我国滑雪机械设备市场的风险与机遇

李智鹏，宋文利，马喜强，杨蕊竹，蒿 萍

（1.哈尔滨体育学院 冬季奥林匹克学院，黑龙江 哈尔滨 150008；2.哈尔滨体育学院 休闲与社会体育系，黑龙江 哈尔滨 150008；3.哈尔滨体育学院 体育教育系，黑龙江 哈尔滨150008）

1 引言

随着我国大众体育和休闲健身体育的迅猛发展，体育健身活动已成为当今社会的重要组成部分，是人们生活的习惯和对健康身心的渴望。社会群体对于强身健体和精神文化生活领域的更高要求，带动了体育产业链的快速发展，也加大了对城市休闲娱乐区的体育基础设施建设的投入力度。自1996年我国成功承办第3届亚冬会开始，滑雪产业迅速起步，经过二十几年的发展，全国已有大小雪场200多家。2016年10月25日国务院办公厅正式印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，在《指导意见》出台后，国家体育总局制定了《冰雪运动发展规划2016—2025年》、《全国冰雪场地设施建设规划2016—2022》和《群众冬季运动推广普及计划2016—2020年》。毋庸置疑，这三份规划将为冰雪运动发展插上腾飞的双翼，尤其值得注意的是这三份规划和冬奥会形成相互助力、相互促进之势，真正让冰雪体育产业得到蓬勃发展。2022年冬奥会申办成功，最直接的“红利”就是冰雪运动设施加速建设，并以此为老百姓提供更多的冰雪运动服务，极大激发民众参与冬季运动的兴趣，从而进一步促进了我国滑雪旅游产业的发展，促进冰雪文化[1-5]、冰雪教育[6-9]和冰雪运动的普及与提高[10-13]，助力冰雪经济发展[14-17]，从而带动该产业链中核心设施——滑雪机械设备的大发展。因此，我国滑雪机械设备市场的健康有序发展，已经成为亟需解决的重要课题。

2 我国滑雪机械设备市场的风险

2.1 我国滑雪机械设备市场发展的劣势

2.1.1 进口国外机械设备消费太高

目前，我国大多数大型滑雪机械设备都是从发达国家进口而来，雪场的受欢迎程度因使用外国进口的机械设备而更受到大众的欢迎，滑雪场也借使用进口的高质量机械设备来吸引消费者眼球。随着滑雪运动的普及，加之消费者自身消费能力的提高，为了满足人们对自身安全意识的重视以及对自身滑雪体验的要求，大多数雪场更加愿意采用进口机械设备进行雪场装备。滑雪机械设备依靠进口，使成本大幅度提高。在大型滑雪机械设备和其他装备方面，由于科技水平的限制我国基本还未出现创新设备，大多数滑雪机械设备主要依赖国外进口，这样使雪场机械设备成本大大提高，在国内对机械设备研发投入资金不足的情况下，我们看到有些国内大多数滑雪场管理经营者给游客提供的滑雪设备基本都来源于国外质量较次的设备，虽然也能使用，但在后期的维护和零部件的更换上依然存在很多问题。因此，不难发现进入我国的滑雪设备，成本高，质量性能差，安全性低成为滑雪旅游体育运动项目的一大隐患。

国外滑雪机械设备虽有诸多优点，但是由于国外进口的造价不透明，加之各类运输及技术使用费用，造成总体价格昂贵的现象，这也无形中提高我国大众滑雪旅游消费成本，使滑雪这一运动成为高消费的体育旅游项目。因此，要达到群众消费能力与市场价格相协调的效果，就急需改变滑雪机械设备造价过高的现象。要针对国内滑雪产业的消费群体和市场需要制定相应的进口机械设备消费标准，以长期合作共赢为目标，达到向前发展的效果。

