对打造地市级电视台生活服务类节目品牌的研究

王丽娜

【摘 要】伴随经济社会不断发展，公众生活品位不断提升，精神文化需求越来越广泛，新形势下对电视台节目而言也提出了更高的要求，地市级电视台生活服务类节目，本身具有独特的属性，在激烈的市场竞争中想要不断提高收视率，巩固发展优势，就需要持续创新，找准品牌定位，以客户需求为导向不断进行节目创新和内容提升，打造独特的节目品牌，才能更好地促进电视台栏目实现长远可持续健康发展。本文对当前地市级电视台生活服务类节目发展实际现状进行了深入分析，并针对性提出打造地市级电视台生活服务类节目品牌的具体对策，以期为不断推动电视台生活服务类节目实现更高质量发展提供一定的理论参考。

【關键词】电视台 生活服务类节目 地市级 品牌 打造 对策

电视台生活服务类节目作为一类别出心裁的品牌栏目，近年来随着其不断向前发展，形成了独特的经营运作体系和节目风格，得到了广大电视观众的喜爱和认可。随着新媒体技术不断发展，电视台传统媒体行业在发展过程中遇到了很大的挑战，如何更好地贴近观众、贴近生活，打造知名品牌栏目，成为当前地市级电视台生活服务类制作部门研究的一项重要课题。加强新时期打造地市级电视台生活服务类节目品牌的研究探索，具有重要的战略价值和现实意义。

一、地市级电视台生活服务类节目发展现状探究

当前地市级电视台生活服务类节目在稳定发展的过程中，也在积极挖掘市场潜力，结合观众需求，针对性地在制作风格、编辑内容和传播载体等方面进行深度改革和创新，呈现了比较繁荣的发展景象，但是整体上看，在创新力度方面依然不够，没有及时对受众资源进行进一步精细化划分，在节目数量方面虽然不断增多，但是整体内容和质量方面却不尽如人意，在发展过程中还由于受到固有体制机制约束等，行政事业体制和市场化运作模式之间存在一些冲突，从而限制了其大胆创新，也不利于更好地开展市场竞争。地市级电视台在制播理念等方面也缺乏一定的前瞻性，往往是根据上级要求进行定位，没有结合地市级实际情况树立现代化管理理念，在运行机制、资源配置、人员队伍建设等方面存在很多的不足，导致资源没有得到最大化利用，工作人员缺乏工作动力，责任心和创新能力以及综合素质等都需要进一步提升。这些都导致了地市级电视台生活服务类节目和观众需求不能得以有效衔接和匹配，发展过程平缓，且逐渐失去独到的特色，节目平淡，按部就班、千篇一律，甚至互相模仿和抄袭，不利于受众群体持续关注和接受，影响其可持续健康运行和发展。

二、打造地市级电视台生活服务类节目品牌的具体对策研究

针对当前地市级电视台生活服务类节目发展现状，可以看到，当前地市级电视台生活服务类节目在发展过程中遇到很大的阻力和瓶颈，想要打造品牌，更好地提升节目整体制作价值，满足公众的新期待，就需要不断创新，加快改革，从而制作更加高质量、贴近生活、满足群众需求的生活服务类节目品牌，提高整体品牌影响力和综合竞争实力。这需要结合观众需求，结合市场定位，明确方向，在节目定位、内容打造和形式等多方面完善和优化，具体措施建议如下：

1.以受众需求为中心，持续在栏目内容方面不断创新。可以看到近年来随着媒体竞争日益加剧，有很多的电视台生活服务类节目不断兴起，也有很多的节目进行了改版，甚至取消，随着越来越多的生活服务类节目的出现和创办，传统的传播内容需要不断优化。一方面需要在节目定位方面进一步细分，结合公众需求和节目的具体要求，确定到底应当打造什么类型什么方面的节目。总结分析目前关于生活服务类的电视台节目通常会涉及经济、法律、科技、生活和报道见闻等五个方面的内容。每一个方面还可以进一步细分，划分为不同的类型和制作渠道，这五个方面涉及内容非常广泛，所以为了更好地提高收视率，吸引公众的眼球，就应当针对性进行目标受众定位，合理确定具体的直播内容和方向，既要在视角选取方面对自身优劣进行分析，又需要保持高度的敏感性，不断结合市场发展变化等进行动态调整。定位准确，就需要结合实际充分利用新媒体技术等进行信息资源挖掘，提高信息资源提取利用整合价值，进而在内容方面打造更具独特性、信息量大的品牌节目，提高节目整体收视水平和社会影响力。可以不断学习和借鉴国内外相关品牌栏目在内容创造方面的经验和做法，结合实际针对性进行探索和更新。

2.注重品牌栏目传播形式的多样性。生活服务类节目本身既要贴近生活，又要体现人性化服务，所以在地市级电视台生活服务类节目品牌打造过程中需要在传播形式方面进行不断创新。可以看到很多地市级电视台近年来在节目容量等方面不断进行扩充，在制播内容方面信息量越来越大，在传播形式等方面通过融入角色扮演、现身说法、生活服务主角演唱、融入综合文艺元素等方面提高节目的灵活性，也契合公众对电视节目多样化制播形式的需求，以更加幽默、灵活的传播方式，实现节目观看和娱乐、互动等一体化传播体系，推动节目实现更长远的发展，吸引更多的眼球。公众在这种喜闻乐见的传播过程中收获更多的体验。

3.加强队伍建设，不断提高工作人员综合素质。一方面要善于围绕主持人打造独有的风格，生活服务类节目品牌的影响力一定程度上受到节目主持人主持风格等影响，所以主持人需要不断加强专业知识学习，了解掌握市场新形势，充分挖掘公众需求，加强和公众的互动，在语言、形象等方面精心探索，不断提高，从而更好地带动节目走向长远。另一方面要加强节目品牌整体打造，加强主持人和其他流程的衔接，加强对各个环节工作人员的能力与素质培训，注重在品牌策划、打造、营销等方面不断融入新元素、增加新的创意等，从而提高节目整体融合水平，为节目品牌打响提供更多的人力支持。

总之，地市级电视台生活服务类节目品牌打造，是一个系统的、长期实践的过程，只有找准定位，以观众需求为出发点，在制播内容、传播方式和队伍建设方面不断创新和改革，才能更好地提高节目的创新性、灵活性和多元性，进而推动电视台节目实现健康持续发展。

（作者单位：抚顺广播电视台）

【参考文献】

[1]姜青林，谢非.地市级电视台生活服务类节目品牌如何打造研究[J].管理观察，2014（04）；[2]郑昆.县级电视台生活服务类节目的品牌建设[J].青年记者，2014（12）；[3]刘焱.生活服务类电视栏目的策划研究[J].华中师范大学，2012（05）；[4]陈学林.探讨如何打造电视台生活服务类节目——以节目《超级点子王》为例[J].西部广播电视，2017（06）.