动与传播媒介的共生融合，不仅能为其发展提供有效的政策支持和资金扶持，还能确保融合共生体所提供的冰雪运动文化传播、冰雪运动文化产品和冰雪运动文化服务能切实满足我国社会不同阶层的冰雪运动文化所需。其次，市场是民众冰雪运动文化需求的反馈者。当前，我国以逐步进入到市场经济发展的局面，开放的市场展现出民众对冰雪运动文化有着不同层次的需求，但从冰雪运动文化需求和需求结构来看，民众的有些需求并非可行和合理的。这就要求市场应建立一套可控的体制，引导冰雪运动与传播媒介的共生融合体为市场提供所需的、健康的、有效的文化产品，一方面引导人民群众形成对冰雪运动文化的正确需求，另一方面切实提高广大民众对冰雪运动的认知度与评判感。

3.2.2 建立完善的融合共生机制

完善的融合共生机制，是冰雪运动与传播媒介得以共赢互惠的前提。因为不同的传播媒介和不同的冰雪运动都有着各自的特点和文化，同时也归属着不同的组织和部门管理，能否实现冰雪运动与传播媒介融合共生就必须需要多个部门、不同组织、社会民众共同参与、密切协同。作为冰雪运动与传播媒介融合共生系统中的任意环节和诸多要素，任一出了问题都必将影响到冰雪运动与传播媒介的融合共生发展。因此，首先要完善组织机制，在冰雪运动与传播媒介的融合共生体系中建立相应的组织部门和各级机构，以实现系统的有序运营。其次，完善管理机制。以科学化的管理，让共生体系中不同的组织部门和各级机构有序、高效的协作。第三，完善监管机制。在市场经济的环境下，部分机构为追求最大的经济效益往往在发展中超出应有的市场规则，如果对这种现象缺乏应有的监管则必然会导致市场的混乱，并影响冰雪运动和传播媒介的健康发展。因此，就需要从政策、法规、手段等方面完善监管机制，以确保冰雪运动与传播媒介融合共生的健康发展。

3.2.3 打造融合共生体

共生理论强调，虽然共生模式具有多样性，但最为理想的共生模式是组建共生体；这不仅是一种较为稳定的共生关系，而且对共生主体的作用和影响是连续性的[18]。构建冰雪运动与传播媒介的融合共生体，是一种基于经济利益共赢的融合模式。双方通过组成企业共生体，并在共生过程中通过资源共享增强各自的核心竞争力，共同培育和拓展新的市场实现在经济、文化传播、影响力和认知度等方面的合作双赢。这样一方面可以消除双方在融合合作中存在的互利不均衡、互动不连续和缺乏互补的发展弊端，实现两者在经济上的互惠、互利，发展上的连续互动和融合上的不足互补，使其更具市场竞争力；另一方面可以降低进入新的媒体传播领域和开发新的冰雪运动文化产品的风险，利用双方的优势打造社会所需的冰雪运动文化产品，从而实现企业共生体的整体成长和可持续发展。

4 结语

我国冰雪运动与传播媒介的融合是社会发展的必然，也是时代赋予冰雪运动和传播媒介的历史责任。因此，只有充分促进两者的融合发展才能更好的为我国体育事业的发展服务。这就要求双方要从共生的视角出发，构建一个互惠、互助、协作、共生的融合合作关系，才既能同时促进双方的快速发展，还能助力我国体育事业的升级转型，以此助力我国体育强国的建设。