2.1.2 我国滑雪机械设备市场起步晚、基础薄弱

与国外相比我国滑雪项目起步较晚，滑雪机械设备更是基础薄弱，设计落后于国外制造商，国内滑雪机械设备的研发和创新缺少专业的技术人才，没有形成良好的技术团队和科研团队，在开发和创新等方面投入的力度还很欠缺。不仅如此，在滑雪机械设备的经营和管理上也存在一定限制与阻碍，所以，国内滑雪机械设备市场规划需要时间和精力，不然这种薄弱的劣势将抑制我国机械设备的提高和市场供应的发展。

2.1.3 滑雪机械设备购买后综合保障服务水平缺乏

国内建立的滑雪场购买的滑雪机械设备一般寿命最长达到8年，有的设备在运营的过程中损坏，售后得不到保障和及时的服务维修，给雪场的运行带来很多不便和经济损失。而且滑雪旅游产业的发展和市场的成长都缺少高水平的机械服务人员和管理人员，造成整体机械设备团队服务人员的意识薄弱，综合服务水平缺乏，与国际优质保障服务相差甚远，不相接轨，限制我国滑雪机械设备市场的快速发展。

2.1.4 滑雪旅游产业人口与滑雪机械设备设施不成正比

自2022年冬奥会的申办成功，滑雪产业在国内迅速地开展起来，只要气候环境适宜的省份都逐渐建立滑雪场推动滑雪产业的不断发展。随着经济的不断增长，社会的快速进步，越来越多的社会滑雪爱好者走进了滑雪运动项目的领域，近年来，滑雪旅游产业人数剧增，每年以跳跃式速度迅速增长。目前，我国每年新建滑雪场几十个，全国共有滑雪场568个，滑雪人数六年翻一翻，截至2015年底，参与滑雪的人数已经突破千万人次大关。可见这一项目在我国体育旅游人群中极受欢迎。但是从目前的市场调研来看，快速增长滑雪人口和雪场与相对滞后滑雪机械设备不成正比例，雪场和人数逐年增多，但滑雪机械设备增长缓慢，供不应求，产品的后期维修维护不到位，以及机械设备缺乏是滑雪场的一个较大的劣势。

2.1.5 原创机械设备环节缺乏技术创新，技术人才缺失

国内滑雪机械设备和国外机械设备相比，在技术制造方面相差甚远，缺少顶层设计和资金的投入这是其一；其二是缺少高科技的创新团队进行合作，在创新技术上没有进展和大的提升空间。伴随着滑雪产业的不断发展，我国滑雪机械制造业的发展相对滞后。国内原创滑雪机械设备技术环节薄弱，需要时间来积累技术人员的工作经验和提高技术创新。

2.2 我国滑雪机械设备市场发展的挑战

就我国现阶段的滑雪产业市场现状来看，滑雪人口数量与滑雪场数量不断上涨，滑雪机械设备市场也迎来了发展的春天。我国的滑雪机械设备市场在面临如此大的机遇的同时，也面临着极大的挑战。

2.2.1 我国滑雪机械设备市场行业内竞争加剧

随着滑雪市场的不断发展，各大滑雪设备的供应商、营销商、厂家、卖家等内部竞争不断加剧，产品杂乱，行业标准没有形成统一化，各个商家为了提高自己的利益，采取不同手段在内部竞争中树立所谓的自产品牌，良莠不齐的机械质量，用不断压低价格来提高销售业绩的恶性竞争，这在不同程度上打压了优质生产厂商的机械设备价格，这种局面造成了不良的后果，不仅破坏了我国滑雪机械品牌的形象，而且破坏了滑雪旅游产业市场发展的正常秩序，使资源流失严重，没有促进经济上涨，反而使之下降。

2.2.2 国内滑雪场与发达国家相比存在差距

我国滑雪场与发达国家相比主要表现在以下几个方面：一是我国滑雪机械设备硬件标准低下、规模较小、资源配置缺乏、设备简单、性能差、保障不到位；二是天然降雪资源少、有的地区滑雪有效期短、人工造雪时间长，投入的精力大；三是整体投入的资金少、经费短缺、滑雪场索道运行换缓慢、索道规模小、供应量不足；四是缺少索道设施、造雪机、压雪机、雪地摩托车等现代化高科技的设备；五是大部分雪场缺少专业的滑雪理论和技能教练、管理者、经营者和优秀的服务人员。因此，我国滑雪场在建设和使用过程中还存在很多安全隐患，与国外滑雪场相差甚远，这些因素影响了国内滑雪产业链的发展。

3 我国滑雪机械设备市场发展的优势

3.1 机遇优势

3.1.1 举办2022年北京冬奥会

2022年冬奥会是世界瞩目的一次盛大典礼，是展示各国冰雪体育项目的最大舞台。北京获得2022年冬季奥运会举办权，标志着我国再次圆了国人奥运会的梦想，这次盛典将为中国的冰雪体育产业的发展提升空间，也为中国的经济和文化产业再次的迅速发展创造契机。2022年北京冬奥会将给我国冰雪发展带来黄金十年，无论是与冰雪运动接触最多的专业从事人员，还是与冰雪相关产业都迎来了发展的契机。国家大力提高冰雪运动参与人口的数量，使得滑雪场供不应求，我国大部分雪场到了雪期都会显得异常拥挤。这样一来滑雪场日接待量逐步上升，造成滑雪场的机械设备频繁使用，加速了设备的折损，提高了相关的检测及维修成本，提高了产品更新换代的速度。另一方面，我国现有的滑雪场数量并不能满足日益增加的滑雪人口，为满足滑雪爱好者的需求，滑雪场所的数量必将逐年增加，对滑雪机械设备的需求量必将增大。北京冬奥会为我国滑雪机械设备提供了广阔的市场前景。

3.1.2 产业发展的优惠政策

我国体育发展“十三五规划”中提到，要进一步优化体育用品制造业及相关产业结构，实施体育服务业精品工程、体育用品制造业创新提升工程和体育产业融合发展工程。国家体育总局发布《冰雪运动发展规划》（2016-2025）中提到，到2025年，要打造更加坚实的冰雪运动群众基础，冰雪运动普及度要得到大幅度的提高。作为体育相关产业中的重要组成部分，滑雪机械设备必将迎来新的发展浪潮。滑雪机械设备企业应积极抓住这些政策机遇，提升自身的科技创新能力及质量保障体系，一方面提高产品的市场竞争力，为我国冬奥会的成功举办贡献力量；另一方面也为全民健身事业提供高品质的服务，提高滑雪参与者的用户体验及安全保障。

创新作为我国“十三五”时期体育发展的基本理念之一，同时也是滑雪机械设备产业发展的内在动力。在国家“大众创业、万众创新”的号召下，滑雪机械设备制造业也应借此东风，大力发展我国自创滑雪机械设备品牌。我国工业和信息化部与国家体育总局签订《关于推动体育设施设备和器材装备产业发展的合作协议》中提到，要“营造良好环境，以冰雪运动为重点，研究出台促进我国体育设施设备和器材装备产业发展政策措施，建立健全推广应用激励机制”，这表明我国滑雪机械设备的生产迎来了新的“红利期”。冬奥会的成功申办是我国滑雪机械设备发展的良好机遇，滑雪设备制造相关企业应以技术创新为核心，打造国内自创品牌滑雪机械设备，为奥运健儿提供更加科学合理的训练设施，让国人用到自己国家生产的安全性能好，性价比极高的滑雪机械设备。

3.2 市场优势

3.2.1 我国滑雪机械设备需求增长的速度

为顺利举办2022年冬奥会，在国家体育总局的大力支持和各位领导的引领下，在各大企业的鼎力投资下，各省地区都在不断地开发和利用自然资源，在适宜的地区建立滑雪场，给国家冬奥项目运动员提供更好的训练平台，给社会滑雪爱好者提供更适合的滑雪旅游场所。随着人们物质文化生活质量的逐步提高，人们对体育运动的追求越来越深入，滑雪作为一种高雅的体育运动，在国家的大力宣传与推崇下，逐步成为国民体育生活的重要组成部分。滑雪人口数量的急剧上涨造成了我国雪场供布应求的现象。据资料显示，1997年我国仅有雪场10余家，2007年我国雪场数量增长到200多个，到2017年我国已发展到500余家。短短十年我国雪场的增长量达到一倍多。这样庞大数量的雪场增长量必然引发对滑雪机械设备的大量需求，因此，滑雪机械设备市场的空间也是有很大前景的，雪场的建立越来越多，投资的商家也就越多，国产机械设备、设施装备的投入数量也会迅速加大，市场的供应也会随之开阔，机械设备的流动量会有不同程度的自然走向，这对厂家和供应商来说都是好的开端。

3.2.2 “冬奥会+旅游”相结合形成的吸引力

“市场经济的时机永远是留给有准备的商家的”，这句话说的不无道理。在2022年冬奥会举办的同时，紧紧依靠滑雪比赛项目的观看还不足以带动我国经济和文化更大空间的发展。想要更大地拉动经济的发展和文化的传播，还要融入“旅游”这个元素。对于国内外游客来说，在观看赛事的同时，还可以享受滑雪运动带来的乐趣，体验当地的风土人情，实在是一举多得的事情。为进一步提高游客的旅游体验，雪场在打造一流服务的同时，更应注重雪场的硬件设施，滑雪机械设备起着至关重要的作用。“冰雪赛事+旅游产业”可以更大限度地提高经济效益，在更大领域里向各界投资商与厂家宣传滑雪机械设备。因此，抓住冬奥会这一契机，努力打造国产的滑雪机械设备，在国内市场争得更大的设备与装备份额，提高国内滑雪场国产机械的保有量，适时研发质量好价格低，售后服务好的新产品，打开国门，走向世界。让滑雪体育产业走上正轨和国际化的道路并不遥远，“冬奥会+旅游”的结合会吸引众多的参与者，为中国体育经济的腾飞注入活力。

3.3 综合国力优势

2016年G20峰会在我国杭州召开，八国集团及12个经济体的重要决策者来华参与会议，标志着我国经济发展迈上新的台阶，政治、文化、科技实力明显增强。包括2008年的奥运会和杭州G20峰会等国际大型会议的召开标志着我国综合国足力空前强盛，有实力及能力办好2022年冬季奥林匹克运动会。为了本届冬奥会的成功举办，国家投资共计9 600万美元左右，其中包含场馆建设，人才培养，产业扶持等方面。关于比赛的滑雪场和其他项目比赛场地，我国花费了大量的时间和精力来进行设计，规划出合理、适用的场地，安装和使用世界上最优质的滑雪机械设备，并为冬奥会提供最好的场馆设施、机械设备和管理机制及更好的专业服务。2022年冬奥会举办的所有筹备工作，都是体现我国综合实力和科技创新的最好时机，也是我国的冰雪体育产业更加壮大，国家经济和国民收入增加的大好时机。

4 结语

北京2022年冬季奥林匹克运动会为中国冰雪体育产业的发展提供一个新的契机。现阶段我国滑雪机械设备的发展面临着巨大的发展空间和严峻的挑战，存在着自身的优势和劣势。以经济投入为前提，大力发展滑雪机械设备产业；以科技投入为核心，提高滑雪机械设备的自主生产能力；以教育投入为基础，培养出保质保量的滑雪机械设备高科技人才；以市场管理为保障，增强机械设备市场意识，滑雪机械设备的价值做出评估标准，形成良好经营模式，是新时期国民经济发展、城市规划建设和完善体育产业的有效路径。